市場營銷基礎與實務（簡體書）

以能力培養為目標，專業性與實用性統一，系統性與全面性兼具，能力點和知識點相結合，注重培養應用型、技能型人才。
任務驅動教學，“教”“學”“做”一體化。打破傳統的教學模式，學練結合，注重職業能力培養。
形式新穎，可讀性強。從實際需要出發，刪繁就簡，案例、知識鏈接、實訓等板塊有機集合，增強可讀性，提高學習樂趣。
提供教學配套PPT課件及習題參考答案。

項目一 走進市場營銷
子情境一 市場營銷導論
第一節 走進市場營銷
第二節 分析市場營銷
第三節 拓展市場營銷
第四節 提高市場營銷素質
項目二 分析市場機會
子情境二 營銷環境研究
第一節 營銷環境的概念及特點
第二節 宏觀營銷環境研究
第三節 微觀營銷環境研究
第四節 營銷環境分析及對策
子情境三 競爭策略研究
第一節 市場競爭的基本概念
第二節 行業競爭環境分析
第三節 企業競爭力分析
第四節 競爭者分析
第五節 市場競爭策略
子情境四 消費者行為研究
第一節 購買行為模式理論
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者購買行為分析
子情境五 市場調查與預測分析
第一節 市場調查的概念、作用與程序
第二節 市場調查的方式與方法
第三節 市場預測內容及方法
項目三 選擇營銷策略
子情境六 目標市場策略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
項目四 制定營銷策略
子情境七 產品策略制定
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 品牌與包裝策略
第四節 產品生命周期
第五節 新產品開發
子情境八 價格策略制定
第一節 企業定價的程序
第二節 影響企業價格制定的主要因素
第三節 定價方法
第四節 定價策略與技巧
第五節 價格調整策略
子情境九 渠道策略制定
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的選擇與管理
第四節 物流管理
子情境十 促銷策略制定
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
項目五 綜合實訓
實訓一 企業環境分析實訓
實訓二 企業競爭戰略分析
實訓三 消費者購買行為分析
實訓四 目標市場策略分析
實訓五 產品策略制定
實訓六 價格策略制定與調整
實訓七 渠道策略制定
實訓八 產品促銷實訓
實訓九 市場營銷綜合實訓
參考文獻