廣告人生（簡體書）

時間總不會白白流走，它除了可以成就一個人的多彩人生，對過往的記錄更能讓後來者受益頗多。溫故知新這句話從來不是虛的。《廣告人生》為中國廣告業老人姜弘先生的自傳，講述了作者自上世紀60年代開始在中國廣告業打拼的歷程，其中穿插有中國廣告業從無到有、從初級到慢慢進步的發展過程。除了具有史料價值，同時也表明了一種人生態度，有理想相伴的人生總是精彩，不管是好夢、美夢還是噩夢。．

姜弘，曾用名：薑普緣。1942年生，青島人，高級經濟師。1961年北京工藝美術學校（今北京工業大學藝術設計學院）商業美術專業畢業後，在北京工藝美術服務部（今北京工美大廈）從事櫥窗設計工作兩年。1963年調入北京外貿企業，先後在紡織品進出口公司、包裝進出口公司、工藝品進出口公司從事商標、包裝、出口商品對外廣告宣傳工作21年。1984年至1988年，任北京廣告公司總經理。1988年至1993年，先後任中國對外經濟貿易廣告協會秘書長、副會長兼秘書長。1990年至1993年，兼任亞廣聯（AFAA）中國國家委員會主席。1993年2月，辭職“下海，創辦北京市第一家私營廣告代理企業——北京市大誠廣告有限公司，並擔任董事長。1994年至1996年，任北京電通廣告有限公司第一任總經理。1996年至2005年，任北京電通廣告有限公司副董事長兼特別副總經理。2005年至今，任北京電通廣告有限公司副董事長。1995年至2011年，兼任中國廣告協會學術委員會第三、四、五、六屆副主任。1999年，被《新週刊》列入中國廣告20年“十大廣告關鍵人物。2008年，獲中國廣告協會頒發的“中國廣告30年歷史貢獻獎。．

《廣告人生》編輯推薦：姜弘，一位中國純本土老廣告人。從國企到私企，他50多歲跳出體制，下海創建了北京市第一家私營廣告公司，經歷了電通、奧美等國際知名廣告公司初進中國與國內廣告企業的分分合合，曾擔任北京電通第一任總經理。他超過50年在中國廣告圈中摸爬滾打，見證了中國廣告業成長的歷程和超過半個世紀的時代變遷，親歷無數廣告業重大事件，如今講來卻平淡如常。所有過往，無論甘苦，卻都因為有廣告夢想的支撐，變得值得。做事難求完美，值得最佳。姜先生以生動的筆觸講述了自己跨越半個世紀的廣告人生，其人生不僅可以看作中國廣告業的“野史”閱讀，更是對人生態度的一種詮釋——有理想相伴的人生總是精彩，不管是好夢、美夢還是噩夢。
《廣告人生》值得所有以投身廣告業為人生至高理想的人閱讀，值得所有敢于做夢并持之以恒的勇者閱讀。純本土老廣告人講述跨越半個世紀的廣告生涯，記錄30年的行業發展和時代變遷。

姜弘，曾用名：姜普緣。1942年生，青島人，高級經濟師。1961年北京工藝美術學校（今北京工業大學藝術設計學院）商業美術專業畢業后，在北京工藝美術服務部（今北京工美大廈）從事櫥窗設計工作兩年。1963年調入北京外貿企業，先后在紡織品進出口公司、包裝進出口公司、工藝品進出口公司從事商標、包裝、出口商品對外廣告宣傳工作21年。1984年至1988年，任北京廣告公司總經理。1988年至1993年，先后任中國對外經濟貿易廣告協會秘書長、副會長兼秘書長。1990年至1993年，兼任亞廣聯（AFAA）中國國家委員會主席。1993年2月，辭職“下海”，創辦北京市第一家私營廣告代理企業——北京市大誠廣告有限公司，并擔任董事長。1994年至1996年，任北京電通廣告有限公司第一任總經理。1996年至2005年，任北京電通廣告有限公司副董事長兼特別副總經理。2005年至今，任北京電通廣告有限公司副董事長。1995年至2011年，兼任中國廣告協會學術委員會第三、四、五、六屆副主任。1999年，被《新周刊》列入中國廣告20年“十大廣告關鍵人物”。2008年，獲中國廣告協會頒發的“中國廣告30年歷史貢獻獎”。

