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商品簡介
名人/編輯推薦
目次
書摘/試閱
商品簡介
本書以現代會展基本要素為框架，結合國內外會展業的發展趨勢和會展活動及項目的具體經營管理實踐，由會展業的概念入手，全書共分為9章，主要包括會展業概述、會展業經濟分析、會展營銷策劃、會展現場實務管理、會展物流管理、會展場館經營管理、會展品牌管理、會展危機管理、會展業與區域發展的關系、世界會展業發展格局，將宏觀與微觀相結合，理論與實務相結合，提示會展業的運行規律、先進經驗與市場趨勢。
名人/編輯推薦
《21世紀高等院校會展管理精品教材:會展業導論》由清華大學出版社出版。
目次
第一章會展業概述
第一節會展及其相關概念
一、會展的含義
二、會展經濟
第二節會展的起源與發展
一、會展活動的起源
二、會展活動的歷史沿革
三、世界會展業的發展概況
第三節會展的特點及其功能
一、會展的特點
二、會展經濟的功能及作用
討論案例
本章小結
復習思考題
第二章會展業經濟分析
第一節會展經濟的形成和發展
一、會展產業發展的時代背景
二、會展業發展的基本條件
三、現代會展產業形成的標志
第二節會展經濟的產業屬性
一、從會展到會展產業
二、會展產業——體驗經濟時代的新變化
三、會展業與旅游業的關系
第三節會展市場的供求分析
一、會展市場的含義及其構成
二、會展市場需求
三、會展市場供給分析
第四節會展產業的經濟效應
一、會展產業與經濟發展的關系
二、會展產業的經濟效應
本章小結
復習思考題
第三章會展營銷策劃
第一節會展營銷的含義
一、會展營銷概念解讀
二、會展營銷的主體構成
三、會展營銷模式
四、會展項目的營銷渠道與方式
第二節會展項目立項與可行性分析
一、會展項目立項策劃
二、會展項目可行性分析
三、會展項目可行性報告的編制
第三節會展招展與招商管理
一、招展與招商的含義
二、招展與招商的主要影響因素
三、招展與招商的流程
第四節網絡會展
一、網絡會展的含義
二、網絡信息技術在會展產業發展中的功能與作用
三、電子商務信息技術的會展作用分析
討論案例
本章小結
復習思考題
第四章會展現場實務管理
第一節展會布展管理
一、布展相關手續報批
二、展會現場布置
第二節展會現場管理
一、展會開幕式現場布置
二、展會開幕式構成要素
三、展會人員入場服務
四、展臺現場管理
五、媒體的接待和管理
六、展會現場咨詢與協調服務
第三節撤展服務與管理
一、撤展管理
二、展會后續工作
討論案例
本章小結
復習思考題
第五章會展物流管理
第一節會展物流管理的概念
一、會展物流的特點
二、會展業——物流業新的發展機遇
三、會展物流的傳統模式
四、我國會展物流的發展現狀
五、我國會展物流的發展方向——第四方物流
第二節會展物流服務的流程管理
一、會展物流與一般物流的區別
二、會展物流可靠性分析
三、會展物流實施階段
四、會展物流系統的結構分析
第三節會展物流管理的原則
一、會展物流的管理原則
二、我國會展物流的發展途徑
討論案例
本章小結
復習思考題
第六章會展場館經營管理
第七章會展品牌管理
第八章會展危機管理
第九章會展業與區域發展的關系
第十章世界會展業發展格局
參考文獻
第一節會展及其相關概念
一、會展的含義
二、會展經濟
第二節會展的起源與發展
一、會展活動的起源
二、會展活動的歷史沿革
三、世界會展業的發展概況
第三節會展的特點及其功能
一、會展的特點
二、會展經濟的功能及作用
討論案例
本章小結
復習思考題
第二章會展業經濟分析
第一節會展經濟的形成和發展
一、會展產業發展的時代背景
二、會展業發展的基本條件
三、現代會展產業形成的標志
第二節會展經濟的產業屬性
一、從會展到會展產業
二、會展產業——體驗經濟時代的新變化
三、會展業與旅游業的關系
第三節會展市場的供求分析
一、會展市場的含義及其構成
二、會展市場需求
三、會展市場供給分析
第四節會展產業的經濟效應
一、會展產業與經濟發展的關系
二、會展產業的經濟效應
本章小結
