包裝設計與實訓（簡體書）

劉懿從事藝術教學十余年，教學經驗豐富。

第一章包裝設計與發展
第二章包裝設計師與包裝設計行業
第三章設計項目的啟動
第四章包裝設計的準備
第五章包裝容器造型設計
第六章 包裝容器結構設計
第七章包裝的材料
第八章包裝裝潢設計
第九章設計方案表現與陳述
第十章包裝的印刷與工藝

大自然是人類的第一位老師，我們很多最初的行為都是出于對大自然的模仿。人類在原始時期也從自然中接觸到了最初來自大自然的包裝，很多植物的種子外部往往有一層保護物質，如花生、橘子等。它可以起到保護種子不被風、雨侵蝕或蚊蟲蛀咬的功能，這層保護物質可以算是典型的大自然包裝。
 
“麻屋子，紅房子，里面睡著白胖子”這是我們從小聽著長大的一個民間謎語，
它描述的其實就是大自然物體的包裝形態，比喻形象生動。
 
大自然綠色包裝的代表“小小豌豆莢”
 
大自然多層包裝的代表
 
大自然最完美的包裝之一
二、 返璞歸真的包裝
在古時候，用以包裝的材料非常有限，主要是利用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、貝殼、葫蘆、蘆葦葉等。粗纖維植物在加工處理之后，可以立即成為方便的包裝。這些天然可用的材質蘊藏豐富，再生能力強，其本身有時便是最好的包裝，如在很多沿海國家，將椰子殼制成碗型容器，它的穩定性很好，可以確保食品儲存與運輸的安全，是典型的利用自然材料包裝例子。
 
在中國和中國周邊的一些國家，傳統食品粽子的包裝至今還沿用著天然葦葉或其他葉子的習慣，因為這些葉子所散發出來的清香是粽子特有味道的來源之一。由于包裝本身所具有的一些功能的不可替代性，成為了一些原始包裝之所以能夠保持至今的原因。
三、 現代包裝的雛形
宋朝在農業發展的基礎上，手工業生產也有了顯著的進步，都市商業活動和
農村集市貿易較前代有所發展。手工藝水平的提高帶動宋代海外貿易有了較大的發展。在宋代紙質包裝使用范圍越來越廣，而且多印有廠家名號、產品特性等廣告語，典型代表是現藏于中國國家博物館的北宋“濟南劉家功夫針鋪”印刷包裝紙，其上印有“貨真價實、童叟無欺”、“只此一家、別無二號”等字和一只白兔，它的設計集字號、插圖、廣告語于一身，已經具備了與現代包裝相同的創作觀念，是我國至今已經發現的最早的具有營銷意識的紙質包裝。
 
我國最早接近于現代商品包裝概念的實物，宋代的“濟南劉家工夫針鋪”包裝紙，它采用銅版雕刻技術，集字號、插圖、廣告語于一身，很好的反映了早期包裝古樸、直白的特點。
四、 包裝設計的現代追求
(一) 包裝設計的人性化追求
人類對自身生命和舒適感的追求，以及對人性化的追求越來越高，這一點也影響并形成了包裝設計的諸多觀念和設計思維。包裝在滿足了產品對其的基本需要外，在設計中還必須面對使用者，在開啟的簡易性、攜帶的便利性，存儲的長久性、尺度的適宜性、使用引導的合理性、平面設計的審美性上都會有更高的追求，并通過形狀、文字、色彩、圖案以及技術結構等各個角度的表現去親和使用者，使其感到舒適、便利。從企業競爭的角度看，人性化追求提升了企業形象、產品形象：從社會發展的角度看，這是人類生活水準和質量提高的象征，是社會進步的反應。
(二) 包裝設計的社會責任追求
一般情況下，包裝在完成了盛裝、包裹、保護、搬運、存儲等功能后，大多數情況下會被作為廢物丟棄，是自然環境之所以日趨惡劣的原因之一。因此，“綠色設計”的概念從20世紀70年代中期出現并逐漸成為輿論的中心話題。天然、可回收、便于清潔、可重復使用的包裝開始替代一次性包裝對自然的耗費，成為包裝設計的新理念和新追求。綠色設計的觀念已經被提升到與人類未來環境、生命攸關的高度。
在競爭激烈的商業市場中，在投機心理的驅使下，一些商家或企業在包裝設計中采用模仿、抄襲等侵權行為，以期快速地在商品流通中獲得高額利潤。雖然這是文明社會所不齒的行為，但在目前的社會風氣下仍然不可避免此類情況，因此在許多包裝中防偽設計成為必須的環節，這也是一種無奈的選擇。因此，除了生產、銷售者要遵守行業操守，設計師的職業道德水準也應該提到社會責任的層面上來看。
五、 包裝設計的未來理念
在信息發達的現代社會中，媒體從單一性走向多元性，從靜態走向動態，從單向性走向互動性。消費者不在滿足原有的包裝形態，對包裝設計存有更高的期望，包裝設計工作面臨著新技術環境下的諸多新課題，包裝設計的創新成為一種必然。
包裝設計的創新多從材料、結構上展開，尤其以動態變化和互動變化為多，將人與包裝的關系引入新的境界。例如，一些包裝盒在完成了包裝的功能后，可以通過結構的調整變為儲物箱等在利用物；再如，一些包裝材料可以根據環境溫度變化調整其色彩，甚至感應周圍色彩而變化自身的顏色，從而突出其貨架上的效果。這些新型包裝帶來了包裝觀念的顛覆性變化，也是一種未來趨勢的反映。
在這個求新求異的時代，為滿足消費市場的風云變化，包裝設計工作在不違背社會公德、法律限制的前提下，有著無止境探索的可能性。
 
