滿額折
相關商品
商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
《奢侈品品牌管理》內容簡介：中國正處在對奢侈品消費態度及社會對奢侈品的意識變革極其重要的關口時期，在未來的四五年內，我們的社會對奢侈品的認識將會定型，且具有較長時期的穩定性而難以改變，現在的我們如何對待奢侈品，如何對待奢侈品品牌，如何對待奢侈型消費，都將影響到以后的社會觀念。本教材著重于奢侈品品牌在學術領域的研究，尤其是關於消費者對于少數高端品牌的奢侈型消費心理與行為，而不是具體的某個品牌成功經營的案例，抑或是尋找能夠迅速創建奢侈品品牌的方法或是訣竅。
本教材既可以作為奢侈品品牌管理方向的課程學習教材用書，也可以作為實踐的指導用書，以及奢侈品企業管理人員的普及讀本。
本教材既可以作為奢侈品品牌管理方向的課程學習教材用書，也可以作為實踐的指導用書，以及奢侈品企業管理人員的普及讀本。
作者簡介
周云，男，山東金鄉人，中國民主同盟盟員，對外經濟貿易大學奢侈品研究中心特約研究員。畢業于對外經濟貿易大學國際工商管理學院。長期從事營銷與品牌管理方向的科研與教學，主攻品牌機理與品牌營銷方向。著有《品牌學原理與實務》、《農產品品牌經營與管理》等專著及教材七部，經濟類核心期刊發表論文二十余篇，主持和參加各級科研課題十一項。其他社會職務：中國《經濟師》雜志社編委委員，中國品牌戰略學會理事及學術委員，中國品牌研究中心副秘書長。
目次
第一章 品牌基礎理論1
第一節 品牌的本質內涵2
第二節 品牌關係理論7
第三節 品牌的經營要素替代原理12
第四節 品牌延伸理論17
第二章 奢侈品的內涵26
第一節 奢侈品的廣義定義27
第二節 奢侈品研究的其他理論30
第三章 奢侈品與品牌33
第一節 奢侈品與品牌的關係33
第二節 奢侈品品牌的特徵與分類35
第三節 奢侈品市場品牌分布概要38
第四章 品牌心理與奢侈品消費動機43
第一節 品牌消費的心理動機43
第二節 奢侈品的消費動機54
第三節 奢侈品消費的分類與特點57
第五章 奢侈品品牌戰略60
第一節 品牌戰略思想60
第二節 奢侈品品牌戰略的基本內容67
第三節 奢侈品品牌戰略的制定與實施68
第六章 奢侈品品牌的創建75
第一節 奢侈品品牌發展的一般規律76
第二節 品牌的品名設計77
第三節 品牌定位理論與奢侈品品牌的定位80
第四節 奢侈品品牌的傳播模式86
第五節 奢侈品品牌創建的常用工具88
第七章 奢侈品品牌的危機管理與維護98
第一節 危機處理的內容與步驟99
第二節 奢侈品品牌危機的類型112
第三節 奢侈品品牌危機中媒體的作用與管理114
第八章 奢侈品品牌文化120
第一節 品牌文化概述120
第二節 品牌文化的構建128
第三節 奢侈品品牌文化的特徵與趨勢132
附錄 經典奢侈品品牌賞析138
參考文獻156
第一節 品牌的本質內涵2
第二節 品牌關係理論7
第三節 品牌的經營要素替代原理12
第四節 品牌延伸理論17
第二章 奢侈品的內涵26
第一節 奢侈品的廣義定義27
第二節 奢侈品研究的其他理論30
第三章 奢侈品與品牌33
第一節 奢侈品與品牌的關係33
第二節 奢侈品品牌的特徵與分類35
第三節 奢侈品市場品牌分布概要38
第四章 品牌心理與奢侈品消費動機43
第一節 品牌消費的心理動機43
第二節 奢侈品的消費動機54
第三節 奢侈品消費的分類與特點57
第五章 奢侈品品牌戰略60
第一節 品牌戰略思想60
第二節 奢侈品品牌戰略的基本內容67
第三節 奢侈品品牌戰略的制定與實施68
第六章 奢侈品品牌的創建75
第一節 奢侈品品牌發展的一般規律76
第二節 品牌的品名設計77
第三節 品牌定位理論與奢侈品品牌的定位80
第四節 奢侈品品牌的傳播模式86
第五節 奢侈品品牌創建的常用工具88
第七章 奢侈品品牌的危機管理與維護98
第一節 危機處理的內容與步驟99
第二節 奢侈品品牌危機的類型112
第三節 奢侈品品牌危機中媒體的作用與管理114
第八章 奢侈品品牌文化120
第一節 品牌文化概述120
第二節 品牌文化的構建128
第三節 奢侈品品牌文化的特徵與趨勢132
附錄 經典奢侈品品牌賞析138
參考文獻156
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。