另類廣告學（簡體書）

《另類廣告學》是臺灣資深廣告學者樊志育先生最新力作，深入剖析
當今世界廣告的變化。作者認為廣告思維就是要打破傳統、突破常規，以
天馬行空的另類思維，才會創作出有令人印象深刻的精彩廣告。
《另類廣告學》的特點是：
領先的——走前人所未走的路，是拓荒的、空前的。
另類的——本書所網羅之內容，都是別出一格，與眾不同，舍平庸取
獨特，非另類者難入本書門檻。
嶄新的——本書是嶄新的，脫俗的，所有內容與坊間廣告學著作，絕
不雷同。
有據的——本書案例，絕非杜撰，句句真實，有憑有據。
趣味的——趣味是廣告的重要誘因，本書圖文并茂，趣味洋溢。
益智的——本書所采案例，均屬另類，對狹隘思維有啟發作用。
全民的——這本另類廣告學，不但學商的學生要讀，廣告從業人員要
讀，行銷業者要讀，甚至可以說全民都要讀。

寫在前邊
第一章 導論
1-1 開宗明義談廣告
1-2 廣告溯源
1-3 完全開放的中國廣告市場
1-4 21世紀廣告趨勢大預測
1-5 廣告是推動經濟發展的舵手
1-6 廣告投資多寡是經濟盛衰的風向球
1-7 另類指標測經濟——神準
1-8 各領風騷的全球四大廣告集團
1-9 小型廣告公司立大功
1-10 趨之若鶩的廣告人
第二章 從廣告經營到廣告設計
2-1 另類廣告營運策略——全球同步單一廣告
2-2 另類創新行銷法——英特爾凸顯整體品牌
2-3 中國最講究創新的企業——百度公司
2-4 另類企業營運——山寨經濟學
2-5 另類的創意詮釋——制造中意的抽象意念
2-6 揭開創意的神秘面紗——腦力激蕩
2-7 另類廣告創意源——無聊和痛苦的時候
2-8 創意產業商機無限
2-9 另類培養創意人才法——不可把創意人視為生產機器
2-10 應對廣告形勢的變化
2-11 另類行銷策略——舊車換現金
2-12 廣告設計大原則
2-13 大型商業廣告設計范例
2-14 廣告表現風格反映經濟熱度
2-15 另類廣告表現——突破傳統視覺樊籬
2-16 另類廣告表現趨勢——穿內衣亮相
2-17 另類廣告表現——寵物貓扮廣告演員
2-18 廣告顏色剖析——紅色引關注藍色激創意
2-19 另類行銷秘訣——色誘
2-20 另類廣告牌顏色規定——巴黎香榭麗舍大街禁用黃色
2-21 另類廣告詞——恒源祥每個生肖念三遍
2-22 另類廣告詞——廣告諧音惹遐想
2-23 另類海報選萃
2-24 另類健身房廣告——恰似美國護照
2-25 廣告小冊子設計
2-26 另類店面設計——三維空間藝術
2-27 另類店面設計——新面目求競爭
2-28 另類櫥窗設計——以創意制勝
2-29 另類原始傳播——人工散發傳單
2-30 傳單夾頁——雀巢咖啡廣告
2-31 另類傳單廣告——您不必到戶外享受
第三章 廣告與藝術
3-1 現代人應有的內涵——藝術觀
3-2 廣告藝術大剖析
3-3 夠格的Designer——須具備鑒賞藝術能力
3-4 另類廣告設計技巧——波普藝術表現法
3-5 另類廣告藝術——畢加索的藝術內涵
3-6 另類藝術——超現實拼貼
3-7 達·芬奇筆下的蒙娜麗莎的微笑
3-8 另類藝術——似花非花猶如霧中看花
3-9 踏青與紅蛙為主題的藝術作品
3-10 廣告與漫畫
3-11 廣告與涂鴉藝術
3-12 另類電腦動畫制作——輸人文字林黛玉現身
3-13 另類卡通魔術——飛天小女警變身美少女
3-14 霓虹閃爍下的白雪公主
3-15 天仙配中董永和七仙女卡通造型
3-16 另類卡通人物素描——撼動視覺
