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會展營銷是營銷理論在會展業中應用的一門實務型核心課程。主要內容包括：導論、會展營銷環境及項目分析、會議營銷、展覽營銷、會展旅遊營銷、會展品牌營銷、會展整合營銷、會展新型營銷等。為方便教學，體現其操作性和實用性，本書融知識、技能、案例、訓練于一體，內容豐富，體例新穎，每章均有營銷法則、學習導航、學習目標、案例導入、小貼士、小鏈接、營銷戰例、案例精讀、本章小結、專業術語、復習與思考、案例綜合分析和營銷實訓，以強化理論與實踐的結合、學習知識與開發智力的結合、動腦思考與動手操作的結合，真正體現職業技術教育的特色。
本教材總課時為72學時。可作為會展專業、旅遊專業及其他相關專業的教材，也可作為相關從業人員的參考用書和崗位培訓用書。
本教材總課時為72學時。可作為會展專業、旅遊專業及其他相關專業的教材，也可作為相關從業人員的參考用書和崗位培訓用書。
目次
第一章 會展營銷導論
1.1 會展營銷的含義和特徵
1.1.1 會展營銷的含義
1.1.2 會展營銷的特徵
1.2 會展營銷的產生和發展
1.2.1 西方會展營銷的起源與發展
1.2.2 中國會展營銷的產生和發展
1.3 會展營銷的主體
1.3.1 會展組織者
1.3.2 會展中心
1.3.3 會展參加者
1.3.4 觀展者
1.4 會展營銷觀念的演變
1.4.1 會展營銷的基本觀念
1.4.2 會展營銷新觀念
本章小結
專業術語
本章練習
第2章 會展營銷環境及項目分析
2.1 會展銷環境要素分析
2.1.1 會展營銷的外部環境
2.1.2 會展營銷的內部條件
2.2 會展營銷調查
2.2.1 會展營銷調查概述
2.2.2 會展營銷調查的方法
2.3 會展項目分析
2.3.1 會展項目生命力及周期分析
2.3.2 會展項目經濟性分析
2.3.3 會展SWOT分析
2.3.4 會展項目可行性分析報告
本章小結
專業術語
本章練習
第3章 會議營銷
3.1 會議的內涵
3.1.1 會議的定義及類型
3.1.2 會議的基本要素
3.1.3 會議的選址和預算
3.2 會議產品定價
3.2.1 會議產品定價目標
3.2.2 會議產品定價考慮要素
3.2.3 會議產品的收費與定價技巧
3.3 會議產品銷售渠道和促銷策略
3.3.1 會議產品的銷售渠道
3.3.2 會議宣傳資料的設計與製作
3.3.3 會議促銷的主要手段
本章小結
專業術語
本章練習
第4章 展覽營銷
第5章 會展旅遊營銷
第6章 會展品牌營銷
第7章 會展整合營銷
第8章 新型會展營銷
附錄A 構建中等職業學校會展專業核心課程體系
參考文獻
1.1 會展營銷的含義和特徵
1.1.1 會展營銷的含義
1.1.2 會展營銷的特徵
1.2 會展營銷的產生和發展
1.2.1 西方會展營銷的起源與發展
1.2.2 中國會展營銷的產生和發展
1.3 會展營銷的主體
1.3.1 會展組織者
1.3.2 會展中心
1.3.3 會展參加者
1.3.4 觀展者
1.4 會展營銷觀念的演變
1.4.1 會展營銷的基本觀念
1.4.2 會展營銷新觀念
本章小結
專業術語
本章練習
第2章 會展營銷環境及項目分析
2.1 會展銷環境要素分析
2.1.1 會展營銷的外部環境
2.1.2 會展營銷的內部條件
2.2 會展營銷調查
2.2.1 會展營銷調查概述
2.2.2 會展營銷調查的方法
2.3 會展項目分析
2.3.1 會展項目生命力及周期分析
2.3.2 會展項目經濟性分析
2.3.3 會展SWOT分析
2.3.4 會展項目可行性分析報告
本章小結
專業術語
本章練習
第3章 會議營銷
3.1 會議的內涵
3.1.1 會議的定義及類型
3.1.2 會議的基本要素
3.1.3 會議的選址和預算
3.2 會議產品定價
3.2.1 會議產品定價目標
3.2.2 會議產品定價考慮要素
3.2.3 會議產品的收費與定價技巧
3.3 會議產品銷售渠道和促銷策略
3.3.1 會議產品的銷售渠道
3.3.2 會議宣傳資料的設計與製作
3.3.3 會議促銷的主要手段
本章小結
專業術語
本章練習
第4章 展覽營銷
第5章 會展旅遊營銷
第6章 會展品牌營銷
第7章 會展整合營銷
第8章 新型會展營銷
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