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商品簡介
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本書主要介紹了 系統而實用的品牌管理知識，共有12章。全書主要以 品牌基礎知識、品牌運作、品牌管理、品牌評價和品 牌管理應用的思路來安排整體結構，具體內容主要有 ：品牌管理概論、品牌識別和品牌形象、品牌定位、 品牌延伸、品牌生命周期管理、品牌組合、品牌體驗 、品牌傳播、品牌資產與品牌評估、品牌國際化、品 牌維護與危機管理、品牌管理應用。每一章節都穿插 了大量的小案例和小資料，凸顯教材的可讀性和實用 性，有助于讀者對品牌管理理論知識點的理解，也適 合教師教學中的需求。
本書結構完整，內容新穎，既適合高等 院校，特別是二、三類院校市場營銷及其他管理類專 業學生作教材，也可供各層次管理人員、營銷人員培 訓及個人自學使用。
本書結構完整，內容新穎，既適合高等 院校，特別是二、三類院校市場營銷及其他管理類專 業學生作教材，也可供各層次管理人員、營銷人員培 訓及個人自學使用。
目次
第一章 品牌管理概論
第一節 品牌的定義及內涵
第二節 品牌的要素與分類
第三節 品牌管理概述
本章小結
思考與練習
案例分析
本章參考文獻
第二章 品牌識別和品牌形象
第一節 品牌識別
第二節 品牌形象與包裝設計
第三節 品牌識別與品牌形象
本章小結
思考與練習
案例分析
第一節 品牌的定義及內涵
第二節 品牌的要素與分類
第三節 品牌管理概述
本章小結
思考與練習
案例分析
本章參考文獻
第二章 品牌識別和品牌形象
第一節 品牌識別
第二節 品牌形象與包裝設計
第三節 品牌識別與品牌形象
本章小結
思考與練習
案例分析
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