3-17 動畫選萃
3-18 另類廣告表現——塑造個性卡通
3-19 漫畫家心目中的演藝名人漫畫造型
3-20 大詩人李白和小和尚釋戒嗔卡通造型
3-21 岳敏君成名瘋笑形象作品
3-22 《飛屋環游記》動畫片中的中國寶寶造型
3-23 插圖選萃
3-24 中美法三國書法藝術
第四章 名稱與口號
4-1 企業成敗關鍵——名稱好壞
4-2 可口可樂成名故事
4-3 另類商店命名
4-4 公司改名茲事體大
4-5 服裝品牌命名范例
4-6 另類標語企劃實例
4-7 另類廣告詞——通俗有力
4-8 另類廣告歌——聲悠揚詞通暢
4-9 另類通俗詩歌——順口溜
4-10 廣告名句選萃
第五章 品牌與標志
5-1 品牌扮演企業國際大使的角色
5-2 品牌反映世界經濟動向
5-3 帶動企業經營的向導——商標戰略
5-4 世界著名品牌的來龍去脈
5-5 另類總體品牌定位——用心生活，天天精彩
5-6 另類消費趨勢——商店品牌涌入美日家庭
5-7 另類自主品牌——熊貓芭比逗趣可愛
5-8 通用汽車GM標志不再輝煌
5-9 另類疾病類別圖標——指一下圖標快速獲助
5-10 另類燈框標志設計——可抽換九個不同圖案
5-11 自然形成的另類標記——神秘麥田圈與稻田畫
5-12 善用現代標志為你增光添彩
5-13 吉祥圖案設計
5-14 歷屆世博會吉祥物設計
5-15 家喻戶曉的世界名牌標志
5-16 著名電視頻道標志
5-17 另類商標設計——詬病業界
5-18 另類自創品牌——蔡依林72變
5-19 上海世博成功的兩大象征
第六章 廣告與四大傳媒
6-1 廣告與四大傳媒扮演的角色
6-2 另類報紙版面布局——《紐約時報》頭版廣告
6-3 另類系列廣告——麥當勞以音樂舞蹈娛樂大眾
6-4 世界雜志廣告市場
6-5 從幾幅封面揭露媒體秘辛
6-6 另類雜志廣告設計——用一分硬幣堆成倫敦橋
6-7 另類廣告媒體——廁鏡播廣告便斗能播報
6-8 谷歌進軍電視廣告市場
6-9 另類電視廣告制作——外行打垮內行
6-10 另類電視頻道——用電腦看電視
6-11 另類電視廣告訴求——戴爾感性出擊
6-12 另類促銷策略——電視廣告洋溢族群和諧
6-13 另類嶄新廣告技術——使電視觀眾非看廣告不可
6-14 另類廣告媒體——人行步道鋪設廣告
6-15 另類廣告媒體——電視廣告船
6-16 另類廣播電視廣告渠道——谷歌推銷播映時段
6-17 廣告主按廣告效果付費新措施
第七章 另類廣告大薈萃
7-1 另類廣告省錢法——自家員工代言
7-2 另類廣告科技——香味廣告
7-3 另類地板廣告——會說話
7-4 另類招生看板——打華裔牌推廣東方文化
7-5 另類專賣店廣告——搭流行熱潮主攻年輕族群
7-6 另類廣告行銷——香水灑電梯
7-7 另類廣告行銷術——制造神秘感
7-8 另類商場廣告新招——視音訊廣告裝置
7-9 另類洗發精廣告——聘男性代言
7-10 另類餐廳服務生——啟用獼猴端茶送餐
7-11 另類都市計劃廣告——以山姆叔叔造型作號召
7-12 另類房屋裝修公司廣告——套用美國征兵海報
7-13 另類提高雞蛋價值法——廣告雞蛋
7-14 另類酒廠廣告——啟用太空失重演員
7-15 另類廣告媒體——安檢盒登廣告
7-16 另類招募護士廣告——甜言蜜語贈獎送錢
7-17 另類戒煙廣告
7-18 另類酒商廣告——沿街灑酒
7-19 另類航空廣告——總裁員工全裸出鏡
7-20 另類促銷妙法——櫥窗真人秀
