廣告創意與表現（簡體書）

本書全面系統地介紹了廣告創意與表現的基本理論和實踐法則。全書共分12章，包括廣告創意的概念、廣告創意的基本理論、廣告創意的基本策略、廣告創意的表現原則、廣告創意的表現形態、廣告創意的思維方式、廣告創意的表現形式、廣告創意的主體和客體、廣告創意的製作流程、廣告創意的執行控制、廣告創意的測試與評估、廣告創意與廣告文化。 本書配有大量國內國際的優秀廣告策劃案例與創意作品大量案例、圖像，緊密結合作者長期指導學生參加各類大賽和在電通公司研修實踐的業界積累，力求做到理論與實踐並重，普及與提高兼顧。
本書適合各類高校廣告、設計、市場營銷、傳播等專業教學使用，同時也適合廣告從業人員、營銷人員、企業的品牌與廣告管理人員、文化創意產業等相關人員學習參考。

第一章 廣告創意的概念
第一節 理解廣告
第二節 理解廣告創意
第三節 廣告創意的作用
第四節 廣告創意的特征
第五節 廣告創意的原則
課後訓練與復習重點

第二章 廣告創意的基本理論
第一節 USP理論
第二節 Bl理論
第三節 BC理論
第四節 定位理論
第五節 ROI理論
第六節 CI理論
第七節 共鳴理論
第八節 IMC理論
課後訓練與復習重點

第三章 廣告創意的基本策略
第一節 目標性策略
第二節 承諾性策略
第三節 表達性策略
第四節 針對性策略
第五節 兼容性策略
第六節 整合性策略
課後訓練與復習重點

第四章 廣告創意的表現原則
第一節 簡明性原則
第二節 通俗性原則
第三節 差異性原則
第四節 形象性原則
課後訓練與復習重點

第五章 廣告創意的表現形態
第一節 理性訴求
第二節 感性訴求
課後訓練與復習重點

第六章 廣告創意的思維方式
第一節 認識思維
第二節 創意的形成過程
第三節 事實型思維方式
第四節 形象型思維方式
第五節 垂直型與水平型思維方式
第六節 放射型與聚合型思維方式
第七節 頭腦風暴思維方式
第八節 創意發想目錄
課後訓練與復習重點

第七章 廣告創意的表現形式
第一節 廣告文案創意
第二節 平面廣告創意
第三節 廣播廣告創意
第四節 電視廣告創意
第五節 網絡廣告創意
課後訓練與復習重點

第八章 廣告創意的測試與評估
第一節 廣告創意效果的概述
第二節 廣告創意測試與評估
課後訓練與復習重點

第九章 廣告創意的接受
第一節 廣告受眾的特性
第二節 影響廣告受眾的因素
第三節 廣告創意概念與受眾認知
課後訓練與復習重點

第十章 廣告創意與廣告文化
第一節 廣告創意的文化要素
第二節 廣告創意與民族文化
第三節 中國文化心理與廣告創意
課後訓練與復習重點
課後訓練與復習重點答案
參考文獻
後記