環保的葡萄酒包裝：澳大利亞葡萄酒包裝設計，如何能體現該產品原汁原味的產品特征？設計師的靈感來自于葡萄樹葉和葡萄樹皮，將產品名稱利用激光切割手段直接刻在了葡萄樹皮上，再覆蓋上葡萄樹葉作為外包裝，這就是地道的葡萄酒。

第二節 包裝的內涵
一、 世界各國的包裝概念
對于包裝的概念、作用和意義，各個國家都從自身的角度給予了明確的說法。美國、英國、加拿大、日本這些工業發達國家的專業結構都有對于包裝的專門定義，我國在1984年頒發的“包裝通用術語（GB4122—83）”中，也對包裝一次進行了權威界定。
美國——為方便貨物的運輸、流通、儲存與銷售而實施的準備工作。
英國——包裝是為貨物的存儲、運輸、銷售所做的技術與藝術上的準備工作。
加拿大——將產品有供應者送至顧客或消費者過程中，能夠保持產品處于完好狀態的手段。
日本——包裝時便于物品的運輸及保管，并維護商品之價值，保持其狀態，而以適當的材料或容器對物品所實施的技術以及實施后的狀態的稱謂。
中國國標GB4122—83——包裝是為在流通中保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物的總稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。
從上述各國對包裝的定義來看，包裝被定界為兩個方面的工作或手段，一為運輸和保護的工作或手段，二為促進銷售的工作或手段。美國、英國、中國的定義中都指出包裝包括了上述兩方面的工作或手段，而加拿大和日本則將包裝定義在了前一個工作或手段中。
加拿大和日本的定義是站在包裝的最原始、最核心的功能角度來確定起作用和意義的，而美國、英國、中國的定義則將現代社會這個銷售時代對包裝所具有的更多期待都界定了進來。因此，兩種說法并不矛盾，只是角度略有不同而已。
 
? 包裝最基本的功能是保護產品，由于保護的目標不同，包裝的材料運用、造型處理等就有所不同。從圖中所示的飲料包裝中，可以看到容量大小不等的包裝。
 
? 化妝品包裝在設計時需要更多考慮審美功能，因為它本身就是一件藝術品
二、 包裝的定義
綜上所述，我們可以對包裝進行如下描述——針對勞動制品進行的保存性、運輸性、促銷性的工作，包括技術和藝術兩個方面吧，是一個包含諸多換機的設計及生產過程。
三、 對包裝概念的思考
在現實中，經常可以聽到“過度包裝”與“綠色包裝”在觀念上的諸多爭斗。因為“過度包裝”是明確依賴超越產品需求的特殊包裝用于促銷的現象：而“綠色包裝”則是站在地球環境、資源節約等角度上，呼吁和倡導包裝回歸本質功能的。由于進你那來一些包裝超出原始功能以外造成了許多嚴重的后果，使得包裝概念異化、變味，現代人不得不站在“綠色包裝”的角度上思考上述問題。基于這樣的現狀，對于包裝定義的理解應該更深一個層次地進行。