復習思考題
第三章會展營銷策劃
第一節會展營銷的含義
一、會展營銷概念解讀
二、會展營銷的主體構成
三、會展營銷模式
四、會展項目的營銷渠道與方式
第二節會展項目立項與可行性分析
一、會展項目立項策劃
二、會展項目可行性分析
三、會展項目可行性報告的編制
第三節會展招展與招商管理
一、招展與招商的含義
二、招展與招商的主要影響因素
三、招展與招商的流程
第四節網絡會展
一、網絡會展的含義
二、網絡信息技術在會展產業發展中的功能與作用
三、電子商務信息技術的會展作用分析
討論案例
本章小結
復習思考題
第四章會展現場實務管理
第一節展會布展管理
一、布展相關手續報批
二、展會現場布置
第二節展會現場管理
一、展會開幕式現場布置
二、展會開幕式構成要素
三、展會人員入場服務
四、展臺現場管理
五、媒體的接待和管理
六、展會現場咨詢與協調服務
第三節撤展服務與管理
一、撤展管理
二、展會后續工作
討論案例
本章小結
復習思考題
第五章會展物流管理
第一節會展物流管理的概念
一、會展物流的特點
二、會展業——物流業新的發展機遇
三、會展物流的傳統模式
四、我國會展物流的發展現狀
五、我國會展物流的發展方向——第四方物流
第二節會展物流服務的流程管理
一、會展物流與一般物流的區別
二、會展物流可靠性分析
三、會展物流實施階段
四、會展物流系統的結構分析
第三節會展物流管理的原則
一、會展物流的管理原則
二、我國會展物流的發展途徑
討論案例
本章小結
復習思考題
第六章會展場館經營管理
第七章會展品牌管理
第八章會展危機管理
第九章會展業與區域發展的關系
第十章世界會展業發展格局
參考文獻
書摘/試閱
（四）創新會展項目，創新辦展模式
創新是會展業持續發展的動力。大連市不僅注重會展題材的創新，而且注重在招商招展方式、展覽展示形式、展覽綜合服務等多方面不斷創新。
2010年4月，由大連星海會展商務有限公司承辦的第八屆大連市創業項目洽談會，473個創業項目以及配套活動吸引了3.4萬市民積極參與，取得了超出歷屆的洽談成果。據不完全統計，洽談會舉辦期間70％以上的創業項目達成合作意向，134個項目正式簽約591份。其中，連鎖加盟、零售類項目是簽約的主體，簽約項目和簽約數量占成交總量的90％以上。洽談會出現了與以往不同的創業對接服務亮點，市場化運作的創業平臺和創業實訓項目嶄露頭角。
大連中日貿易投資展示洽談會是全國惟一一個全部由日本本土企業、日資在華企業參加展出的展覽會，具有獨創性。對國內企業來說，是一次不出國門的對日招商；對日本企業來說，是開拓發展空間的機會。日本共47個都道府縣，有34個都道府縣的企業參加了2010年10月在大連舉辦的第三屆中日貿易投資展示洽談會，600多名日本客商參展洽談；來自日本本土的參展企業170家，占參展企業總數的六成。
（五）會議產業異軍突起，會議經濟方興未艾
。。中國夏季達沃斯論壇”助推大連會展業快速發展。2010年，李萬才市長在大連市《政府工作報告》明確提出：“借助夏季達沃斯年會品牌效應，發展以星海灣、鉆石海灣、金石灘和長海為基地的會議經濟。”這是大連市第一次將會議經濟寫入政府工作報告之中，列入政府重要議政日程，迎來會議、展覽雙輪驅動、共同發展的新高潮。
2010年4月17日，在首屆中國國際會議產業盛典暨會議產業廈門高峰論壇上，大連市榮獲“2009中國十大魅力會議城市”稱號；11月5日，在北京舉行的第三屆中國會議產業大會暨合作洽談會上，大連市獲得“2010年度中國最佳綠色會議城市”的榮譽稱號。同年，大連中國經濟論壇、第四屆中小企業節、國際健康城市市長論壇、中日韓人事首長會議、國際船東及服務年會、第四屆國際玉米產業大會、第十屆中國鋼鐵原材料國際研討會、首屆大連國際法醫大會、中英再生醫學高峰論壇、中德地震應急自救互救國際研討會、知識產權與競爭法國際研討會、21世紀催化科學與技術前沿國際學術會議等國際會議相繼在大連召開，顯現會議經濟方興未艾。
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