推薦序一 一部活的廣告史書推薦序二 廣告的個人敘事與歷史敘事推薦序三 情緣廣告推薦序四 感謝（代序）前言 曬曬我的陳芝麻爛穀子第1章 初入社會涉足櫥窗設計王府井幾個惹眼的櫥窗笑臉兒蘇惠泉見識“希老櫥窗設計新境界“麻利 兒地拆去吧！熱烈紅火的“遵命設 計第2章 偶遇機緣癡迷話劇藝術《膽劍篇》給我的震撼沉迷于戲劇與文學的 “月光族未完成的專業演員夢第3章 順勢跳槽闖 入外貿企業出口商品宣傳提到日程上求變是人的本能“軟磨策 略果然奏效我成了管商標的幹部第一次“做廣告由廣告衍生的風月故事第4章 外貿廣告主的悠悠歲月指點迷津的引路人廣交會布展從未間斷“文革時 期的外貿廣告年曆過年的外貿“大戲第5章 辦展覽第一 次走出國門這是交什麼好運了？頭一次看到電視廣告親眼目睹展覽盛況一對日本戀人的中國情結第6章 極左路線下的豔照緋聞一封來自大阪的信哪敢輕舉妄動？真實的“豔照門“這算什麼 事兒？第7章 創作劇本險入政治旋渦跨進業餘文藝創作陣地“創新 與復舊的主題一不小心玩兒大了按照既定的調子起舞就差那麼一丁點兒第8章 改革開放吹來和煦春風我能熬得下來嗎？再也不願去想它對外宣傳電影座談會強勢的外貿廣告主當代廣告攝影的發端第9章 第一個國外廣告觀摩展廣告攝影研究會囊中羞澀也要辦展覽如饑似渴的國人莫名的厄運第10章 相撲比賽的景泰藍獎盃略有時差的結識記憶八木信人的建議好事多磨中日友好景泰藍杯第11章 景泰藍的日本市場調查電通廣告講師團全新的 MARKETING“沒有調查 就沒有發言權膽識俱佳的開明之舉我醉了……第12章 搬起石頭砸了自己的腳市場調查不能打水漂兒給錢也不敢花我把不該說的都說了公司領導吃錯了藥自食其果第13章 經營景泰藍的無奈之舉瞅你有什麼新鮮的？事，要一件一件地辦什麼才是最關鍵的那一件 ？束手無策，舉步維艱順風搭載初見成效支部書記不能成擺設第14章 我是外來的和尚會念經來了新調令“第一副 經理外來的和尚會念經躍躍欲試的亢奮第15章 北京廣告公司的新理念企業得有個發展綱領公司有了新理念率先邁出了第一步廣袤無垠的新天地北京廣告公司經營的主旋律創意革命浪潮第16章 企業文化建設的初探索“北廣 人——令人自豪的稱呼由一枚司徽引發的風 潮精神的力量心裡湧上一股熱流第17章 跨國公司合資的前奏曲奧美的真情電通的期望終於見到了“真電 通何不來個兩全其美？又見奧美領袖第18章 王府井索尼路牌的風波“你們先把 我打死好了！一個櫥窗驚動 5 位副總理一塊路牌引起軒然大波“大政方針 一張嘴第19章 走近第三世界廣告大會廣告大會新創想徐信與高哈肚皮舞娘的邀請不尋常的開幕式美好的瞬間無言的結局第20章 從廣告公司到行業協會“必須得換秘書長！沒有人手怎麼幹事？兩難的選擇恰逢其時的“稻草《國際廣告 》遷京第21章 出口貿易廣告的鼓與呼出口貿易廣告亂象嘵嘵不休的呼籲聲一份傳單入耳驚心遭遇了應有的尷尬“定千 分之三這個比例，要比不定好第22章 由老馬牽線的奧美情緣我所認識的老馬推開奧美大門“好東 西要與好朋友分享《一個 廣告人的自白》大陸中文版揮之不去的奧美情緣第23章 兩岸廣告人的早期交流電話裡“結識T． B5廣告人“破冰之旅劉毅志的《授權書》菊月的珍貴禮物郭承豐的“心路歷程 第24章 亞洲廣告大會申辦憾事說申辦就申辦先得理清訴求我的申辦演說朋友的肺腑之言第25章 亞廣聯第十三屆理事會機會來了亞廣聯（AFAA）想要的就是這句話“千古罪人 乎？第26章 從這兒開始了山重水複換屆的人事變動缺氧、憋氣、窒息……如此引而不發？“板磚橫飛猝然的警醒第27章 又是個柳暗花明的春天這一年整個兒都是春天司長攛掇我“下海“沒退路， 我養著你！向多舛的仕途說再見解禁私營廣告“代理的信號大誠廣告低調開業第28章 全力打造理想主義王國天真爛漫地起航“命運共同 體大誠大家一腦門子的激情附錄第29章 八木信人拋出了橄欖枝跟電通合資？電通在中國的合資腳步把“國廣也加進來一個亮堂的公司名字合資就是合人合心掙揣了繈褓就廝殺第30章 拿什麼來拯救我的愛人我的眼前一陣昏黑“會做 菜的好口碑對未來生活充滿了憧憬是否是理智的抉擇？第31章 亦真亦幻的本土電通夢理想的火花星星之火明滅可見無可奈何花落去難於倖免的“水土不服第32章 人生就是那麼幾個路口不棄不離的廣告路廣告路上第一步夢想的泯滅道不同不相為謀多夢的廣告人生第33章 電通老朋友的溫故之旅我們都很珍惜友誼溫故之旅時尚達人玉木徹志今又拜訪電通溫故知新，友誼長存後記 送給我的一份生日禮物．