7-21 另類計程車司機——請乘客留畫招攬乘客
7-22 另類善用廣告時機——趁總統就職打廣告花錢少效果大
7-23 另類店面廣告——魚販好刀工魚皮當招牌
7-24 另類生財之道——發傳單賺錢
7-25 另類推銷術——以電玩作誘因
7-26 另類企業廣告——同仁堂的廣告新招
7-27 另類櫥窗廣告——美國史密斯全家福照競成捷克櫥窗廣告
7-28 另類罕見廣告——人體廣告看板
7-29 另類房地產廣告看板——顛覆視覺
7-30 另類尋犬廣告——喚狗妹妹快回家
7-31 另類嚇人示警廣告——裝滿人體脂肪的玻璃杯
7-32 另類廣告表現——重禮壓人的銀行廣告
7-33 不容小覷的另類廣告——形象廣告
7-34 另類危機處理廣告——豐田召回風波避談道歉
第八章 戶外廣告精粹
8-1 戶外媒體咸魚翻身
8-2 另類戶外廣告——走向全球
8-3 招牌形狀顏色決定法
8-4 另類戶外廣告——燈柱銘牌表愛情
8-5 另類戶外招牌廣告——丈夫不軌妻子泄憤
8-6 另類空中廣告——太空招牌及廣告動力傘
8-7 另類水中廣告——水面廣告構想
8-8 另類廣告秘訣——看廣告免費喝咖啡
8-9 另類戶外廣告——大廈外墻路軌廣告牌
8-10 另類戶外創意廣告——巧用街景
8-11 另類戶外廣告——流動廣告看板
8-11 2另類戶外廣告——高樓掛車
8-13 另類戶外廣告——以商品實物做幌子
8-14 另類戶外廣告方式——熱氣球與充氣模型
8-15 另類戶外廣告——充氣動物栩栩如生
8-16 另類油漆廣告——整桶油漆傾盆而下
8-17 另類戶外廣告媒體——街頭字謎
8-18 另類廣告企劃途徑——數獨動腦填字
8-19 另類通緝要犯法——告示牌的妙用
8-20 另類婚紗影樓廣告——新郎新娘花車游行
8-21 另類火鍋店廣告——一頭活驢牽到街邊
8-22 另類戶外廣告——凸顯國人團結精神
8-23 另類戶外廣告——巖壁廣告
8-24 另類求職廣告——真人走動活招牌
8-25 另類求職廣告——以大型廣告牌作傳播
8-26 另類走違法邊緣的廣告——制作假證件廣告公然出現街頭
8-27 另類香煙店廣告——高懸反煙廣告看板
8-28 另類戶外廣告——將電視搬到戶外
8-29 另類理發店招牌——顛覆傳統創新潮
8-30 另類滑雪度假旅館廣告——凌空假人飛躍而下
8-31 另類廣告看板——只只美腿憑空倒立
8-32 另類廣告看板——了無只字片語任君想像
8-33 另類戶外廣告——新看板撈過界
8-34 另類廣告看板——干瘦女郎赤裸現身
8-35 另類戶外廣告——使紐約客看得一頭霧水
8-36 另類廣告招牌——耐克制鞋公司與流動顧客互動
8-37 另類戶外廣告——真人招牌
8-38 另類戶外廣告——真人高空睡覺
8-39 另類招牌廣告——數碼看板
8-40 另類廣告招牌——廣告文字由蔬菜堆成
8-41 戶外廣告新趨勢——廣告面積越來越大
8-42 最大廣告標語牌創吉尼斯世界紀錄
8-43 另類大型戶外廣告——納人吉尼斯世界紀錄
8-44 另類廣告看板——數字化時代來臨
8-45 谷歌另類廣告花招——啟用看板廣告促銷軟件
8-46 另類廣告招牌——知道你要買啥
8-47 另類看板廣告——袒露婚外情斬斷孽緣
8-48 另類廣告看板——耐克運動鞋彈性超強
8-49 另類香煙看板——美國偶像代言挨轟
8-50 另類戶外廣告——高豎美腿模型
第九章 交通廣告大放異彩
9-1 交通廣告的寵兒——車輛廣告
9-2 另類歐洲交通廣告——德國貨柜車的廣告藝術
