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作者簡介
名人/編輯推薦
目次
商品簡介
本書采用當今國際學術前沿的理論與方法，并在大量采集中國媒體人、廣告人豐富實踐的基礎上，對于植入式廣告的發展進路、操作策略、效果測定及方法等關鍵問題上，作出了既有理論創新高度，又有操作規范意義的系統回答。
作者簡介
喻國明，1957年9月生，現為中國人民大學新聞學院副院長、責任教授、博士生導師、中國人民大學輿論研究所所長。同時兼任：中國傳媒經濟與管理學會會長、中國傳播學會副會長、中國電視藝術家協會高校委員會副會長、《中國傳媒發展指數(藍皮書)》主編等。主要研究領域為新聞傳播理論、傳媒經濟與社會發展、傳播學研究方法。已經出版學術著作18部，另有400余篇公開發表的學術論文和調研報告。
名人/編輯推薦
《植入式廣告--操作路線圖(理論實務規制與效果測定)》由喻國明、丁漢青、李彪、王菲、吳文汐所著，采用當今國際學術前沿的理論與方法，并在大量采集中國媒體人、廣告人豐富實踐的基礎上，對于植入式廣告的發展進路、操作策略、效果測定及方法等關鍵問題上，作出了既有理論創新高度，又有操作規范意義的系統回答。它集科學性、實戰性和操作性于一身，使讀者在閱讀后對于植入式廣告的發展大勢、構造關鍵及行動路線圖有了一種了然于胸的豁亮感。
目次
上篇：理論篇
專題研究一：植入式廣告背景知識／3
一、植入式廣告的定義／3
二、植入式廣告分類／6
三、植入式廣告的發展歷史／10
四、植入式廣告的本質——一種多贏的規則安排／17
專題研究二：效率與公平：植入式廣告研究的兩個視角／20
一、效率角度：植入式廣告效果研究／20
二、公平角度：關注植入式廣告所帶來的負外部性／32
專題研究三：植入式廣告的政府規制研究／36
一、美國規范植入式廣告的實踐及背后的邏輯／36
二、英國規范植入式廣告的實踐及背后的邏輯／39
三、小結：不同的政治理念、對個體理性的不同假設及對傳媒業的不同態度，導致美英不同的規范路徑／41
四、啟示——我們對構建我國植入式廣告政府規制的基本觀點／41
中篇：實證篇
專題研究一：植入式廣告效果評測的方法創新與指標構建／47
一、植入式廣告效果研究的必要性／47
二、植入式廣告效果研究的理論基礎／49
三、植入式廣告效果主要研究方法／51
四、植入式廣告效果評測及定價的主要研究指標及體系／55
專題研究二：植入式廣告的定價機制研究/62
一、定價的主要影響因素／62
二、電視廣告定價影響因素和基本模式／65
三、植入式廣告的定價模式和價格情況／67
專題研究三：植入式廣告與硬廣告效果的認知神經科學實驗研究／74
一、方法／75
二、結果與分析／76
三、結論／80
專題研究四：植入式廣告與硬廣告：兩種兵器的配合與區別／81
一、研究方法與研究設計／81
二、研究發現／84
三、研究討論／92
四、研究結論／93
五、研究不足與后續研究／94
專題研究五：當今植入式廣告實踐與其后的產業／97
一、前言／97
二、前人的研究／99
三、結論／104
四、討論與對未來研究的建議／112
下篇：實務操作篇
專題研究一：中國植入式廣告市場發展進程研究／117
一、宏觀環境分析／118
二、國內植入式廣告行業現狀／124
三、未來趨勢展望／130
專題研究二：世界各國植入式廣告管理規制實踐／132
一、美國／132
二、歐盟／138
三、英國／139
四、法國／141
五、日本／141
六、韓國／144
七、其他／144
八、中國大陸植入式廣告規制及邏輯／144
專題研究一：植入式廣告背景知識／3
一、植入式廣告的定義／3
二、植入式廣告分類／6
三、植入式廣告的發展歷史／10
四、植入式廣告的本質——一種多贏的規則安排／17
專題研究二：效率與公平：植入式廣告研究的兩個視角／20
一、效率角度：植入式廣告效果研究／20
二、公平角度：關注植入式廣告所帶來的負外部性／32
專題研究三：植入式廣告的政府規制研究／36
一、美國規范植入式廣告的實踐及背后的邏輯／36
二、英國規范植入式廣告的實踐及背后的邏輯／39
三、小結：不同的政治理念、對個體理性的不同假設及對傳媒業的不同態度，導致美英不同的規范路徑／41
四、啟示——我們對構建我國植入式廣告政府規制的基本觀點／41
中篇：實證篇
專題研究一：植入式廣告效果評測的方法創新與指標構建／47
一、植入式廣告效果研究的必要性／47
二、植入式廣告效果研究的理論基礎／49
三、植入式廣告效果主要研究方法／51
四、植入式廣告效果評測及定價的主要研究指標及體系／55
專題研究二：植入式廣告的定價機制研究/62
一、定價的主要影響因素／62
二、電視廣告定價影響因素和基本模式／65
三、植入式廣告的定價模式和價格情況／67
專題研究三：植入式廣告與硬廣告效果的認知神經科學實驗研究／74
一、方法／75
二、結果與分析／76
三、結論／80
專題研究四：植入式廣告與硬廣告：兩種兵器的配合與區別／81
一、研究方法與研究設計／81
二、研究發現／84
三、研究討論／92
四、研究結論／93
五、研究不足與后續研究／94
專題研究五：當今植入式廣告實踐與其后的產業／97
一、前言／97
二、前人的研究／99
三、結論／104
四、討論與對未來研究的建議／112
下篇：實務操作篇
專題研究一：中國植入式廣告市場發展進程研究／117
一、宏觀環境分析／118
二、國內植入式廣告行業現狀／124
三、未來趨勢展望／130
專題研究二：世界各國植入式廣告管理規制實踐／132
一、美國／132
二、歐盟／138
三、英國／139
四、法國／141
五、日本／141
六、韓國／144
七、其他／144
八、中國大陸植入式廣告規制及邏輯／144
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