旅遊策劃實錄（簡體書）

《旅遊策劃實錄》內容簡介：旅遊產品的規劃設計不同于城市或建築規劃設計，旅遊規劃關鍵在于策劃，旅遊產品在規劃設計之前要策劃好，策劃又必須富有創意，就旅遊景區（點）而言，如果前期策劃不成功或規劃不到位，就好比人沒有靈魂一樣，設計建設再好，也只能是一個空殼。對于策劃我有自己的看法，中國歷史上曾經出現過許多策劃事件和策劃大師，但又往往不被重視，誠如中醫中藥一樣，當西醫西藥大肆浸潤中國人的肌體和靈魂時，中醫中藥就顯得微不足道，一些中醫于是就另辟蹊徑，給人以在騙錢的印象，背離了原有的傳統和本質。風水來源于《周易》，是一門高深又實用的學問，又是一門科學，可是一些風水師裝神弄鬼，欺瞞百姓，使得風水等同迷信，讓人不能接受。改革開放以后，策劃又受到重視和關注，繼而盛行。初期一些所謂的策劃大師如同中醫師、風水師故弄玄虛，差點葬送策劃事業的大好前程。
單單以為策劃是一種創新活動，最重要的是創意，而光靠一些所謂“金點子”零敲碎打是遠遠不夠的，它是一種思想體系。策劃歸根結底是需要文化的依托，策劃不是賺點小錢，只顧眼前利益。策劃是一種責任良知，需注重于長遠。旅遊策劃要深入分析市場，分析游客心理。不同區域、不同城市的游客文化不同，不同年齡層次的游客喜好不同。旅遊策劃是貫穿全過程的創意活動，包括區域和旅遊城市的戰略研究（或項目可行性研究）、旅遊產品專題研究、旅遊概念性規劃、總體規劃、旅遊發展行動方案以及旅遊營銷方案等，沒有一個好的旅遊策劃，就無法有優秀的總體規劃、開發方案。

傅建祥，男，漢族，浙江紹興人。長期在政府行政部門工作。曾任紹興縣建設局局長，紹興縣副縣長、上虞市常務副市長，紹興市旅遊局局長，浙江省旅遊局黨組成員，浙江旅遊職業學院黨委書記等。現任浙江長三角城市經濟研究院院長，浙江師範大學碩士生導師。系中國作家協會會員，兼任浙江大學人文旅遊研究中心主任、浙江省度假旅遊研究會會長，浙江省作家協會全委委員。主要著作有《二十一世紀的紹興》、《走進旅遊業》、《魯迅作品的鄉土背景》、《解讀新昌旅遊》等20余部，為南潯區、鄞州區、余姚市、武義縣等政府顧問。以及江西鄱陽湖、雲南石林、湖北武當山、福建武夷山、浙江柯巖等文案策劃，倡導人文旅遊研究，被業界稱為“中國人文旅遊研究第一人”！

旅遊策劃論[代序]
第一章 “稽山鑒水”重安排
一、柯巖景區的原創策劃
二、“稽山鑒水”重安排
——紹興城市框架和古城格局策劃思路

第二章 站在名人的肩膀上
一、紹興旅遊一千零一夜
二、對紹興人文旅遊的策劃與推介
三、怎樣使旅遊做得有聲有色

第三章 臨困受命赴皖地
——安徽湯池溫泉旅遊度假區策劃過程
湯池溫泉旅遊度假區策劃

第四章 走進世界遺產地
一、雲南石林
二、福建武夷山
三、湖北武當山

第五章 八千里路云和月
一、點評浙江旅遊
二、關於旅遊教學的談話
三、旅遊創意金點子

第六章 新概念蘭亭
一、關於蘭亭文化的思考
二、蘭亭書法文化村策劃方案

第七章 山水創意
參與策劃杭州旅遊休閑

第八章 走向東海
舟山國際旅遊發展戰略研究

第九章 在“遠見旅研”做顧問
一、“遠見旅研”創新探索
二、倡導旅遊新模式

第十章 關於生態
一、漓渚生態旅遊休閑策劃
二、大香林生態休閑工作建議書

第十一章 嘗試影視文化休閑策劃
青化山影視文化休閑策劃