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商品簡介
目次
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本書是“十一五”國家級規劃教材《市場調研與預測》(陳啟杰主編，上海財經大學出版社出版)一書的配套教輔用書。本書案例典型豐富、習題講解透徹、實例富有技術含量，是對市場調研課程極其有益的補充。本書的體系結構及題目內容和《市場調研與預測》教材中的各章內容相對應，是系統學習市場調研與預測課程、檢驗學習效果的有力工具。 全書分兩大部分，第一部分是習題及答案，第二部分是市場調研分析實例。本書的習題包括8種題型，即辨析題、名詞解釋、單選題、多選題、簡答題、論述題、計算題、案例題。
目次
前言
Ⅰ.習題
第一章 市場調研與預測的涵義與演進
第二章 市場調研與預測的科學化和現代化
第三章 市場調研與預測主體
第四章 市場信息與市場調研信息系統
第五章 市場調研與預測策劃
第六章 抽樣
第七章 問卷設計
第八章 資料收集
第九章 測量與量表
第十章 定性預測
第十一章 趨勢預測
第十二章 回歸分析預測
第十三章 資料處理
第十四章 數據分析
第十五章 營銷調研中的統計推斷
第十六章 聚類分析
第十七章 線性判別函數分析
第十八章 因子分析和主成分分析
第十九章 市場調研與預測報告的撰寫、溝通和評價
第二十章 市場調研與預測結果的使用者
第二十一章 市場分析
第二十二章 消費者調研
第二十三章 企業形象調研
第二十四章 零售調研
第二十五章 廣告調研
第二十六章 網絡營銷調研
第二十七章 國際市場調研
Ⅱ.市場調研分析實例
實例一 兩步法聚類分析
實例二 楊浦區大賣場顧客滿意度研究
實例三 老字號企業聲譽影響因素分析
實例四 關於品牌個性的研究
實例五 消費者獨特性體驗需求對其乘坐動車意愿的影響
實例六 消費者決策類型的研究
實例七 零售商自有品牌購買傾向的影響因素分析
實例八 杭州消費者細分判別分析
實例九 綠色旅遊消費意愿若干影響因素研究
Ⅰ.習題
第一章 市場調研與預測的涵義與演進
第二章 市場調研與預測的科學化和現代化
第三章 市場調研與預測主體
第四章 市場信息與市場調研信息系統
第五章 市場調研與預測策劃
第六章 抽樣
第七章 問卷設計
第八章 資料收集
第九章 測量與量表
第十章 定性預測
第十一章 趨勢預測
第十二章 回歸分析預測
第十三章 資料處理
第十四章 數據分析
第十五章 營銷調研中的統計推斷
第十六章 聚類分析
第十七章 線性判別函數分析
第十八章 因子分析和主成分分析
第十九章 市場調研與預測報告的撰寫、溝通和評價
第二十章 市場調研與預測結果的使用者
第二十一章 市場分析
第二十二章 消費者調研
第二十三章 企業形象調研
第二十四章 零售調研
第二十五章 廣告調研
第二十六章 網絡營銷調研
第二十七章 國際市場調研
Ⅱ.市場調研分析實例
實例一 兩步法聚類分析
實例二 楊浦區大賣場顧客滿意度研究
實例三 老字號企業聲譽影響因素分析
實例四 關於品牌個性的研究
實例五 消費者獨特性體驗需求對其乘坐動車意愿的影響
實例六 消費者決策類型的研究
實例七 零售商自有品牌購買傾向的影響因素分析
實例八 杭州消費者細分判別分析
實例九 綠色旅遊消費意愿若干影響因素研究
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