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如果你要做一個稱職的家長，把孩子帶到世界上來就應該撫育他，使他健康地成長；那么同樣，如果創建一個品牌卻不能有效地管理它，你就不能算是一個合格的經營者。斯科特·戴維斯將告訴你如何更加行之有效地管理品牌，成為優秀的“品牌家長”。他是當下對品牌管理最具遠見卓識的人。他使你認識到品牌資產化管理的影響力，并讓你明白如何付諸實施。對于希望利用品牌獲得預期收益的執行官來說，這是一本必讀的書。
多年來，通過拜讀斯科特·戴維斯在《品牌周刊》和其他刊物上發表的作品，我們能夠充分體會到他在品牌建設與管理方面的真知灼見。作為活躍的品牌諮詢顧問和凱洛格管理學院副教授，他選擇重要問題，提出了切合實際并符合市場發展趨勢的觀點。在這本書里，他致力于研究品牌資產管理— —這是企業長遠發展所需關注的核心問題。 為品牌注入“資產管理”的概念無疑是一個偉大的思想。它能夠持續提升股東價值，也可以改變管理品牌的途徑。但這并非那么簡單。
多年來，通過拜讀斯科特·戴維斯在《品牌周刊》和其他刊物上發表的作品，我們能夠充分體會到他在品牌建設與管理方面的真知灼見。作為活躍的品牌諮詢顧問和凱洛格管理學院副教授，他選擇重要問題，提出了切合實際并符合市場發展趨勢的觀點。在這本書里，他致力于研究品牌資產管理— —這是企業長遠發展所需關注的核心問題。 為品牌注入“資產管理”的概念無疑是一個偉大的思想。它能夠持續提升股東價值，也可以改變管理品牌的途徑。但這并非那么簡單。
作者簡介
斯科特·戴維斯(Scott M．Davis) 先知品牌戰略公司(Prophet Brand Strategy)芝加哥地區總經理，曾任寶潔公司營銷和渠道經理，此外，他還是西北大學凱洛格管理學院(Kellogg Graduate School of Management)副教授、《品牌周刊》(Brandweek)頗有建樹的編輯、著名營銷雜志《客戶營銷》(The Journal of Consumer Marketing)編委會成員。其作品刊登于《華爾街日報》(Wall Street Journal)、《財富》(Fortune)、《今日美國》(USA Today)等知名媒體上。
作者與另一位著名品牌專家邁克爾·杜恩(Michael Dunn)合著的《品牌驅動力》(Building the Brand-DrivingBusiness)中文版也將在近日出版。
作者與另一位著名品牌專家邁克爾·杜恩(Michael Dunn)合著的《品牌驅動力》(Building the Brand-DrivingBusiness)中文版也將在近日出版。
目次
導言
品牌資產管理戰略重要嗎
品牌資產管理概述
第一階段：制定品牌愿景
第1章 第一步：品牌愿景的要素
第二階段：確定品牌圖景
第2章 第二步：確立品牌形象
第3章 第三步：建立品牌契約
第4章 第四步：立足品牌構建消費者模型
第三階段：制定品牌資產管理戰略
第5章 第五步：為了成功而定位品牌
第6章 第六步：拓展你的品牌
第7章 第七步：宣傳品牌定位
第8章 第八步：利用品牌實現渠道影響最大化
第9章 第九步：溢價定價
第四階段：支持品牌資產管理的文化
第10章 第十步：衡量品牌投資回報
第11章 第十一步：建立基於品牌的文化
專家推薦
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第一階段：制定品牌愿景
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第三階段：制定品牌資產管理戰略
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第6章 第六步：拓展你的品牌
第7章 第七步：宣傳品牌定位
第8章 第八步：利用品牌實現渠道影響最大化
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