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本書系統全面地介紹了POP廣告的基本理論，綜合了廣告設計所涵蓋的基礎課程如插圖、色彩、版式的實踐與應用，系統導入CI理念，指導學生把相關知識融會貫通。
作者簡介
王妍珺，天津工業大學講師，1998年天津美術學院裝潢設計專業畢業，2010年獲碩士學位。長期從事高校藝術設計的教學及實踐工作，主講視覺傳達專業的多門相關課程，如POP廣告設計、平面廣告設計、包裝設計、CI企業形象設計、圖形創意、裝飾繪畫等課程。在教學過程中進行設計創作及理論研究，并發表了多篇學術論文。長期擔任廣告公司的設計總監，主持了多家企業的項目設計和策劃，繪畫和設計作品在全國和省部級賽事中多次獲獎。
陸路平，副教授，現任教于天津工業大學藝術與服裝學院。天津包裝協會會員，天津水彩協會會員，長期從事藝術設計的教學及實踐工作，發表多篇學術論文和參與教材的編寫工作，作品在多項賽事上獲獎。
陸路平，副教授，現任教于天津工業大學藝術與服裝學院。天津包裝協會會員，天津水彩協會會員，長期從事藝術設計的教學及實踐工作，發表多篇學術論文和參與教材的編寫工作，作品在多項賽事上獲獎。
名人/編輯推薦
《全國高等院校設計專業精品教材:POP廣告設計》為設計類本科生的專業教材，由基礎篇和設計篇構成，共計19部。《全國高等院校設計專業精品教材:POP廣告設計》作為高等院校設計專業的教學用書，共分六章：一、POP廣告概述；二、平面類POP廣告的創意設計；三、POP廣告的色彩表現；四、POP廣告中的商業插圖設計；五、手繪POP的設計法則；六、POP海報設計。《全國高等院校設計專業精品教材:POP廣告設計》深入淺出的分析了大量的國內外精美的POP實例圖片及學生設計作品，圖文并茂，專業性、實踐性強，既可作為藝術設計專業相應課程的本、專科教材，也可作為平面設計專業、廣告專業與視覺傳達相關專業人才的參考用書。
目次
第一章 POP廣告概述
1 POP廣告的概念
2 POP廣告的起源及發展
2.1 POP廣告的起源
2.2 中國POP廣告的發展
3 POP廣告的作用與功能
3.1 市場營銷規律
3.2 POP廣告的作用
3.3 POP廣告的功能
第二章 平面類POP廣告的創意設計
1 POP廣告的種類
1.1 根據POP制作材料的不同加以區分
1.2 根據POP使用時間長短區分
1.3 根據POP使用功能加以區分
1.4 小型POP廣告的具體說明
2 平面類POP廣告的創意特性
2.1 POP廣告的空間性
2.2 POP廣告的時效性
2.3 POP廣告的經濟性
2.4 POP廣告的多樣性
2.5 POP廣告的易懂性
2.6 POP廣告的藝術性
3 POP廣告的制作方法
3.1 完整翔實的資料收集
3.2 制作正確的企劃方針
3.3 展現POP廣告效果的設計
3.4 POP廣告的試做
3.5 對POP廣告進行詳細估價
3.6 正式定案
3.7 訂制后的生產與交貨
4 POP廣告的設計原則
4.1 掌握POP設計的心理原則
4.2 從不同的視角解讀POP廣告設計原則
5 平面類POP廣告的創意形式
5.1 直接展示
5.2 合理夸張
5.3 幽默致勝
5.4 借用比喻
第三章 POP廣告的色彩表現
1 POP廣告中色彩的特征
1.1 色彩的基本概念
1.2 巧用無彩色計劃
1.3 無彩色與有彩色相配合應用
2 POP廣告的色彩應用
2.1 明確POP廣告的色彩特征
2.2 掌握POP的配色要領
第四章 POP廣告中的商業插圖設計
1 商業插圖的特點
2 商業插圖的構成要素
2.1 點的運用
2.2 線的運用
2.3 面的運用
3 商業插圖設計的創意
3.1 圖與底
3.2 變異
3.3 透疊
3.4 矛盾空間
4 商業插圖的形式
4.1 情節性插圖
4.2 肖像性插圖
4.3 裝飾性插圖
5 POP廣告中商業插圖的表現手法
5.1 黑白畫
5.2 漫畫、卡通畫
5.3 裝飾性繪畫
5.4 攝影
5.5 數碼技術在插圖中的應用
第五章 手繪POP的設計法則
1 手繪POP的工具與材料
1.1 馬克筆
1.2 粉彩筆
