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服裝營銷（簡體書）
- 系列名：服裝中職教育十二五部委級規劃教材
- ISBN13：9787506496674
- 出版社：中國紡織出版社
- 作者：屈一斌(主編)
- 裝訂／頁數：平裝／111頁
- 出版日：2013/06/01
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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
《服裝中職教育“十二五”部委級規劃教材：服裝營銷》針對服裝終端營銷的實際需要，從服裝市場營銷的基本理論和特點出發，與實際運作過程相結合，闡述了服裝終端營銷的基本技能和方法。內容以實際能力的培養為重點，理論闡述通俗易懂，突出實用性和可操作性，適合職業院校服裝專業學生選用，也可以供基層服裝營銷人員和服裝營銷管理者參考使用。
作者簡介
屈一斌，男，西安工程大學（原西北紡織工學院）教師。
目次
第一章 服裝市場概述第一節 市場營銷一、市場營銷的相關概念二、營銷觀念的演變及發展第二節 服裝消費市場一、服裝消費市場的特點二、服裝消費市場的經營要點第三節 服裝消費者購買行為分析一、消費者需求的概念二、消費者購買動機的分析三、消費者的購買決策過程第四節 服裝市場細分及目標市場的確定一、服裝市場細分的定義及意義二、服裝市場細分的方法和標準三、服裝市場的分類及其特點四、服裝目標市場的選擇五、服裝目標市場的定位本章小結複習思考題第二章 服裝營銷市場調研第一節 服裝市場調研的意義及作用一、服裝市場調研的意義二、服裝市場調研的作用第二節 服裝市場調研的內容一、微觀營銷環境調研二、宏觀營銷環境調研三、商品銷售調研四、廣告及促銷效果調研第三節 服裝市場調研的資料來源一、資料來源二、市場信息搜集的途徑第四節 服裝市場調研的步驟和方法一、市場調研的步驟二、市場調研的方法本章小結複習思考題第三章 服裝店運營管理第一節 服裝店運營管理概述一、服裝店的行業發展趨勢與特徵二、服裝店的精細化管理第二節 服裝店運營管理一、服裝店業績的評估二、服裝店經營管理的過程本章小結複習思考題第四章 服裝終端營銷第一節 服裝導購的基本要求一、服裝導購的工作使命和工作職責二、服裝導購應掌握和具備的基本知識三、服裝導購應掌握和具備的專業知識第二節 服裝店營銷技巧一、服裝店營銷流程及技巧二、服裝營銷中常見情景的問題回答本章小結複習思考題第五章 服裝網絡營銷第一節 網絡營銷概述一、網絡營銷的概念二、服裝網絡營銷的特點第二節 網絡營銷的支持環境一、網絡運行系統二、支付系統三、安全認證系統四、物流配送系統五、法律系統第三節 網絡營銷的交易過程一、網絡營銷交易過程概述二、網絡營銷交易的具體過程第四節 服裝網絡營銷的方法一、前期調研準備二、貨源確定三、網絡註冊四、營銷推廣本章小結複習思考題參考文獻附錄1 大學生服裝消費心理調查問卷附錄2 畢業生應聘著裝行為調查附錄3 服裝購買影響因素調查問卷
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