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商品簡介
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本書各章教材都與個案結合而成﹐目的是想幫助學生學習行銷管理的概念﹐以及如何應用﹐以解決企業問題.在此資訊爆發﹑網路通訊發達﹑及全球競爭的新世代中﹐行銷是幫助企業成功的動力.學生必須瞭解行銷對企業和消費者在產品與服務的創造和配銷上所扮演的關鍵角色（見第一章譯註一及二）.行銷對企業前景的重要性﹐表示行銷已成為學生爬上高階主管階層的重要道路.
行銷的運作與其它功能領域密切相關.今日企業的規劃與問題解決涉及多種學科領域.學生必須了解其與各功能領域之間的關聯性.在思考和問題解決上宜彈性地應用各種學科﹐不僅可讓學生做好行銷方面的工作﹐也能為將來轉往一般管理性的工作預作準備.
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