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內容簡介
長久以來，推動政府改革者不斷的從私部門引進新的理念和方法與工具。行銷的概念源起於私部門，探討公共政策行銷理論，並將行銷管理的概念應用於公部門組織機構的政策議題之學術論述，在公共行政和政策學界並不多見。
本書是一本有系統探討公共政策行銷理論的學術專書，透過行銷、社會行銷、公共部門行銷、乃至於政策行銷理論概念的介紹，以及行銷工具組合的設計與理論模式的建構，本書還將政策行銷理論的相關概念與模式應用於實際公共政策議題之分析，有助於學界以及實務界人士對政策行銷更進一步的認識與瞭解。
作者簡介
作者簡介
魯炳炎
目前任職 (2002年迄今)
國立東華大學公共行政研究所
學歷：
英國Wales大學Cardiff分校海運政策博士(2001年)
美國George Washington大學公共行政碩士(1992年)
國立台灣大學政治學系公共行政組學士(1986年)
經歷：
立法院國會助理五年
工商時報經濟研究室研究員五年
民國86年教育部碩士後赴歐洲公費留學考試及格
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