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商品簡介
目次
商品簡介
在世界經濟一體化，公司營銷活動國際化、全球化態勢日趨明顯的環境下，了解國際市場變化特徵，掌握進行國際市場營銷的原理和方法，這對于商界的經理人和工商管理、企業管理等專業的學生是十分重要的。本書注重收集國際經濟和國際市場的最新發展動態的資料，汲取國際市場營銷學科的最新理論和方法。在內容的安排上，編寫了饒有風趣的引例和案例，使學習變得有趣味，方便教學和自學。
本書的編寫旨在向商界經理人、工商管理和企業管理等專業的學生提供一本有價值的學習和參考書。
本書的編寫旨在向商界經理人、工商管理和企業管理等專業的學生提供一本有價值的學習和參考書。
目次
第一章 國際市場營銷概述
學習目的與要求
引例 索尼的神話
第一節 國際市場營銷理論基礎
第二節 國際市場營銷的發展過程
第三節 企業經營觀念的演變
第四節 國際市場營銷的基本步驟
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 可口可樂在中國的本土化營銷策略
第二章 國際市場營銷環境分析
學習目的與要求
引例 派克筆的全球營銷
第一節 社會與文化環境
第二節 地理位置和自然環境
第三節 人口與經濟環境
第四節 政治與法律環境
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 “都是PPA惹的禍”
第三章 國際市場分析
學習目的與要求
引例 可口可樂：印度市場難題無解
第一節 跨國區域市場的成因及模式
第二節 國際市場的特徵及營銷機會
第三節 跨國市場集團及合作協議
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 Joemarin公司的國際市場分析
第四章 國際市場消費者行為分析
學習目的與要求
引例 從豆漿到維他奶
第一節 國際市場購買者的構成及其需求特徵
第二節 國際市場消費者行為分析
第三節 國際市場生產者購買行為分析
第四節 國際市場中間商購買行為分析
第五節 政府購買行為分析
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 芬必得的情感化過程
第五章 國際市場營銷調研
學習目的與要求
引例 日本企業的情報觸角
第一節 國際市場營銷調研的概念和作用
第二節 國際市場營銷調研的組織和程序
第三節 國際市場營銷調研的內容和方法
第四節 國際市場營銷信息系統
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 “埃德賽爾”的悲哀
第六章 國際市場準人評價
學習目的與要求
引例 國際標準化組織ISO
第一節 國際競爭者分析
第二節 國際市場風險分析
第三節 國際市場細分
第四節 國際目標市場的選擇
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 美國廣告限制后的煙草營銷
第七章 國際市場營銷競爭戰略
學習目的與要求
引例 瑞士表在中國的營銷
第一節 全球競爭與國家競爭優勢
第二節 戰略群體及競爭分析
第三節 企業國際市場競爭戰略
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 Zippo，71載品牌真髓
第八章 國際市場營銷產品策略
學習目的與要求
引例 家樂福在日本黯然退場
第一節 國際市場產品整體概念
第二節 國際產品的標準化和本地化策略
第三節 國際產品的生命周期
第四節 國際市場產品的品牌策略
第五節 國際市場技術產品營銷
第六節 國際市場服務產品營銷
第七節 工業品的國際營銷
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 LG彩電不隨風潮降價能否“左右奧運”
第九章 國際市場營銷定價策略
學習目的與要求
引例 提價有道
第一節 國際市場價格
第二節 國際定價的影響因素
第三節 國際營銷產品定價方法
第四節 國際營銷產品定價策略
第五節 國際市場的價格管理與控制
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 時間差別定價策略的應用
第十章 國際市場營銷渠道策略
學習目的與要求
引例 上廣電的海外分銷
第一節 國際市場營銷渠道類型
第二節 國際市場營銷渠道的設計與管理
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 玩具反斗城在日本
第十一章 國際市場營銷促銷策略
學習目的與要求
引例 解析海爾的海外傳播
第一節 國際市場營銷促銷
第二節 國際廣告
第三節 其他傳播方式及整合營銷傳播
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 煙草品牌整合傳播策劃
第十二章 國際市場服務營銷策略
學習目的與要求
引例 “顧客第一”——IBM公司成功的關鍵
第一節 服務與服務營銷
第二節 國際市場服務營銷面臨的機遇和挑戰
第三節 國際市場服務營銷戰略
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 “變臉”麥當勞讓品牌更年輕
第十三章 國際市場的網絡營銷
學習目的與要求
引例 寶潔的互聯網體驗
第一節 國際市場網絡營銷概述
第二節 國際市場網絡營銷的主要模式與常用方法
第三節 國際市場網絡營銷策略組合
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 柯達的網上營銷
第十四章 國際市場營銷管理
學習目的與要求
引例 海爾國際營銷戰略
第一節 國際市場營銷計劃
第二節 國際市場營銷計劃的實施與控制
第三節 國際市場營銷審計
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 困境申的歐洲迪斯尼
第十五章 新時代國際市場營銷特徵分析
學習目的與要求
