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《新世紀心理學系列教材?公關心理學:基礎理論與實務》內容簡介：作為長期在教學第一線任教的教師，編者在教學的過程中發現，公關心理學是一門實用性很強的學科，其公共關係理論體系部分比較系統完整，但實用性、操作性卻不容易體現出來，特別是公共關係活動和心理學規律的結合比較松散。如何利用心理學的規律來探討公共關係？如何使人們的公關行為更符合心理規律？如何使公關人員的公關行為更有成效？如何讓學生真正在掌握相關規律的同時學到一些實際操作的技能？……《新世紀心理學系列教材?公關心理學:基礎理論與實務》正是關於研究以上問題的專著。
目次
前言
第一章 緒論
第一節 公關心理學的研究對象
第二節 公關心理的分類
第三節 公關心理學的研究任務
第四節 公關心理學的研究原則與方法
第二章 公眾心理分析
第一節 公眾及其特徵
第二節 公眾的心理特徵
第三節 影響公眾心理的因素
第三章 公眾心理的傾向性分析
第一節 需要概述
第二節 需要的層次理論與公關策略
第三節 公眾的動機分析
第四節 公眾的價值觀分析
第四章 常見公眾心理定勢與公關策略
第一節 公眾心理定勢概述
第二節 公眾心理定勢的類別
第三節 流行的心理定勢
第五章 影響公眾心理的方法
第一節 勸 導
第二節 暗示
第三節 感染
第六章 公關策劃心理與實務
第一節 公關策劃概述
第二節 公關策劃的過程
第三節 公關策劃的創新思路與方法
第七章 公關傳播心理分析
第一節 公關傳播概述
第二節 公關傳播方式及心理分析
第三節 公關廣告
第八章 公關交往心理與實務
第一節 公關交往理論
第二節 人際交往概述
第三節 公關交往的心理策略
第四節 公關交往的基本禮儀
第九章 組織形象
第一節 組織形象概述
第二節 塑造組織形象的心理策略
第三節 鞏固組織形象的心理策略
第四節 矯正組織形象的心理策略
第十章 公關人員的職業心理素質培養
第一節 公關人員的基本素質
第二節 公關人員的職業心理素質培養
附錄一：中國公共關係職業道德準則
附錄二：中國國際公共關係協會會員行為準則
參考文獻
第一章 緒論
第一節 公關心理學的研究對象
第二節 公關心理的分類
第三節 公關心理學的研究任務
第四節 公關心理學的研究原則與方法
第二章 公眾心理分析
第一節 公眾及其特徵
第二節 公眾的心理特徵
第三節 影響公眾心理的因素
第三章 公眾心理的傾向性分析
第一節 需要概述
第二節 需要的層次理論與公關策略
第三節 公眾的動機分析
第四節 公眾的價值觀分析
第四章 常見公眾心理定勢與公關策略
第一節 公眾心理定勢概述
第二節 公眾心理定勢的類別
第三節 流行的心理定勢
第五章 影響公眾心理的方法
第一節 勸 導
第二節 暗示
第三節 感染
第六章 公關策劃心理與實務
第一節 公關策劃概述
第二節 公關策劃的過程
第三節 公關策劃的創新思路與方法
第七章 公關傳播心理分析
第一節 公關傳播概述
第二節 公關傳播方式及心理分析
第三節 公關廣告
第八章 公關交往心理與實務
第一節 公關交往理論
第二節 人際交往概述
第三節 公關交往的心理策略
第四節 公關交往的基本禮儀
第九章 組織形象
第一節 組織形象概述
第二節 塑造組織形象的心理策略
第三節 鞏固組織形象的心理策略
第四節 矯正組織形象的心理策略
第十章 公關人員的職業心理素質培養
第一節 公關人員的基本素質
第二節 公關人員的職業心理素質培養
附錄一：中國公共關係職業道德準則
附錄二：中國國際公共關係協會會員行為準則
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