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暢銷書研究叢書： 暢銷書經典案例研究第一輯（簡體書）
- 系列名：暢銷書經典案例系列叢書
- ISBN13：9787513019309
- 出版社：知識產權出版社
- 作者：張文紅
- 裝訂／頁數：平裝／282頁
- 規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 出版日：2013/04/24
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商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
書摘/試閱
商品簡介
張文紅主編的這本《暢銷書案例分析（第1輯）》以暢銷書為案例進行分析，全書共分為三個篇章：少兒篇、文學篇、社科篇，每篇大概列舉五六本暢銷書進行分析，《暢銷書案例分析（第1輯）》適合出版專業人士閱讀。
作者簡介
張文紅，博士，教授，北京印刷學院新聞出版學院副院長，北京市中青年骨干教師，教育部新聞傳播學類專業教學指導委員會委員，長期從事出版傳播方面的教學和科研工作。近年來主持完成北京市教委《新中國暢銷書出版與閱讀變遷研究》等研究項目3項。出版《暢銷書理論與實踐》等學術著作2部，在全國中文核心期刊發表出版傳播研究論文30余篇。
名人/編輯推薦
傳統的圖書營銷往往以“內容”作為核心競爭力，而忽視營銷這一關鍵步驟。“暢銷書”（Best-seller）的出現開始從圖書市場宏觀營銷的角度，貫穿圖書的選題——出版——宣傳——銷售整個流程，以消費者為中心的整體營銷活動去贏得市場。張文紅主編的這本《暢銷書案例分析（第1輯）》試從國內四個經典的暢銷書營銷案例入手，分析暢銷書營銷模式，探究這些營銷模式給我國書業營銷帶來的啟示。
目次
上篇
少兒類
暢銷書案例分析1：
《窗邊的小豆豆》 耿亞楠 ／3
暢銷書案例分析2：
《笑貓日記》 于鴻欣 ／17
暢銷書案例分析3：
《好媽媽勝過好老師》 錢聰 ／34
暢銷書案例分析4：
《世界別為我擔心》 陳程 ／61
暢銷書案例分析5：
《哈利·波特》 范欽儒 ／79
中篇
文學類
暢銷書案例分析1：
《藏地密碼》 陳偉偉 ／101
暢銷書案例分析2：
《山楂樹之戀》 傅春曉 ／117
暢銷書案例分析3：
《杜拉拉升職記》 劉鑾嬌 ／135
暢銷書案例分析4：
《蝸居》 何婭 ／152
暢銷書案例分析5：
《追風箏的人》 李楠 ／165
下篇
社科類
暢銷書案例分析1：
《秘密》 魏倩 ／185
暢銷書案例分析2：
《于丹（論語）心得》 李倩倩 ／202
暢銷書案例分析3：
《史蒂夫·喬布斯傳》 張文琪 ／219
暢銷書案例分析4：
《蔡康永的說話之道》 周文婧 ／234
暢銷書案例分析5：
《目送》 張盟初 ／248
暢銷書案例分析6：
《一輩子做女孩》 朱楠 ／266
后記 ／280
少兒類
暢銷書案例分析1：
《窗邊的小豆豆》 耿亞楠 ／3
暢銷書案例分析2：
《笑貓日記》 于鴻欣 ／17
暢銷書案例分析3：
《好媽媽勝過好老師》 錢聰 ／34
暢銷書案例分析4：
《世界別為我擔心》 陳程 ／61
暢銷書案例分析5：
《哈利·波特》 范欽儒 ／79
中篇
文學類
暢銷書案例分析1：
《藏地密碼》 陳偉偉 ／101
暢銷書案例分析2：
《山楂樹之戀》 傅春曉 ／117
暢銷書案例分析3：
《杜拉拉升職記》 劉鑾嬌 ／135
暢銷書案例分析4：
《蝸居》 何婭 ／152
暢銷書案例分析5：
《追風箏的人》 李楠 ／165
下篇
社科類
暢銷書案例分析1：
《秘密》 魏倩 ／185
暢銷書案例分析2：
《于丹（論語）心得》 李倩倩 ／202
暢銷書案例分析3：
《史蒂夫·喬布斯傳》 張文琪 ／219
暢銷書案例分析4：
《蔡康永的說話之道》 周文婧 ／234
暢銷書案例分析5：
《目送》 張盟初 ／248
暢銷書案例分析6：
《一輩子做女孩》 朱楠 ／266
后記 ／280
書摘/試閱
老教堂的經典建筑，迎來了又一波巨大人潮的關注，當地旅游業正因此也如火如荼地發展起來。由于《哈利·波特》中所創造的相關虛擬極其完整，所以同類相關出版物的發行也取得了非常好的成績。《神奇的魁地奇球》、《玩轉哈利·波特》、《哈迷手冊》、《哈利·波特的魔法世界》等，都取得了雙贏的良好市場效果。書中的服飾、魔杖、魔法物品、寵物都成為了制造業的寵兒，使哈利·波特周邊產品的生產得到了快速發展。
在眾多行業正借力《哈利·波特》的超級暢銷與相互促進相互影響時，哈利·波特主題公園的開始籌建了。這是哈利·波特王國的領土宣誓，是哈利·波特王族一般宏大影響力的彰顯。在當下，能夠與迪士尼樂園相媲美的主題公園并不多，而《哈利·波特》系列僅憑借7部文學作品便打開了一片新天地。
傳統出版業與其他行業進行跨行業資源的整合是當下常見的一種商業模式，也是創建完整產業鏈需求的結果。過去光憑借傳統紙質出版單打獨斗是無法撐起大場面的、整合后的產業鏈全行業發力，一環扣一環，互相促進的作用模式是未來出版界發展中必須借鑒的。現在有些實力雄厚的出版集團經過資源的整合，搭建起整個產業鏈完善的平臺，讓一個出版物在誕生的那一刻起便能以點連一線，由一個出版物牽起一整條產業鏈，或者由其他形式的媒介產品發動影響力，帶動出版領域的發展，這也是新時期環境下出版業發展的新動向與新趨勢。
綜上所述，《哈利·波特》得以空前暢銷是受到諸多因素互相影響的，其中不乏社會發展變動帶來的偶然性。作為一部好作品案例，它精準的營銷方法策略，現代的產業運營理念都是值得我們認真學習借鑒的。這種方法和模式的總結是科學的可模仿的，也為以后的出版發展提供了很好的借鑒與參考。
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