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本書以四大篇勾勒出電子商務與網路行銷的樣貌，第一篇為電子商務基本篇，重點包括網際網路基礎及其使用現況，以及電子商務與資訊安全等相關名詞；第二篇為網路行銷策略，著眼於電子商務與網路行銷活動中的產品、定價、通路、促銷等課題；第三篇則是電子商務在企業之應用，分別對新興的ERP與知識管理等議題加以討論；最後，由於電子商務與網路行銷對於整個社會已產生全面性的影響，而且這些影響將隨著時間愈來愈深入，所以第四篇電子商務之應用實例便列舉出電子郵件廣告、電子折價券、網路訊息傳播、網路謠言等實際例證，為虛擬與現實之間的份際做出最清晰的描述。
這不但是一本適合大專院校學生使用的教科書，也是一本能夠提供給一般讀者最快進入電子商務與網路行銷應用現況的實用書，因為它擺脫了傳統使用手冊型態之電腦書籍的作法，不特別介紹特定的電腦軟硬體，而從原理原則的角度出發，以個案來引導出網路行銷與電子商務的理論和實務。
這不但是一本適合大專院校學生使用的教科書，也是一本能夠提供給一般讀者最快進入電子商務與網路行銷應用現況的實用書，因為它擺脫了傳統使用手冊型態之電腦書籍的作法，不特別介紹特定的電腦軟硬體，而從原理原則的角度出發，以個案來引導出網路行銷與電子商務的理論和實務。
作者簡介
方文昌
現職：台北大學企業管理學系教授兼系主任暨資訊管理研究所所長
學歷：美國西北大學電腦博士
專長：電子商務‧網路行銷‧人工智慧‧管理資訊系統
汪志堅
現職：台北大學資訊管理研究所助理教授
學歷：中興大學企業管理博士
專長：網路行銷‧電子商務‧知識管理
現職：台北大學企業管理學系教授兼系主任暨資訊管理研究所所長
學歷：美國西北大學電腦博士
專長：電子商務‧網路行銷‧人工智慧‧管理資訊系統
汪志堅
現職：台北大學資訊管理研究所助理教授
學歷：中興大學企業管理博士
專長：網路行銷‧電子商務‧知識管理
目次
第一篇 電子商務基本篇
第1章 網際網路基礎
第2章 認識電子商務
第3章 網際網路使用現況
第4章 資訊安全
第二篇 網路行銷策略
第5章 網路行銷之產品策略
第6章 網路行銷之定價策略
第7章 網路行銷之通路策略
第8章 網路行銷之促銷策略
第三篇 電子商務在企業之應用
第9章 電子商務與企業資源規劃(ERP)
第10章 電子商務時代的知識管理
第四篇 電子商務應用實例
第11章 電子郵件廣告
第12章 電子折價券
第13章 網路訊息傳播
第14章 網路謠言與網路行銷
第1章 網際網路基礎
第2章 認識電子商務
第3章 網際網路使用現況
第4章 資訊安全
第二篇 網路行銷策略
第5章 網路行銷之產品策略
第6章 網路行銷之定價策略
第7章 網路行銷之通路策略
第8章 網路行銷之促銷策略
第三篇 電子商務在企業之應用
第9章 電子商務與企業資源規劃(ERP)
第10章 電子商務時代的知識管理
第四篇 電子商務應用實例
第11章 電子郵件廣告
第12章 電子折價券
第13章 網路訊息傳播
第14章 網路謠言與網路行銷
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