感官品牌 （簡體書）

【譯后記】
上一次翻譯馬丁的作品——《買》（Buyology）是在2008年，寫后記的時間也恰逢12月底。時隔兩年，很欣喜又看到這位品牌大師的新書，更欣喜的是再次擔當馬丁作品的翻譯。
在消費者變得越來越精明挑剔、同質化商品層出不窮、廣告戰愈演愈烈的，品牌如何能夠長久立于不敗之地？本書一定會讓你找到品牌的“長壽秘訣”。無論你是品牌管理者、營銷人員，還是相關領域的學者，都能從中獲益良多。僅依賴于視覺和聽覺的二維宣傳手段（比如電視廣告）早已無法滿足多元化市場的需求，你需要把傳統的視覺、聽覺和嗅覺、味覺、觸覺結合起來，創造全新的“五維”感官世界，全方位“俘獲”消費者的心。
感官品牌是一個新興的、具有無限潛力的領域，是結合了營銷學、神經科學、心理學等的交叉學科。綜觀當今全球最優秀的一些品牌，大多數都成功地運用了感官品牌的營銷手段，而不是單憑傳統的電視或平面廣告，把品牌深刻地植根于消費者的心理和大腦，從而使消費者保持長久的品牌忠誠度。想想ipad和iphone4剛上市時蘋果商店門前的長隊，那些排隊者的身份已不僅僅是“消費者”，而是誠心皈依于“蘋果教”的“教徒”。成功的品牌大都具有與宗教相似的特征。這也是本書重點討論的一節。
另外比較有趣的一點，就是嗅覺對人類的作用和影響。在五感之中，嗅覺是最強大的感官，強大到遠遠超出我們的想象。你還記得你新買的電腦的鍵盤、手機外殼，或是汽車內室的氣味嗎？你以為那些氣味都是自然存在的嗎？你也有過在幾米開外聞到麥當勞或肯德基的經歷吧？你也許有過疑問：為什么超市門口總有個面包房？馬丁會給你一個驚人的答案。
本書采用了大量的案例和有趣的實驗，為讀者揭開成功品牌的神秘面紗。讀完本書，相信你在大呼過癮的同時，也能成為半個感官品牌專家了。
我對馬丁作品的鐘愛，不僅僅是源于對感官品牌領域的興趣，同時也出于對作者本人的敬佩。2009年11月，在首屆全球感官品牌論壇上，我有幸和馬丁會面。在與他的交流中，感受到他雖然身為世界級品牌大師，卻十分平易近人。晚餐席間，他與大家分享自己對事業的心得。他說：“我時常這樣想，即使有一天，我走在路上不幸被一輛汽車撞飛，當我在落地前僅剩的兩秒鐘內‘閃回’自己的人生時，我不會后悔，因為我做了一件自己鐘愛的事業。”我深受鼓舞。握手作別，我以一句“謝謝”表達了對他的感激。令我驚訝的是，他回了一句“也謝謝你”。他說“感謝你的翻譯，讓這么多中國讀者認識了我，并讓他們了解什么是感官品牌”。——那一刻我意識到應該繼續關注并幫助感官品牌概念在中國的推廣。在與同文世紀翻譯公司的合作契機下，便有了馬丁在中國的第二本書。這段經歷也激勵我在自己的事業道路上更堅定地走下去。
趙萌萌
2010年12月30日 于泰國蘇梅島