咖啡奶茶經濟學（簡體書）

《咖啡奶茶經濟學》收錄了生活中許多有趣的例子。可能很多人以為經濟學晦澀難懂，但是它的基本原理卻簡易而通俗。《咖啡奶茶經濟學》將教會你用經濟學的眼光看待生活和工作，使你能夠在不同的環境下巧妙地應用經濟學原理輕鬆地享受生活。

第一章 當前經濟熱點問題解析——你身邊的經濟學
為什麼經濟危機了，電影院的生意卻火暴了?房價會跌嗎?一大批優秀的男女游離在職場之外了，這和經濟有什麼關係?高盛，這家國際領先的投資銀行和證券公司，怎麼在2008年迷上了養豬?這些經濟熱點在我們生活中扮演著怎樣的角色?
房地產泡沫是如何產生的——啤酒效應2
經濟冷了，電影院火了——口紅效應5
房價會跌嗎——政府調控與市場經濟博弈8
你“非誠勿擾”了嗎——剩男剩女經濟學11
像關注世博會一樣關注“能博會”吧——低碳生活13
你找到工作了嗎——自然失業率15
家電下鄉的效果有多大——拉動內需18
油價頻繁波動——誰在操縱油價走勢20
養豬引發的戰爭——高盛養豬23

第二章 我們身邊的有趣現象——生活中的經濟學
生活中處處都存在著經濟學的規律，當我們消費、投資、銷售、管理，甚至走親訪友、人際交往的時候，都包含著經濟活動。了解蘊涵其中的經濟學，將有助于我們提高生活質量。
鉆石真的很值錢嗎——壟斷28
給你5000萬元，你和她分手嗎——機會成本30
為什麼凡·高的畫在他死后身價倍增——價值悖論32
甘地為什麼要扔掉另一只鞋——沉沒成本35
少數服從多數就是民主嗎——投票博弈37
喬丹價值24150美元的紅色戰袍——拍賣博弈38
美元貶值了——流動性過剩40
你選自己認為最美的還是選多數人認為最美的——理性預期42
利己策略——納什與納什均衡44
為什麼人們更相信專家說的——權威效應47
窮人與富人的差距——基尼系數49
你達到小康了嗎——恩格爾系數52
為什麼富者更富，窮者更窮——馬太效應54

第三章 你的錢都去了哪里——消費者經濟學
難道真的是便宜沒好貨，好貨不便宜嗎?你會砍價嗎?到了月底口袋落了個底朝天，你的錢都去了哪里?房價跌了，是該出手就出手，還是像大多數人一樣再觀望一陣?如何用最少的代價獲得最大的利益?
為什麼錢可以買東西——貨幣的作用58
綠豆比豬肉貴了——不一定要跑贏劉翔，但要跑贏cPI61
錢不值錢了——通貨膨脹63
為什麼存錢反而“賠錢”——負利率66
便宜沒好貨，好貨不便宜——商品的價值和使用價值68
為什麼網購更便宜——影響商品價格的因素71
彩電價格大戰——誰是最終受益者73
貸款容易，提前還貸難——國家利率調整75
砍價是門學問——消費者剩余77
你的錢都去了哪里——可怕的“拿鐵因子”80
高息回報的誘惑——龐氏騙局82
買漲不買落，買貴不買賤——吉芬效應85
由儉人奢易，由奢入儉難——棘輪效應86

第四章 讓客戶心甘情愿掏出口袋裡的錢——銷售中的經濟學
銷售高手的最大突破就是掌握了“銷售心理”這一成功秘訣，因為客戶的任何購買行為都是由他的心理決定的，如果你可以洞察并影響客戶心理的話，就一定可以引領客戶朝你期望的方向前進，進而作出購買產品的決定。
麥當勞的優惠券——價格歧視90
別以為你占了商家的便宜——打折92
免費體驗——商家的誘導消費術94
超市的酸奶買二送一——捆綁銷售97
商家賺了還是買家賺了——零和博弈99
買的永遠沒有賣的精——信息不對稱102
為什麼有商家喜歡費用高昂的宣傳——廣告105
為什麼有人只買貴的，不買對的——品牌效應106
為什麼精美的杯子能使杯中的咖啡更值錢——沉錨效應108
誰是企業真正的上帝——80／20法則110

第五章 什麼生意能賺錢——經營經濟學
企業經營是一場心理戰：創業的時候，你要挖掘消費者的內心需要；經營過程中，你要想辦法把客戶吸引到自己這邊；發展過程中，你要想辦法超越競爭對手……而心理學的背後隱藏著的就是經濟學規律。
果農豐收為何反招災——供求需要平衡114
賣火柴的“大男孩”——稀缺價值理論116
捕捉低風險賺錢機會——套利119
全世界最便宜的東西在義烏——薄利多銷121
城裡人“租地”種菜，農業“嫁接”旅遊——乘數效應123
小蝴蝶有大能量——蝴蝶效應125
市場誰說了算——寡頭市場128
為何大商店旁邊的小賣部生意好——智豬博弈130
如何讓“獨木橋”變為“立交橋”——多元化發展132
……
第六章 實現利潤的最大化——管理經濟學
第七章 你也能像杜拉拉那樣升職——職場經濟學
第八章 賺錢的最高境界是讓錢生錢——理財經濟學
第九章 稅收喝福利——關注民生要懂得經濟學
第十章 國際金融與國際貿易——對外交往必知的經濟學