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構建基於文化的農產品品牌研究（簡體書）
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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
《構建基於文化的農產品品牌研究》通過對農產品品牌相關文獻的梳理以及對農產品品牌發展現狀的分析，在探討農產品品牌形成的影響因素基礎上，提出文化在農產品品牌構建中的作用與價值，并通過探討文化對農產品品牌的作用機理，提出基於文化的農產品品牌體系與模型，以期對農產品品牌形象樹立及品牌資產增值有所裨益。書中對農產品品牌發展現狀從數量與質量兩個方面加以分析并總結了存在的一些問題，對農產品品牌形成的影響因素則主要從資源稟賦、生產技術與方式、市場環境、政府行為及產品質量、市場營銷等角度加以概括，以上因素又集中反映到文化上。
作者簡介
陳令軍，副教授，1970年出生，于1999年和和2010年分別獲得西北農林科技大學管理學碩士與管理學博士學位，現就職于臨沂師範學院商學院，致力于品牌營銷、文化營銷、管理思想及中國式管理的研究，已在諸多學術期刊發表學術及各類評論文章40余篇。
馬山水，教授，1953年出生，1999年l0月前，曾住西北農林科技大學工作與生活了25年，先后任講師、副教授、教授。1999年l0月調入寧波大學，現任寧波大學商學院教授，浙江省企業管理研究會副會長，寧波大學企業戰略與創新研究所所長，寧波市企業管理重點學科帶頭人，工商管理重點專業負責人。曾主持和參與國家級、省部級課題10余項，出版專著與教材10多部，發表論文80余篇。
馬山水，教授，1953年出生，1999年l0月前，曾住西北農林科技大學工作與生活了25年，先后任講師、副教授、教授。1999年l0月調入寧波大學，現任寧波大學商學院教授，浙江省企業管理研究會副會長，寧波大學企業戰略與創新研究所所長，寧波市企業管理重點學科帶頭人，工商管理重點專業負責人。曾主持和參與國家級、省部級課題10余項，出版專著與教材10多部，發表論文80余篇。
目次
第1章 導論
1.1 選題背景
1.2 研究目的和意義
1.3 國內外研究動態
1.4 研究思路與方法
1.5 研究創新之處
第2章 農產品品牌與文化
2.1 農產品品牌的內涵與功能
2.2 文化的內涵與特性
2.3 農產品品牌與文化的關係
2.4 本章小結
第3章 農產品品牌發展的現狀
3.1 農產品品牌數量發展與問題
3.2 農產品品牌質量發展與問題
3.3 案例分析
3.4 本章小結
第4章 農產品品牌構建中的文化影響
4.1 文化對農產品品牌形成的影響
4.2 文化在品牌構建中的價值
4.3 基於文化的農產品品牌的市場效應
4.4 本章小結
第5章 農產品品牌構建中的文化作用機理
5.1 農產品品牌對居民消費影響的實證
5.2 文化對農產品品牌影響的實證
5.3 文化的作用機理
5.4 本章小結
第6章 農產品品牌構建中的文化耦合
6.1 文化視角解析
6.2 品牌構建的主要文化來源
6.3 農產品品牌與文化耦合的方式
6.4 農產品品牌與文化耦合的基點及原則
6.5 中糧集團“福臨門”大米品牌構建案例分析
6.6 本章小結
第7章 基於文化的農產品品牌體系構建
7.1 相關理論基礎
7.2 文化與農產品品牌要素設計
7.3 文化與農產品品牌溝通
7.4 文化與農產品品牌形象
7.5 本章小結
第8章 基於文化的農產品品牌模型構建
8.1 金三角模型與品牌方格圖的建立
8.2 基於文化的農產品品牌模型的提出
8.3 平谷大桃品牌構建案例分析
8.4 本章小結
第9章 結論與建議
9.1 本書研究的主要結論
9.2 搞好農產品品牌構建的對策與建議
附錄
參考文獻
後記
1.1 選題背景
1.2 研究目的和意義
1.3 國內外研究動態
1.4 研究思路與方法
1.5 研究創新之處
第2章 農產品品牌與文化
2.1 農產品品牌的內涵與功能
2.2 文化的內涵與特性
2.3 農產品品牌與文化的關係
2.4 本章小結
第3章 農產品品牌發展的現狀
3.1 農產品品牌數量發展與問題
3.2 農產品品牌質量發展與問題
3.3 案例分析
3.4 本章小結
第4章 農產品品牌構建中的文化影響
4.1 文化對農產品品牌形成的影響
4.2 文化在品牌構建中的價值
4.3 基於文化的農產品品牌的市場效應
4.4 本章小結
第5章 農產品品牌構建中的文化作用機理
5.1 農產品品牌對居民消費影響的實證
5.2 文化對農產品品牌影響的實證
5.3 文化的作用機理
5.4 本章小結
第6章 農產品品牌構建中的文化耦合
6.1 文化視角解析
6.2 品牌構建的主要文化來源
6.3 農產品品牌與文化耦合的方式
6.4 農產品品牌與文化耦合的基點及原則
6.5 中糧集團“福臨門”大米品牌構建案例分析
6.6 本章小結
第7章 基於文化的農產品品牌體系構建
7.1 相關理論基礎
7.2 文化與農產品品牌要素設計
7.3 文化與農產品品牌溝通
7.4 文化與農產品品牌形象
7.5 本章小結
第8章 基於文化的農產品品牌模型構建
8.1 金三角模型與品牌方格圖的建立
8.2 基於文化的農產品品牌模型的提出
8.3 平谷大桃品牌構建案例分析
8.4 本章小結
第9章 結論與建議
9.1 本書研究的主要結論
9.2 搞好農產品品牌構建的對策與建議
附錄
參考文獻
後記
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