電影市場營銷學（簡體書）

《電影市場營銷學》為“北京電影學院影視管理系列叢書”中的一本。全書共分十一章，主要內容包括電影市場與電影市場營銷學，電影市場營銷環境分析，電影消費者行為研究，電影企業目標市場戰略，電影企業市場競爭戰略，電影市場營銷組合策略，電影市場營銷新概念/觀念等。

第一章　市場營銷學概述
第一節　市場營銷及相關概念
一、市場營銷的含義
二、市場營銷的核心概念
第二節　市場營銷學的產生和發展
一、萌芽階段(1900～1920年)
二、職能研究階段(1921～1945年)
三、形成和鞏固時期(1946～1955年)
四、市場營銷管理導向時期(1956～1965年)
五、協同和發展時期(1966～1980年)
六、分化和擴展時期(1981年～)
第三節　市場營銷理念的推進和演變
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會營銷觀念
六、大市場營銷觀念
七、新時代的市場營銷理念

第二章　電影市場與電影市場營銷學
第一節　電影是什麼
一、電影的商業性與藝術性
二、電影的商品屬性和非商品屬性(意識形態屬性)
第二節　中國電影市場發展回望
一、新中國成立到20世紀70年代末的中國電影市場
二、20世紀70年代末到80年代末的中國電影市場
三、20世紀90年代的中國電影市場
四、21世紀的中國電影市場
第三節　電影市場營銷學概述
一、電影市場營銷
二、電影市場營銷學的研究對象
三、電影市場營銷學的研究方法

第三章　電影市場營銷環境分析
第一節　電影市場營銷環境的含義
第二節　電影市場營銷環境的特點
一、客觀性
二、差異性
三、動態性
四、關聯性
五、行政指導性
第三節　電影市場的宏觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、政治-法律環境
四、科學技術環境
五、社會文化環境
六、自然環境
第四節　電影市場的微觀環境
一、行業協作者
二、行業競爭者

三、電影消費者
四、社會公眾
五、電影企業自身
第五節　電影市場環境分析與營銷對策
一、環境威脅與市場機會
二、環境威脅和市場機會的分析與對策(理論介紹)
三、環境威脅和市場機會的分析與對策(案例解析)

第四章　電影消費者行為研究
第一節　電影消費者概述
一、電影消費者細分
二、電影消費者的需求特徵
三、電影消費者的消費動機
第二節　電影消費者讓渡價值
一、電影消費者的消費價值
二、電影消費者的消費成本
三、電影消費者讓渡價值分析
第三節　電影消費者購買行為模式
第四節　影響電影消費者消費行為的基本因素
一、經濟因素
二、社會因素
三、認識和心理因素
四、個人因素
第五節　電影消費者購買決策過程
一、電影消費者購買行為類型
二、電影消費者的購買決策過程

第五章　電影市場營銷調研和預測
第一節　電影市場營銷信息系統
一、電影市場營銷信息系統的含義
二、電影市場營銷信息系統的構成
第二節　電影市場營銷調研
一、電影市場營銷調研的概念與作用
二、電影市場營銷調研的類型與主要內容
三、電影市場營銷調研的步驟
四、電影市場營銷調研的方法和調研工具
第三節　電影市場預測
一、電影市場預測的含義、原理及作用
二、電影市場預測的類型和主要內容
三、電影市場預測的主要方法

第六章　電影企業目標市場戰略
第一節　電影市場細分
一、電影市場細分的含義
二、電影市場細分的客觀依據及作用
三、電影市場細分標準
四、電影市場細分原則和方法
第二節　電影企業目標市場選擇
一、選擇目標市場
二、目標市場戰略
三、影響目標市場選擇的因素
第三節　電影企業市場定位
一、市場定位的概念及方式
二、電影市場定位的步驟
三、電影市場定位戰略

第七章　電影企業市場競爭戰略
第一節　競爭對手分析
一、競爭對手分析模型
二、競爭對手分析內容
第二節　電影企業的競爭定位
一、電影市場領導者
二、電影市場挑戰者和跟隨者
三、電影市場補缺者
第三節　對手導向的競爭戰略分析
一、電影市場領導者競爭戰略
二、電影市場挑戰者競爭戰略
三、電影市場跟隨者競爭戰略
四、電影市場補缺者競爭戰略

第八章　電影企業發展戰略
第一節　電影企業集團化戰略
一、電影企業集團化戰略概述
二、電影企業集團化戰略的實現模式
三、電影企業集團化戰略的實現途徑
四、電影企業集團化戰略的風險控制/防范
第二節　電影企業品牌戰略
一、電影企業品牌戰略概述
二、電影企業品牌戰略的實施

第九章　電影市場營銷組合策略
第一節　電影產品策略
一、電影產品概述
二、電影產品生命周期策略
三、電影產品組合策略
四、電影品牌策略
第二節　電影價格策略
一、影響電影產品價格制定的主要因素
二、電影產品價格的制定方法
三、電影產品定價策略
第三節　電影銷售渠道策略
一、電影銷售渠道概述
二、我國電影銷售渠道形態的發展脈絡
三、我國電影院線制發展概況
四、未來我國電影銷售渠道模式發展探討
五、電影發行渠道策略
第四節　宣傳促銷策略
一、電影營銷宣傳策略
二、電影廣告
三、電影的常用促銷方式/手段

第十章　電影市場營銷新概念/觀念
第一節　電影整合營銷
一、整合營銷的內涵
二、電影整合營銷概述
三、電影整合營銷的實施
第二節　網絡營銷
一、網絡營銷內涵
二、網絡時代的電影市場營銷
第三節　電影綠色營銷
一、電影綠色營銷概述
二、電影綠色營銷現狀
三、電影綠色營銷實施戰略

第十一章　影片營銷案例
案例一：由《無極》看國產商業大片的市場營銷策略
影片《無極》市場營銷策略分析
案例二：由《霍元甲》看中等成本投資規模影片的市場營銷策略
影片《霍元甲》市場營銷策略分析
案例三：由《瘋狂的石頭》看小成本影片的市場營銷策略
影片《瘋狂的石頭》市場營銷策略分析
案例四：由《云水謠》看主旋律影片的商業化市場營銷策略
影片《云水謠》市場營銷策略分析
主要參考書目