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《全國高等職業教育創新型“十二五”重點規劃教材．營銷系列：網絡營銷》完整地體現了網絡營銷的主要內容和體系，並反映了目前最新的網絡營銷技術和方法。結合每個模塊的內容，融人了國內外的優秀案例，讓學生在學習基礎知識的同時通過學習和分析案例掌握這些知識，達到學有所用的目的。．
目次
模塊一 認知網絡營銷
任務一 網絡營銷基礎知識
任務二 網絡營銷與傳統營銷
任務三 網絡營銷的基本理論
任務四 網絡營銷的常用方法
模塊二 網絡營銷環境
任務一 微觀環境
任務二 宏觀環境
模塊三 網絡市場調研
任務一 網絡市場調研概述
任務二 網絡市場調研的步驟
任務三 網絡市場調研的方法
任務四 網絡市場調研問卷的設計及注意事項
模塊四 網絡消費者市場分析
任務一 網絡市場細分
任務二 網絡消費者構成分析
任務三 網絡消費者行為分析
模塊五 網絡營銷戰略
任務一 網絡營銷戰略的含義和作用
任務二 網絡營銷戰略分析
任務三 網絡營銷戰略的制定
模塊六 網絡營銷策略
任務一 網絡營銷產品策略
任務二 網絡營銷價格策略
任務三 網絡營銷渠道策略
任務四 網絡營銷促銷策略
模塊七 網絡品牌
任務一 網絡品牌概述
任務二 網絡營銷的企業域名建設
任務三 網絡營銷的品牌策略
模塊八 網絡促銷
任務一 網絡營銷公共關係
任務二 網絡營銷廣告
任務三 網絡銷售促銷
任務四 網站推廣
模塊九 網絡營銷與客戶關係管理
任務一 網絡營銷與網絡企業推廣
任務二 網絡客戶關係管理
任務三 網絡客戶信息的收集與治理
模塊十 網絡營銷實施與控制
任務一 網絡營銷實施管理
任務二 網絡營銷組織機構
任務三 網絡營銷風險控制
參考文獻．
任務一 網絡營銷基礎知識
任務二 網絡營銷與傳統營銷
任務三 網絡營銷的基本理論
任務四 網絡營銷的常用方法
模塊二 網絡營銷環境
任務一 微觀環境
任務二 宏觀環境
模塊三 網絡市場調研
任務一 網絡市場調研概述
任務二 網絡市場調研的步驟
任務三 網絡市場調研的方法
任務四 網絡市場調研問卷的設計及注意事項
模塊四 網絡消費者市場分析
任務一 網絡市場細分
任務二 網絡消費者構成分析
任務三 網絡消費者行為分析
模塊五 網絡營銷戰略
任務一 網絡營銷戰略的含義和作用
任務二 網絡營銷戰略分析
任務三 網絡營銷戰略的制定
模塊六 網絡營銷策略
任務一 網絡營銷產品策略
任務二 網絡營銷價格策略
任務三 網絡營銷渠道策略
任務四 網絡營銷促銷策略
模塊七 網絡品牌
任務一 網絡品牌概述
任務二 網絡營銷的企業域名建設
任務三 網絡營銷的品牌策略
模塊八 網絡促銷
任務一 網絡營銷公共關係
任務二 網絡營銷廣告
任務三 網絡銷售促銷
任務四 網站推廣
模塊九 網絡營銷與客戶關係管理
任務一 網絡營銷與網絡企業推廣
任務二 網絡客戶關係管理
任務三 網絡客戶信息的收集與治理
模塊十 網絡營銷實施與控制
任務一 網絡營銷實施管理
任務二 網絡營銷組織機構
任務三 網絡營銷風險控制
參考文獻．
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