中國電視的對外傳播（簡體書）

楊越明的這本《中國電視的對外傳播》富有創新地將鉆石模型理論應用于電視對外傳播，將我國電視媒體對外傳播力分解為生產要素、需求條件、相關產業、企業競爭結構、外部機遇、政府政策等多方面進行評估，繼而從宏觀層面的對外媒體形象塑造、中觀層面的對外媒體品牌建設及微觀層面的對外媒體節目行銷三方面提出優化中國電視對外傳播效果的策略。此外，《中國電視的對外傳播》還采用了量化研究方法，通過對海外華人及在華外國人的收視調研了解與判斷對外電視節目傳播的效果，涉及的數據對相關領域的研究有一定價值。

楊越明的這本《中國電視的對外傳播》的研究出發點是將電視媒體的對外傳播置于國家文化軟實力競爭格局中，在第二章中從國家文化軟實力競爭格局角度探討加強電視媒體對外傳播的必要性與重要性。本書第三章創造性地引入著名產業經濟學家邁克爾·波特的產業競爭優勢理論的核心——鉆石模型理論，以其分析架構為基礎，對影響電視媒體對外傳播力的相關因素，即生產要素、需求條件、相關與支持產業、企業的戰略/結構和同業競爭等進行分解，從而對目前中國電視媒體的整體對外傳播實力進行評估。本書第四章至第六章從宏觀電視媒介對外形象塑造、中觀電視媒體對外品牌塑造、微觀電視節目對外行銷三個方面，對中國電視媒體的對外傳播進行橫截面剖析，從民族文化價值觀、民族審美特征出發，對諸多對外傳播個案進行評析，進而探討此三個層次下提升我國電視媒體對外傳播力的方法。本書第七章著眼于電視媒體發展的外部格局，從國家整體文化產業出口的促進政策、廣播電視業對外事業發展政策與現實機遇兩個方面，探討提升電視媒體對外傳播力的外在推力。

第一章 導論
第一節 研究對象
第二節 研究目的與意義
一、歷時態視角研究既有成果
二、特定受眾角度研究差異需求
三、民族文化角度研究傳播策略
第三節 國內外研究現狀
一、基于國際競爭的軟實力研究
二、基于鉆石模型的理論應用研究
三、基于電視媒體的對外傳播理論研究
第四節 研究框架
第五節 研究方法
第二章 電視媒體對外傳播的競爭環境分析
第一節 基于國家文化軟實力競爭的電視媒體
一、文化軟實力的概念
二、電視媒體在文化軟實力整體構成中的角色分析
三、電視媒體對于文化業態競爭的影響
第二節 基于國際傳播語境下的電視媒體
一、對外傳播概念的厘清
二、對外傳播的難點
三、電視媒體在對外傳播上的獨特優勢
第三節 對外傳播的基點——民族文化元素的激活
一、傳統價值觀的當下解讀
二、中國審美特質的媒體表達
三、民族人文資源的創新運用
第三章 中國電視媒體對外傳播力分析
第一節 鉆石模型在電視媒體研究中的可行性
一、鉆石模型的基本構成
二、電視媒體產業的“鉆石模型”
第二節 中國電視媒體對外傳播的生產因素分析
一、中國電視對外傳播人才的培養
二、中國電視對外傳播的投資渠道
三、中國電視對外傳播的基礎設施
第三節 中國電視媒體對外傳播的需求條件分析
一、中國電視對外傳播的核心受眾
二、針對核心受眾開展的中國電視節目收視需求調研活動
三、針對核心受眾的中國電視節目收視需求分析
第四節 中國電視媒體對外傳播的相關產業分析
一、電視媒體的產業價值鏈
二、上游產業——基于文化創意的資源開拓
三、下游產業——基于文化認同的宣傳行銷
第五節 中國電視媒體對外傳播的企業因素分析
一、不同級差電視傳播企業分析
二、不同資本電視傳播企業分析
三、中國電視媒體對外傳播的缺失角色思考
第四章 中國電視媒體的對外形象塑造
第一節 電視媒體形象塑造的效能：改善對外傳播的需求條件
一、媒體形象認知
二、中國電視媒體對外形象現狀
三、影響中國電視媒體對外形象的原因
第二節 中國電視媒體對外形象核心要素的優化策略
一、信息量與可信度
二、權威性與親和力
三、傾向性與兼容性
第三節 中國電視媒體對外形象塑造的機會因素：媒介事件
第五章 中國電視媒體的對外品牌建設
第一節 電視媒體品牌建設的效能：找到企業核心競爭力
一、中國電視媒體對外品牌建設現狀
二、中國電視媒體對外品牌建設存在的問題
第二節 中國電視媒體對外品牌建設核心要素
一、品牌包裝：找到恰當的民族文化符號
二、品牌理念：凸顯民族人文理念與意趣
三、品牌行為：與海外華人媒體品牌進行聯合營銷
第三節 中國電視媒體對外品牌建設的機會因素：個人品牌
第六章 中國電視媒體的對外產品行銷
第一節 電視媒體產品行銷的效能：拓寬對外傳播的產業規模
一、中國電視節目對外行銷的歷史沿革
二、中國電視節目對外行銷現狀
三、中國電視節目行銷與產業鏈開發
第二節 海外受眾對于特定電視節目類型的評價
一、海外受眾對于中國電視劇的認知
二、海外受眾對于中國紀錄片的認知
第三節 中國電視媒體對外節目行銷的問題與對策
一、國內需求與海外需求不對稱
二、內容雷同，創新性不足
三、產制規格不對接
第七章 中國電視媒體對外傳播的現實機遇與政府推力
第一節 中國電視媒體對外傳播的外部環境因素
一、中國電視媒體對外傳播的機遇因素
二、中國電視媒體對外傳播的可能誤區
第二節 中國電視媒體對外傳播的外部政策因素
一、中國電視媒體對外傳播的政策利好因素
二、他山之石——其他國家／地區對媒體對外傳播的支持措施
三、中國電視媒體對外傳播的管理政策優化
參考文獻
附錄
附錄1 《在華外國人眼中的中國電視》調研數據匯總
附錄2 《海外華人眼中的中國電視》調研數據匯總
附錄3 BBC World News頻道定位及節目構成分析
附錄4 AL Jazeea English頻道定位及節目構成分析
附錄5 NHK World TV頻道定位及節目構成分析
附錄6 中國新華新聞電視網相關頻道與節目構成
附錄7 湖南衛視國際頻道定位及節目構成
附錄8 中國黃河電視臺國際頻道定位及節目構成
附錄9 英國普羅派樂電視臺定位及節目構成
附錄10 美國藍海電視定位及欄目構成
附錄11 CCTV-4頻道定位及欄目構成
附錄12 CCTV-NEWS頻道定位及欄目構成
附錄13 鳳凰衛視海外頻道設置及欄目構成
附錄14 東森美洲臺頻道設置及品牌活動
附錄15 2006年中國電視進出口數據對比表
附錄16 2007年中國電視進出口數據對比表
附錄17 2008年中國電視進出口數據對比表
附錄18 Who Wants to Be a Millionaire欄目形態及版權概況
附錄19 Strictly Come Dancing欄目形態及版權概況
附錄20 the Sing Bee欄目形態及版權概況
附錄21 關于廣播影視“走出去工程”的實施細則(試行)
附錄22 赴國外租買頻道和設臺管理暫行規定
附錄23 廣播影視節 (展)及節目交流活動管理規定
附錄24 文化產品和服務出口指導目錄
附錄25 關于金融支持文化出口的指導意見
後記