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商品簡介
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《營銷策劃》共分九章，主要內容包括：目標市場分析，環境分析，制定策劃目標與戰略，制定推廣策略，策劃執行細案，演示營銷策劃方案等。 全書案例豐富，內容新穎而有趣。作為一本關于營銷策劃的教材，重視營銷環境的現實性，洞察當代的營銷需求。編者們精心插入了經典案例。在每章的開頭設有“導入案例”，目的是通過一個與本章內容相關的、讀者比較熟悉的、經典且富有趣味性的案例，讓學生對營銷策劃產生更多的感性認識和興趣。在每章后面附有與本章內容緊密相關的案例分析題，讓學生對營銷策劃加深認識，重視知識運用。
目次
第一章 營銷策劃導論 第一節 營銷策劃的內涵與類型 第二節 營銷策劃的原理與流程 第三節 營銷計劃書的寫作框架 第四節 營銷策劃中常見的誤區和影響因素 復習思考題 案例分析題 本章實訓項目訓練
第二章 目標市場分析 第一節 市場細分的內涵 第二節 市場細分的步驟 第三節 市場細分的方法與工具 第四節 選擇目標市場 第五節 市場預測 復習思考題 案例分析題 本章實訓項目訓練
第三章 環境分析 第一節 宏觀環境分析 第二節 中觀環境分析 第三節 微觀環境分析 第四節 市場機會分析 第五節 常用環境分析工具 復習思考題 案例分析題 本章實訓項目訓練
第四章 制定策劃目標與戰略 第一節 制定策劃目標 第二節 市場定位 第三節 戰略分析與決策模型 復習思考題 案例分析題 本章實訓項目訓練
第五章 制定商業化策略 第一節 產品策劃 第二節 價格策劃 第三節 產品、價格策劃模型 復習思考題 案例分析題 本章實訓項目訓練
第六章 制定推廣策略 第一節 有關市場推廣策略的一般問題 第二節 渠道策略設計 第三節 廣告策略設計 第四節 公關關系策略 第五節 營業推廣策略 復習思考題 案例分析題 本章實訓項目訓練
第七章 營銷預算 第一節 營銷預算的原則和方式 第二節 營銷預算的內容和影響因素 第三節 銷售利潤估算 復習思考題 案例分析題 本章實訓項目訓練
第八章 策劃執行細案 第一節 撰寫策劃細案 第二節 執行策劃細案 復習思考題 案例分析題 本章實訓項目訓練
第九章 演示營銷策劃方案 第一節 準備營銷策劃書 第二節 正式演示的流程 第三節 演示中的注意事項及技巧 復習思考題 案例分析題 本章實訓項目訓練
各章案例分析題參考答案
模擬試題
模擬試題參考答案
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