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市場行銷專案化教程（簡體書）
- 系列名：高職高專“十二五”規劃教材
- ISBN13：9787501982455
- 出版社：中國輕工業出版社
- 作者：蘇愛豔; 侯銘海
- 裝訂：平裝
- 規格：26cm*19cm (高/寬)
- 出版日：2011/06/01
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商品簡介
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目次
商品簡介
《市場營銷項目化教程》以營銷職業能力的培養為重點，圍繞著營銷崗位的要求，以營銷崗位任務為載體，結合教育部對高職高專學生的培養理念，以項目為導向、任務為驅動，按照“突出能力目標，以學生為主體，知識理論實踐一體化”的原則整體設計課程思路。按照營銷崗位的工作流程，教材整體劃分為五個模塊：認識市場營銷、關注營銷環境、分析顧客購買行為、制定與選擇營銷戰略與制定營銷組合策略。《市場營銷項目化教程》可作為高等職業院校、成人高等院校、本科院校開辦的二級職業技術學院等相關專業的教學用書，也可作為社會從業人士的業務參考用書、培訓用書及自學用書。本書由蘇愛艷、侯銘海任主編。
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《市場營銷項目化教程》在編寫過程中，吸收了國內外最新的營銷理論及營銷實踐經驗，依據營銷崗位對營銷知識及技能的需要，遵從“項目導向”、“任務驅動”、“教、學、做一體化”等教學思路，設計全書內容。從整體框架上，按照市場營銷活動的主要內容，劃分為5個模塊，19個項目。從具體內容的選取上，保證了理論知識必需、實用、夠用，在此前提下突出了技能訓練和拓展思維訓練，旨在培養學生的營銷崗位技能和營銷素質。全書在內容和形式上都力求有所突破。本書由蘇愛艷、侯銘海任主編。
目次
模塊一 認識市場營銷 項目一 走進市場營銷 項目二 樹立現代市場觀念 項目三 基礎知識及技能訓練模塊二 關注營銷環境 項目一 營銷環境的內涵及分析方法 項目二 宏觀環境分析 項目三 微觀環境分析 項目四 基礎知識及技能訓練模塊三 分析顧客購買行為 項目一 消費者購買行為分析 項目二 產業市場購買行為分析 項目三 基礎知識及技能訓練模塊四 制定與選擇營銷戰略 項目一 市場營銷戰略的制定 項目二 競爭戰略分析 項目三 目標市場選擇戰略 項目四 基礎知識及技能訓練模塊五 制定營銷組合策略 項目一 產品策略的制定 項目二 價格策略的制定 項目三 分銷策略的制定 項目四 促銷策略的制定 項目五 基礎知識及技能訓練參考文獻
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