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商品簡介
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DAGMAR,全名為《廣告目標與效果測定》,多年來就被視為是廣告人的經典。它是廣告科學化的先驅著作之一,也是廣告專業書中的專業書。本書為DAGMAR第二版,不僅採用相同的觀點與科學方法測量廣告效果,更大幅增加了科技進步所帶來的改變。電腦的普及,媒體生態的進化,再加以當紅的網際網路,DAGMAR加強了重量級裝備,重新再出發。這並非一本標榜「輕鬆學好廣告」的小品,而是廣告人和想成為廣告人的必備工具書。
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