商品簡介
本書是高等院校“十二五”規劃教材·工商管理大類系列中的一本。
全書共10章，主要包括市場營銷環境分析、市場購買行為分析、產品策略、品牌策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、國際市場營銷等內容。
本書將市場營銷學理論與現代市場營銷實踐緊密結合，在保持理論體系完整的基礎上，強調實用性和可操作性，每章都有導人案例和章末案例分析，以供讀者使用．本書具有系統性、針對性等特點。
本書可作為高等院校市場營銷專業、工商管理類其他專業以及經濟類各專業本、專科教材，也可作為研究生教學的參考用書，還可以作為企業管理人員在職培訓教材及自學參考書。
目次
第一章 概述
第一節 市場概述
第二節 市場營銷概述
第三節 市場營銷學概述
第四節 市場營銷觀念的演變
復習思考題
第二章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷微觀環境
第三節 市場營銷宏觀環境
復習思考題
第三章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場及其購買行為
第二節 組織市場及其購買行為
復習思考題
第四章 產品策略
第一節 產品與產品組合
第二節 產品生命週期理論
第三節 新產品開發策略
第四節 包裝策略
復習思考題
第五章 品牌策略
第一節 有關品牌的幾個基本概念
第二節 品牌定位與設計
第三節 品牌管理與評估
第四節 品牌營銷策略
復習思考題
第六章 價格策略
第一節 影響企業定價的因素
第二節 基本定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整策略
復習思考題
第七章 分銷策略
第一節 分銷渠道的結構與類型
第二節 批發商與零售商
第三節 分銷渠道設計與管理
復習思考題
第八章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 平面廣告設計與廣告效果測定
第三節 廣告媒介選擇與評價
第四節 人員推銷
第五節 營業推廣與公共關係
復習思考題
第九章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境分析
第三節 國際市場的進入模式
第四節 國際市場營銷策略
復習思考題
第十章 市場營銷的新領域
第一節 綠色營銷
第二節 網絡營銷
第三節 關係營銷
第四節 體驗營銷
復習思考題
參考文獻
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