推薦序一 一部活的廣告史書
推薦序二 廣告的個人敘事與歷史敘事
推薦序三 情緣廣告
推薦序四 感謝（代序）
前言 曬曬我的陳芝麻爛谷子

第1章 初入社會涉足櫥窗設計
王府井幾個惹眼的櫥窗
笑臉兒蘇惠泉
見識“希老”
櫥窗設計新境界
“麻利兒地拆去吧！”
熱烈紅火的“遵命設計”

第2章 偶遇機緣癡迷話劇藝術
《膽劍篇》給我的震撼
沉迷于戲劇與文學的“月光族”
未完成的專業演員夢

第3章 順勢跳槽闖入外貿企業
出口商品宣傳提到日程上
求變是人的本能
“軟磨”策略果然奏效
我成了管商標的干部
第一次“做”廣告
由廣告衍生的風月故事

第4章 外貿廣告主的悠悠歲月
指點迷津的引路人
廣交會布展從未間斷
“文革”時期的外貿廣告
年歷過年的外貿“大戲”

第5章 辦展覽第一次走出國門
這是交什么好運了？
頭一次看到電視廣告
親眼目睹展覽盛況
一對日本戀人的中國情結

第6章 極左路線下的艷照緋聞
一封來自大阪的信
哪敢輕舉妄動？
真實的“艷照門”
“這算什么事兒？”

