VI設計原理與實踐（簡體書）

《VI設計原理與實踐》通過豐富的知識要點、直觀的概述信息、具有 典范性的應用鑒賞等來介紹VI設計的原理與實踐方法。全書共7章，內容包 括VI的基本概念、企業標志的設計原則、VI系統的字體設計要點、VI色彩 系統在設計中的重要性、VI圖形系統的設計要點等。本書的特點是在每個 知識點前都加入了帶有概括陛質的學習情景，并提供設計縮略圖分析和設 計創意點描述，可在接觸設計原理之前就能透過該情景對全小節的內容進 行簡略認識，然後配合大量經典案例的展示與分析，科學、直觀地介紹每 個知識點，力求將知識點與實際應用緊密結合，幫助讀者快速有效地掌握 VI設計在實際操作中的應用技巧。每章的最後還配備了設計應用展示性質 的課後實踐練習，通過對一些優秀的設計作品的拆解式分析來鞏固該章中 學到的所有知識。 《VI設計原理與實踐》圖文并茂、觀點明確，通過對大量經典案例的 學習與實踐，可以有效提升讀者自身的創作與鑒賞能力，幫助讀者掌握VI 設計的應用法則。本書可以作為本科和高職高專院校相關專業、設計領域 培訓班的VI設計教程的教材，也可供廣大從事設計相關行業的人員參考使 用，還可供初學者和設計愛好者自學使用。本書由梁勇編著。

Chapter 01 了解品牌VI的基本概念 1.1 CIS系統的引入 任務一 認知CIS的概念 任務二 了解VI設計的功能 1.2 VI的設計原則 任務一 掌握VI設計的基本理念 任務二 注意VI設計的技術性原則 1.3 VI系統對心理的暗示作用 任務一 利用標志色彩表現不同心理反應 任務二 通過不同字體風格給人特殊心理暗示 任務三 根據圖形樣式激發想象力 任務四 利用特定方式引發心理暗示 任務五 善用外界力量產生品牌效應 Chapter 02 企業標志的設計原則 2.1 標志設計的必備條件 任務一 利用簡潔手法提高標志識別性 任務二 通過獨特的標志樣式傳達不同的企業精神 任務三 利用富有美感的標志樣式給人滿足感 任務四 根據企業特征設計富有深意的標志 任務五 打造具有行業特征的標志 2.2 如何設計合理的企業標志 任務一 掌握標志設計的基本原則 任務二 標志設計需能適應各種尺寸 2.3 標志設計的構形方法 任務一 對標志元素進行創造與提煉 任務二 掌握常用的標志構形方式 2.4 標志設計的規范制圖 任務一 掌握標志的標準制圖方式 任務二 清楚標志的使用規范 Chapter 03 掌握VI系統的字體設計要點 3.1 標準字的分類 任務一 利用中文標準字體建立企業形象 任務二 使用英文標準字體打造企業歸屬感 3.2 標準字體的設計規范 任務一 注意中文標準字體的設計禁忌 任務二 留心英文標準字體的設計禁忌 3.3 裝飾字體的設計規范 任務一 利用中文裝飾字體制作標志 任務二 使用美觀的裝飾英文字體提高視覺效果 3.4 中英文標準字體的標準制圖規范 任務一 掌握中文標準字體的標準制圖 任務二 了解英文標準字體的標準制圖 Chapter 04 感受VI色彩系統在設計中的重要性 4.1 什么是企業標準色 任務一 熟知標準色的設計原則 任務二 利用標準色強調企業重心 4.2 熟練掌握色彩的對比與調和 任務一 巧用色彩對比營造不同標志印象 任務二 使用色彩調和保持標志和諧印象 4.3 輔助色彩的應用規范 任務一 掌握標志色彩的使用規范 任務二 了解標準色與輔助色的禁用規范 Chapter 05 VI圖形系統的設計要點 5.1 掌握標志圖形的表現形式 任務一 利用具象圖形打造生動的標志樣式 任務二 利用抽象圖形賦予標志鮮明個性 5.2 裝飾圖形的設計應用 任務一 利用常用的圖形設計方法設計標志樣式 任務二 使用個性化圖形賦予標志勃勃生機 5.3 輔助圖形與吉祥物 任務一 讓輔助圖形帶來視覺上的共鳴感 任務二 設計符合企業形象的吉祥物 Chapter 06 VI視覺元素的組合與搭配 6.1 標志圖形與字體的組合 任務一 選擇正確的圖形與字體組合 任務二 結合圖文組合獲得美觀的標志效果 6.2 標志與標準字的組合形式 任務一 按照常規方式組合視覺要素 任務二 結合基本的組合方式規整視覺要素 6.3 組合方式的禁用規范 Chapter 07 企業VI設計應用識別系統 7.1 辦公事務系統 任務一 名片、信紙、信封 任務二 文件夾、記錄本、檔案袋 任務三 工作證 任務四 銘牌 任務五 紙杯、杯墊 7.2 產品包裝系統 任務一 促銷品包裝 任務二 產品、禮品包裝 7.3 廣告系統 任務一 招貼、報紙、雜志廣告 任務二 路牌廣告 任務三 燈箱、霓虹燈廣告 任務四 電視、網絡廣告 7.4 環境系統 任務一 區域類導向系統 任務二 門牌指示類導向 7.5 企業服飾系統 任務一 企業服飾的分類 任務二 企業服飾的設計原則 7.6 運輸系統