9-3 另類交通廣告新攻勢——車廂內外全著裝
9-4 另類交通廣告——座車披上廣告外衣
9-5 另類公車廣告——新設大型LED告熒屏
9-6 另類交通廣告——計程車頂電子看板
9-7 另類地鐵隧道廣告——隨動廣告
9-8 另類地鐵廣告——內容不符規定遭取締
9-9 另類地鐵廣告——反訴求
第十章 廣告新科技
10-1 另類雜志廣告——讓你用“聽”的
10-2 另類雜志廣告——雜志影音廣告
10-3 另類廣告花樣——資訊雨
10-4 另類廣告捷徑——條碼廣告
10-5 時尚精品行銷新科技——行動條碼
10-6 另類提高廣告效果秘訣——藉助腦神經科學
10-7 另類電視收視調查——廣告生態大突破
10-8 另類商場廣告——視訊看板公布順手牽羊者照片
10-9 另類線上廣告平臺——瞄準目標族群
10-10 另類廣告新科技——3D的逼真效果
10-11 另類廣告看板——內藏玄機
10-12 另類提升廣告效果秘方——有線電視發送對象廣告
10-13 另類廣告新科技——廣告投放原型技術
10-14 另類數碼接收系統——電視棒
10-15 另類數碼看板——看穿行人
第十一章 網絡世界
11-1 喧賓奪主的網絡媒體
11-2 浴火重生的網絡產業
11-3 網絡廣告的魅力——網住廣告主的心
11-4 另類媒體策略——唯網絡是賴
11-5 美國網絡業與報業結盟互蒙其利
11-6 網絡廣告另類模式
11-7 有效行銷的網絡——電玩植入廣告
11-8 頒獎典禮上的“植入式廣告”
11-9 另類網絡廣告——彈出式廣告
11-10 另類廣告新法——你打電話我旁聽
11-11 另類網絡廣告——瞄準網上照片
11-12 另類網絡廣告營運——關聯廣告系統
11-13 另類網站營運——多功能網站的開發
11-14 另類量身打造廣告訴求——目標式廣告系統
11-15 另類廣告新招——根據消費者習慣量身打造廣告
11-16 另類廣告創作工具——客制化量身定做
11-17 另類穩扎穩打廣告方式——網絡pay-per-action新招
11-18 另類量身打造廣告——定址廣告系統
11-19 另類網絡廣告手法——廣告電玩
11-20 另類瓶裝礦泉水廣告——寶寶溜冰網絡爆紅
11-21 另類網絡分類廣告——微軟視窗即時分類廣告
11-22 網絡大國的購物模式——網絡購物
11-23 另類網絡購物——互動式全廣告頻道
11-24 另類行銷秘訣——說服性的網絡設計
11-25 社交網站全球正熱
11-26 另類線上時尚雜志——網站內容、廣告均由使用者制作
11-27 另類網絡播報——You Tube成立“新聞在你身邊”專區
第十二章 廣告平臺的手機
12-1 另類大眾新媒體——手機將成傳播廣告的主流
12-2 另類大眾新媒體——手機廣告大行其道
12-3 另類大眾新媒體——手機成為行銷利器
12-4 另類大眾新媒體——谷歌搶先手機廣告市場
12-5 另類大眾新媒體——雅虎跟進手機廣告市場
12-6 另類手機搶攻電腦市場——智能手機
12-7 另類量身剪裁的廣告——手機廣告
12-8 另類的巨大商機——手機短信
12-9 另類廣告新媒體——影音漫畫涉足手機
12-10 另類環保手機——回收塑料瓶變手機
12-11 另類新媒體——手機報紙
第十三章 爭議廣告
13-1 游走法律邊緣的廣告
13-2 夸大不實方面
13-3 裸露煽情方面
13-4 侮辱誹謗方面
13-5 殘酷血腥方面
13-6 其他方面