引例 飛利浦公司（Pbilips）的全球營銷實踐
第一節 新時代國際市場趨勢
第二節 新經濟時代的趨勢及公司的國際市場營銷策略
第三節 跨國公司戰略聯盟
第四節 網絡營銷
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 日本企業的國際市場營銷策略
參考文獻
學習目的與要求
引例 索尼的神話
第一節 國際市場營銷理論基礎
第二節 國際市場營銷的發展過程
第三節 企業經營觀念的演變
第四節 國際市場營銷的基本步驟
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 可口可樂在中國的本土化營銷策略
第二章 國際市場營銷環境分析
學習目的與要求
引例 派克筆的全球營銷
第一節 社會與文化環境
第二節 地理位置和自然環境
第三節 人口與經濟環境
第四節 政治與法律環境
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 “都是PPA惹的禍”
第三章 國際市場分析
學習目的與要求
引例 可口可樂：印度市場難題無解
第一節 跨國區域市場的成因及模式
第二節 國際市場的特徵及營銷機會
第三節 跨國市場集團及合作協議
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 Joemarin公司的國際市場分析
第四章 國際市場消費者行為分析
學習目的與要求
引例 從豆漿到維他奶
第一節 國際市場購買者的構成及其需求特徵
第二節 國際市場消費者行為分析
第三節 國際市場生產者購買行為分析
第四節 國際市場中間商購買行為分析
第五節 政府購買行為分析
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 芬必得的情感化過程
第五章 國際市場營銷調研
學習目的與要求
引例 日本企業的情報觸角
第一節 國際市場營銷調研的概念和作用
第二節 國際市場營銷調研的組織和程序
第三節 國際市場營銷調研的內容和方法
第四節 國際市場營銷信息系統
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 “埃德賽爾”的悲哀
第六章 國際市場準人評價
學習目的與要求
引例 國際標準化組織ISO
第一節 國際競爭者分析
第二節 國際市場風險分析
第三節 國際市場細分
第四節 國際目標市場的選擇
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 美國廣告限制后的煙草營銷
第七章 國際市場營銷競爭戰略
學習目的與要求
引例 瑞士表在中國的營銷
第一節 全球競爭與國家競爭優勢
第二節 戰略群體及競爭分析
第三節 企業國際市場競爭戰略
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 Zippo，71載品牌真髓
第八章 國際市場營銷產品策略
學習目的與要求
引例 家樂福在日本黯然退場
第一節 國際市場產品整體概念
第二節 國際產品的標準化和本地化策略
第三節 國際產品的生命周期
第四節 國際市場產品的品牌策略
第五節 國際市場技術產品營銷
第六節 國際市場服務產品營銷
第七節 工業品的國際營銷
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 LG彩電不隨風潮降價能否“左右奧運”
第九章 國際市場營銷定價策略
學習目的與要求
引例 提價有道
第一節 國際市場價格
第二節 國際定價的影響因素
第三節 國際營銷產品定價方法
第四節 國際營銷產品定價策略
第五節 國際市場的價格管理與控制
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 時間差別定價策略的應用
第十章 國際市場營銷渠道策略
學習目的與要求
引例 上廣電的海外分銷
第一節 國際市場營銷渠道類型
第二節 國際市場營銷渠道的設計與管理
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 玩具反斗城在日本
第十一章 國際市場營銷促銷策略
學習目的與要求
引例 解析海爾的海外傳播
第一節 國際市場營銷促銷
第二節 國際廣告
第三節 其他傳播方式及整合營銷傳播
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 煙草品牌整合傳播策劃
第十二章 國際市場服務營銷策略
學習目的與要求
引例 “顧客第一”——IBM公司成功的關鍵
第一節 服務與服務營銷
第二節 國際市場服務營銷面臨的機遇和挑戰
第三節 國際市場服務營銷戰略
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 “變臉”麥當勞讓品牌更年輕
第十三章 國際市場的網絡營銷
學習目的與要求
引例 寶潔的互聯網體驗
第一節 國際市場網絡營銷概述
第二節 國際市場網絡營銷的主要模式與常用方法
第三節 國際市場網絡營銷策略組合
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關鍵概念
復習思考題
案例分析 柯達的網上營銷
第十四章 國際市場營銷管理
學習目的與要求
引例 海爾國際營銷戰略
第一節 國際市場營銷計劃
第二節 國際市場營銷計劃的實施與控制
第三節 國際市場營銷審計
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 困境申的歐洲迪斯尼
第十五章 新時代國際市場營銷特徵分析
學習目的與要求
引例 飛利浦公司（Pbilips）的全球營銷實踐
第一節 新時代國際市場趨勢
第二節 新經濟時代的趨勢及公司的國際市場營銷策略
第三節 跨國公司戰略聯盟
第四節 網絡營銷
本章小結
關鍵概念
復習思考題
案例分析 日本企業的國際市場營銷策略
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