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誰能把觀眾放在手心上，誰就擁有市場！本書的第一版是廣被接受的暢銷之作，第二版本著第一版的實用精神，帶領讀者們進入藝術行銷中，了解各種被用來吸引並維持觀眾的原理與實踐法則。《如何開發藝術市場》是學生和藝術經理的寶貴資料。本書第二版反映出藝術界的多元化，以包容廣泛的分析來呈現出各種行銷技術如何被應用在各類藝術機構之中，所囊括的範圍包含英國本土與世界各地。
本書完整地檢討藝術行銷的所有面向，是相關著述中最暢銷的出版品之一，內容包括：
l 介紹行銷概念的源頭與藝術行銷的發展脈絡
l 替藝術行銷下定義，並考量藝術行銷在當今藝術環境中所扮演的角色
l 有關新興媒體之於藝術行銷的最新知識與優良典範舉隅
l 關係行銷技巧的衝擊與影響
l 包容廣泛的案例分析
l 藝術界的最新數據資料
目次
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第一章 藝術行銷的沿革與脈絡
第二章 觀眾
第三章 行銷研究
第四章 產品
第五章 生財有道
第六章 推廣宣傳
第七章 親近藝術
第八章 行銷計畫
第九章 經營行銷
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