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商品簡介
目次
商品簡介
《市場營銷策劃》以經濟學的基本原理為依據，以營銷策劃運作與實務為研究對象，從國內外營銷策劃發展的實際出發，按照“建立大市場、搞活大流通、發展大貿易”的要求，結合我國財政、稅收、金融體制改革的具體情況，探索營銷策劃的基本原理。《市場營銷策劃》內容豐富、結構嚴謹、信息量大、操作性強，適合作為高職院校營銷類專業的教學用書，也可作為營銷人員業務培訓之用。
目次
第一章 營銷策劃概述
第一節 策劃與營銷策劃2
第二節 營銷策劃的內容22
第二章 營銷策劃流程
第一節 營銷策劃的程序31
第二節 營銷策劃的原則52
第三節 營銷策劃書的編制56
第三章 營銷調研策劃
第一節 營銷調研策劃概述65
第二節 營銷調研內容策劃75
第三節 營銷調研流程策劃86
第四節 營銷調研方案策劃98
第四章 市場定位策劃
第一節 市場定位策劃概述106
第二節 市場細分策劃111
第三節 市場定位策略策劃117
第五章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述123
第二節 廣告創意策劃152
第三節 廣告媒體策劃157
第六章 企業形象策劃
第一節 形象策劃程序侶0
第二節 形象策劃方案侶2
第三節 形象策劃設計185
第七章 價格策劃
第一節 價格策劃概述195
第二節 價格策劃內容213
第八章 產品策劃
第一節 產品策劃概述227
第二節 產品策劃內容234
參考文獻260
第一節 策劃與營銷策劃2
第二節 營銷策劃的內容22
第二章 營銷策劃流程
第一節 營銷策劃的程序31
第二節 營銷策劃的原則52
第三節 營銷策劃書的編制56
第三章 營銷調研策劃
第一節 營銷調研策劃概述65
第二節 營銷調研內容策劃75
第三節 營銷調研流程策劃86
第四節 營銷調研方案策劃98
第四章 市場定位策劃
第一節 市場定位策劃概述106
第二節 市場細分策劃111
第三節 市場定位策略策劃117
第五章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述123
第二節 廣告創意策劃152
第三節 廣告媒體策劃157
第六章 企業形象策劃
第一節 形象策劃程序侶0
第二節 形象策劃方案侶2
第三節 形象策劃設計185
第七章 價格策劃
第一節 價格策劃概述195
第二節 價格策劃內容213
第八章 產品策劃
第一節 產品策劃概述227
第二節 產品策劃內容234
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