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《怎樣當好營銷經理》闡述了企業營銷經理的職業定位、職責任務、素質要求，重點介紹了營銷經理需要掌握的市場策略、產品策略、團隊管理、營銷管理等方面的基本知識。《怎樣當好營銷經理》適合于營銷經理和營銷人員閱讀。
目次
第一章 營銷經理
第一節 營銷經理的職業定位
一、營銷經理的內涵
二、營銷經理的定位
三、營銷經理的作用
四、營銷經理的權限
第二節 營銷經理的職責任務
一、營銷經理的職責
二、營銷經理的任務
第三節 營銷經理的素質修養
一、營銷經理必備的綜合素養
二、營銷經理必備的品智素養
三、營銷經理必備的心理素養
四、營銷經理必備的身體素養
第四節 營銷經理的技能必備
一、營銷經理與營銷員
二、營銷經理綜合技能
三、營銷經理必備技能
第二章 市場策略
第一節 市場調研與細分
一、市場調研的定義
二、市場調研的作用
三、市場調研的步驟與方法
四、如何進行市場細分
第二節 目標市場的選擇
一、目標市場營銷及其步驟
二、目標市場選擇與市場覆蓋策略
三、營銷經理對目標市場的確定
第三節 市場競爭分析
一、市場競爭概述
二、市場競爭分析
三、市場競爭基本戰略
四、合作競爭策略
第四節 市場預測與定位
一、市場預測概述
二、如何進行市場預測
三、市場定位概述
四、如何進行市場定位
第三章 產品策略
第一節 產品與產品組合
一、產品的整體概念
二、產品整體概念的意義
三、產品組合的策略
四、產品組合的決策
五、產品組合的優化
第二節 新產品開發與管理
一、新產品開發概述
二、新產品開發的過程
三、新產品開發的策略
四、新產品的市場擴散
五、消費者接受新產品的過程
第三節 產品生命周期
一、產品生命周期概述
二、產品生命周期策略
第四節 產品定價管理
一、產品價格概述
二、價格制定過程
三、定價策略
……
第四章 團隊管理
第五章 營銷管理
參考文獻
第一節 營銷經理的職業定位
一、營銷經理的內涵
二、營銷經理的定位
三、營銷經理的作用
四、營銷經理的權限
第二節 營銷經理的職責任務
一、營銷經理的職責
二、營銷經理的任務
第三節 營銷經理的素質修養
一、營銷經理必備的綜合素養
二、營銷經理必備的品智素養
三、營銷經理必備的心理素養
四、營銷經理必備的身體素養
第四節 營銷經理的技能必備
一、營銷經理與營銷員
二、營銷經理綜合技能
三、營銷經理必備技能
第二章 市場策略
第一節 市場調研與細分
一、市場調研的定義
二、市場調研的作用
三、市場調研的步驟與方法
四、如何進行市場細分
第二節 目標市場的選擇
一、目標市場營銷及其步驟
二、目標市場選擇與市場覆蓋策略
三、營銷經理對目標市場的確定
第三節 市場競爭分析
一、市場競爭概述
二、市場競爭分析
三、市場競爭基本戰略
四、合作競爭策略
第四節 市場預測與定位
一、市場預測概述
二、如何進行市場預測
三、市場定位概述
四、如何進行市場定位
第三章 產品策略
第一節 產品與產品組合
一、產品的整體概念
二、產品整體概念的意義
三、產品組合的策略
四、產品組合的決策
五、產品組合的優化
第二節 新產品開發與管理
一、新產品開發概述
二、新產品開發的過程
三、新產品開發的策略
四、新產品的市場擴散
五、消費者接受新產品的過程
第三節 產品生命周期
一、產品生命周期概述
二、產品生命周期策略
第四節 產品定價管理
一、產品價格概述
二、價格制定過程
三、定價策略
……
第四章 團隊管理
第五章 營銷管理
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