廣告概論（簡體書）

《廣告概論》是高等職業教育應用型人才培養培訓工程系列教材之一。《廣告概論》結合高等職業教育廣告、新聞、市場營銷等專業教學特點，既講述了專業基礎知識，又突出了實務性和操作性。在內容體系上，既涵蓋了廣告概論所涉及的基本內容，又根據廣告業的現實情況和未來發展趨勢，適當增加了整合營銷傳播、信息設計、廣告道德等內容。為將繁復的理論簡潔化、趣味化，《廣告概論》設計了一些各有側重的內容板塊，包括：知識點與能力點、開章案例、知識文件夾、特別提示、小案例、章后小結、思考題、案例分析和操作練習，并突出介紹一些在實際工作中行之有效的技巧，從而體現出理論、規則、方法與案例有機結合的鮮明特點。
《廣告概論》可作為高等職業教育各類院校廣告、新聞、市場營銷及其他相關專業的教學用書，還可供五年制高職及中職相關專業選用，并可作為廣告業從業人員及對廣告感興趣的社會人士的參考讀物。

第一章 廣告概述
第一節 廣告的含義與特徵
第二節 廣告的影響和作用
第三節 廣告學科的構成及與其他學科自

第二章 廣告發展簡史
第一節 廣告的形成和發展
第二節 中國廣告發展簡述
第三節 外國廣告發展概況

第三章 廣告環境與機會分析
第一節 廣告環境
第二節 消費者行為分析
第三節 產品特色與品牌價值

第四章 廣告調查
第一節 廣告調查的含義、內容和步驟
第二節 抽樣設計與調查方法
第三節 調查問卷設計

第五章 廣告策劃與整合營銷傳播
第一節 廣告策劃
第二節 廣告預算
第三節 廣告策劃書與提案
第四節 廣告與整合營銷傳播

第六章 廣告定位與廣告創意
第一節 廣告定位
第二節 廣告創意
第三節 廣告主題的挖掘與選擇
第四節 廣告訴求與訴求方式
第五節 創意生成的方法

第七章 廣告表現與信息設計
第一節 廣告表現
第二節 廣告表現的符號
第三節 廣告表現的形態
第四節 廣告表現中的信息設計

第八章 廣告文案
第一節 廣告文案的基本概念
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告口號
第五節 廣播、電視廣告文案

第九章 廣告設計與製作
第一節 廣告設計的視覺構成
第二節 平面廣告的設計與製作
第三節 電子廣告的設計與製作

第十章 廣告媒體、媒體組合與發布策略
第一節 廣告媒體的類別與特點
第二節 媒體計劃與媒體評估
第三節 媒體組合策略
第四節 一個媒體組合策略的分析
第五節 互聯網絡媒體

第十一章 廣告效果測評
第一節 廣告效果的含義與特性
第二節 廣告傳播效果的測評
第三節 廣告銷售效果的測評
第四節 廣告社會效果測評

第十二章 廣告組織與經營
第一節 廣告業的發展
第二節 廣告公司的運營

第十三章 廣告管理與廣告道德
第一節 廣告管理的含義與特性
第二節 廣告管理的目的和方法
第三節 廣告法律管理
第四節 廣告的道德原則

附錄一
附錄二
附錄三
附錄四
附錄五

參考文獻