1.3 彩色鉛筆
1.4 平筆
1.5 切割墊板
1.6 彩色轉印紙
2 POP廣告的文字表現
2.1 POP廣告的字體特征
2.2 POP說明文的寫法
2.3 POP字體的書寫要求
2.4 寫好POP字體的關鍵
3 POP廣告的構圖原則
3.1 和諧統一
3.2 對稱與平衡
3.3 對比與調和
3.4 比例的運用
3.5 節奏與韻律
4 POP的版式編排
4.1 POP的構圖形式
4.2 圖文設計中的空白經營
第六章 POP海報設計
1 POP海報概況
1.1 POP海報的特點
1.2 POP海報的設計原則
2 POP海報的營銷效果
3 POP海報的創意方法
3.1 POP海報創意應遵守的原則
3.2 POP海報中的圖形創意
3.3 POP海報中的文案創意
3.4 傳媒技術與計算機技術在POP海報設計中的運用
4 POP海報分類
4.1 商業海報
4.2 文化海報
4.3 公益海報
參考文獻
1 POP廣告的概念
2 POP廣告的起源及發展
2.1 POP廣告的起源
2.2 中國POP廣告的發展
3 POP廣告的作用與功能
3.1 市場營銷規律
3.2 POP廣告的作用
3.3 POP廣告的功能
第二章 平面類POP廣告的創意設計
1 POP廣告的種類
1.1 根據POP制作材料的不同加以區分
1.2 根據POP使用時間長短區分
1.3 根據POP使用功能加以區分
1.4 小型POP廣告的具體說明
2 平面類POP廣告的創意特性
2.1 POP廣告的空間性
2.2 POP廣告的時效性
2.3 POP廣告的經濟性
2.4 POP廣告的多樣性
2.5 POP廣告的易懂性
2.6 POP廣告的藝術性
3 POP廣告的制作方法
3.1 完整翔實的資料收集
3.2 制作正確的企劃方針
3.3 展現POP廣告效果的設計
3.4 POP廣告的試做
3.5 對POP廣告進行詳細估價
3.6 正式定案
3.7 訂制后的生產與交貨
4 POP廣告的設計原則
4.1 掌握POP設計的心理原則
4.2 從不同的視角解讀POP廣告設計原則
5 平面類POP廣告的創意形式
5.1 直接展示
5.2 合理夸張
5.3 幽默致勝
5.4 借用比喻
第三章 POP廣告的色彩表現
1 POP廣告中色彩的特征
1.1 色彩的基本概念
1.2 巧用無彩色計劃
1.3 無彩色與有彩色相配合應用
2 POP廣告的色彩應用
2.1 明確POP廣告的色彩特征
2.2 掌握POP的配色要領
第四章 POP廣告中的商業插圖設計
1 商業插圖的特點
2 商業插圖的構成要素
2.1 點的運用
2.2 線的運用
2.3 面的運用
3 商業插圖設計的創意
3.1 圖與底
3.2 變異
3.3 透疊
3.4 矛盾空間
4 商業插圖的形式
4.1 情節性插圖
4.2 肖像性插圖
4.3 裝飾性插圖
5 POP廣告中商業插圖的表現手法
5.1 黑白畫
5.2 漫畫、卡通畫
5.3 裝飾性繪畫
5.4 攝影
5.5 數碼技術在插圖中的應用
第五章 手繪POP的設計法則
1 手繪POP的工具與材料
1.1 馬克筆
1.2 粉彩筆
1.3 彩色鉛筆
1.4 平筆
1.5 切割墊板
1.6 彩色轉印紙
2 POP廣告的文字表現
2.1 POP廣告的字體特征
2.2 POP說明文的寫法
2.3 POP字體的書寫要求
2.4 寫好POP字體的關鍵
3 POP廣告的構圖原則
3.1 和諧統一
3.2 對稱與平衡
3.3 對比與調和
3.4 比例的運用
3.5 節奏與韻律
4 POP的版式編排
4.1 POP的構圖形式
4.2 圖文設計中的空白經營
第六章 POP海報設計
1 POP海報概況
1.1 POP海報的特點
1.2 POP海報的設計原則
2 POP海報的營銷效果
3 POP海報的創意方法
3.1 POP海報創意應遵守的原則
3.2 POP海報中的圖形創意
3.3 POP海報中的文案創意
3.4 傳媒技術與計算機技術在POP海報設計中的運用
4 POP海報分類
4.1 商業海報
4.2 文化海報
4.3 公益海報
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