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商品簡介
目次
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本書系統全面地闡述了市場營銷的基本原理、基本方法和新國際經濟競爭條件下各種營銷決策的運用和實施。全書共分為一導論和六大項目，即市場營銷導論，項目一：市場營銷環境認定，項目二：市場細分、市場定位和目標市場選擇，項目三：產品策略，項目四：價格策略，項目五：渠道策略，項目六，促銷策略。 本書可作為高職高專及中職中專等院校各專業的基礎課教材，亦可供其他高等院校相關專業的教師和學生參考使用。
目次
市場營銷導論
任務0．1 認識市場
任務0．2 認識市場營銷
任務0．3 關注營銷學科的發展
任務0．4 深化理解市場營銷觀念
任務0．5 理解市場營銷對企業、社會的重要性
項目一市場營銷環境認定
任務1．1 市場營銷環境概述
任務1．2 宏觀營銷環境
任務1．3 微觀營銷環境
任務1．4 營銷環境分析與企業營銷對策
項目二 市場細分、市場定位和目標市場選擇
任務2．1 如何進行市場細分
任務2．2 運用目標市場策略
項目2．3 如何進行市場定位
項目三 產品策略
任務3．1 產品整體概念的識別
任務3．2 產品組合的確立
任務3．3 產品生命周期的劃分
任務3．4 新產品的開發
任務3．5 品牌、商標與包裝策略的運用
項目四 價格策略
任務4．1 辨別影響企業產品定價的因素
任務4．2 定價目標的選擇
任務4．3 定價方法的選擇
任務4．4 定價策略的確定
項目五 渠道策略
任務5．1 熟悉分銷渠道
任務5．2 加強中間商管理
任務5．3 制定分銷渠道策略
任務5．4 理解產品實體分銷
項目六 促銷策略
任務6．1 促銷的本質與策略組合
任務6．2 人員推銷
任務6．3 廣告策略
任務6．4 公共關係
任務6．5 營業推廣
任務0．1 認識市場
任務0．2 認識市場營銷
任務0．3 關注營銷學科的發展
任務0．4 深化理解市場營銷觀念
任務0．5 理解市場營銷對企業、社會的重要性
項目一市場營銷環境認定
任務1．1 市場營銷環境概述
任務1．2 宏觀營銷環境
任務1．3 微觀營銷環境
任務1．4 營銷環境分析與企業營銷對策
項目二 市場細分、市場定位和目標市場選擇
任務2．1 如何進行市場細分
任務2．2 運用目標市場策略
項目2．3 如何進行市場定位
項目三 產品策略
任務3．1 產品整體概念的識別
任務3．2 產品組合的確立
任務3．3 產品生命周期的劃分
任務3．4 新產品的開發
任務3．5 品牌、商標與包裝策略的運用
項目四 價格策略
任務4．1 辨別影響企業產品定價的因素
任務4．2 定價目標的選擇
任務4．3 定價方法的選擇
任務4．4 定價策略的確定
項目五 渠道策略
任務5．1 熟悉分銷渠道
任務5．2 加強中間商管理
任務5．3 制定分銷渠道策略
任務5．4 理解產品實體分銷
項目六 促銷策略
任務6．1 促銷的本質與策略組合
任務6．2 人員推銷
任務6．3 廣告策略
任務6．4 公共關係
任務6．5 營業推廣
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