第7章 創作劇本險入政治旋渦
跨進業余文藝創作陣地
“創新與復舊”的主題
一不小心玩兒大了
按照既定的調子起舞
就差那么一丁點兒

第8章 改革開放吹來和煦春風
我能熬得下來嗎？
再也不愿去想它
對外宣傳電影座談會
強勢的外貿廣告主
當代廣告攝影的發端

第9章 第一個國外廣告觀摩展
廣告攝影研究會
囊中羞澀也要辦展覽
如饑似渴的國人
莫名的厄運

第10章 相撲比賽的景泰藍獎杯
略有時差的結識記憶
八木信人的建議
好事多磨
中日友好景泰藍杯

第11章 景泰藍的日本市場調查
電通廣告講師團
全新的MARKETING
“沒有調查就沒有發言權”
膽識俱佳的開明之舉
我醉了……

第12章 搬起石頭砸了自己的腳
市場調查不能打水漂兒
給錢也不敢花
我把不該說的都說了
公司領導吃錯了藥
自食其果

第13章 經營景泰藍的無奈之舉
瞅你有什么新鮮的？
事，要一件一件地辦
什么才是最關鍵的那一件？
束手無策，舉步維艱
順風搭載初見成效
支部書記不能成擺設

第14章 我是外來的和尚會念經
來了新調令
“第一副”經理
外來的和尚會念經
躍躍欲試的亢奮

第15章 北京廣告公司的新理念
企業得有個發展綱領
公司有了新理念
率先邁出了第一步
廣袤無垠的新天地
北京廣告公司經營的主旋律
創意革命浪潮

第16章 企業文化建設的初探索
“北廣人”——令人自豪的稱呼
由一枚司徽引發的風潮
精神的力量
心里涌上一股熱流

第17章 跨國公司合資的前奏曲
奧美的真情
電通的期望
終于見到了“真”電通
何不來個兩全其美？
又見奧美領袖

第18章 王府井索尼路牌的風波
“你們先把我打死好了！”
一個櫥窗驚動5位副總理
一塊路牌引起軒然大波
“大政方針一張嘴”

第19章 走近第三世界廣告大會
廣告大會新創想
徐信與高哈
肚皮舞娘的邀請
不尋常的開幕式
美好的瞬間
無言的結局

第20章 從廣告公司到行業協會
“必須得換秘書長！”
沒有人手怎么干事？
兩難的選擇
恰逢其時的“稻草”
《國際廣告》遷京

第21章 出口貿易廣告的鼓與呼
出口貿易廣告亂象
嘵嘵不休的呼吁聲
一份傳單入耳驚心
遭遇了應有的尷尬
“定千分之三這個比例，要比不定好”

第22章 由老馬牽線的奧美情緣
我所認識的老馬
推開奧美大門
“好東西要與好朋友分享”
《一個廣告人的自白》大陸中文版
揮之不去的奧美情緣

第23章 兩岸廣告人的早期交流
電話里“結識”T.B5
廣告人“破冰之旅”
劉毅志的《授權書》
菊月的珍貴禮物
郭承豐的“心路歷程”

第24章 亞洲廣告大會申辦憾事
說申辦就申辦
先得理清訴求
我的申辦演說
朋友的肺腑之言

第25章 亞廣聯第十三屆理事會
機會來了
亞廣聯（AFAA）
想要的就是這句話
“千古罪人”乎？

第26章 從這兒開始了山重水復
換屆的人事變動
缺氧、憋氣、窒息……
如此引而不發？
“板磚”橫飛
猝然的警醒

第27章 又是個柳暗花明的春天
這一年整個兒都是春天
司長攛掇我“下海”
“沒退路，我養著你！”
向多舛的仕途說再見
解禁私營廣告“代理”的信號
大誠廣告低調開業

第28章 全力打造理想主義王國
天真爛漫地起航
“命運共同體”
大誠大家
一腦門子的激情
附錄

第29章 八木信人拋出了橄欖枝
跟電通合資？
電通在中國的合資腳步
把“國廣”也加進來
一個亮堂的公司名字
合資就是合人合心
掙揣了襁褓就廝殺

第30章 拿什么來拯救我的愛人
我的眼前一陣昏黑
“會做菜”的好口碑
對未來生活充滿了憧憬
是否是理智的抉擇？

第31章 亦真亦幻的本土電通夢
理想的火花
星星之火明滅可見
無可奈何花落去
難于幸免的“水土不服”

第32章 人生就是那么幾個路口
不棄不離的廣告路
廣告路上第一步
夢想的泯滅
道不同不相為謀
多夢的廣告人生

第33章 電通老朋友的溫故之旅
我們都很珍惜友誼
溫故之旅
時尚達人玉木徹志
今又拜訪電通
溫故知新，友誼長存

后記 送給我的一份生日禮物