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本書重點介紹了廣告設計原理、廣告圖形設計、色彩設計、編排設計、立體設計、計算機輔助設計、電視廣告設計、網絡廣告設計、品牌廣告設計等有關視覺設計的基本理論、特徵及設計製作方法等，理論闡述結合實踐操作，圖文並茂，可讀性強，適合高校相關專業和傳媒廣告從業人員閱讀。
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第一章 廣告設計原理第一節 廣告設計概述第二節 廣告設計的視覺特徵第三節 廣告設計的形式法則第四節 廣告設計的思維方式第二章 廣告圖形設計第一節 圖形設計原理第二節 圖形創意第三節 圖形表現方法第四節 視覺符號——標誌第三章 廣告色彩設計第一節 色彩基本理論第二節 西方繪畫色彩表現第三節 中國傳統配色法則第四節 廣告色彩表現第四章 廣告編排設計第一節 版面設計原理第二節 招貼廣告版面設計第三節 宣傳冊版面設計第四節 中國傳統版式第五章 廣告立體設計第一節 DM廣告設計第二節 包裝廣告設計第三節 POP廣告設計第四節 戶外廣告設計第六章 平面廣告設計與印刷技術第一節 平面設計概述第二節 印刷的種類和特性第三節 印刷工藝與流程第四節 計算機輔助設計中的印刷控制第七章 計算機輔助設計第一節 計算機輔助設計綜述第二節 計算機輔助設計色彩原理第三節 計算機圖像處理方法第四節 計算機圖形處理方法第八章 電視廣告設計第一節 電視廣告設計概述第二節 電視廣告創意第三節 電視廣告敘事技巧第四節 電視廣告分鏡頭設計第五節 電視廣告拍攝與剪輯技術第九章 網絡廣告設計第一節 網絡廣告概述第二節 網絡廣告媒介特徵第三節 網絡廣告分類及特點第四節 網絡廣告設計與製作第五節 社交媒體網絡營銷第十章 品牌形象設計與傳播第一節 企業形象設計概述第二節 視覺形象設計系統第三節 品牌營銷與視覺傳播第四節 廣告視覺設計管理主要參考文獻
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