傳媒經濟學-理論與案例（簡體書）

本書對“傳媒經濟學”這一新興的交叉學科從理論到實踐進行了詳細介紹。具體內容包括：認識傳媒經濟學、傳媒產品分析、受眾需求分析、傳媒成本收益分析、規模經濟與傳媒組織集團化、傳媒市場分析、傳媒產業價值鏈、傳媒產業資本運營、傳媒資源整合及新媒體發展中的經濟問題等。
本書將經典的經濟學理論與傳媒現象進行了巧妙而密切的結合，精心引入了諸多鮮活的案例、精美的圖片和大量的數據，使讀者在閱讀中既能感到它的理論深度，又不覺得枯燥乏味。
另外，本書還附有大量的相關法律，便于讀者學習和查閱。

序
第一章　認識傳媒經濟學
第一節　傳媒經濟學的定義
第二節　傳媒經濟學的學科定位
第三節　傳媒經濟研究概況
第四節　傳媒經濟的本質與特徵
第五節　傳媒經濟學的研究內容與方法
第二章　傳媒產品分析
第一節　傳媒產品的生產（製作）
第二節　傳媒產品的播出（或發行）
第三節　傳媒產品的價值實現
第四節　案例1：《故宮》
第五節　案例2：《大長今》
第三章　受眾需求分析
第一節　受眾市場的變化
第二節　受眾需求的特點
第三節　影響受眾需求的因素
第四節　需求彈性
第五節　案例：大學生的媒介消費
第四章　傳媒成本收益分析
第一節　傳媒成本的概念與特點
第二節　傳媒生產成本
第三節　傳媒成本的具體構成
第四節　傳媒成本收益分析
第五節　案例：重慶電視臺成本核算與管理制度
第五章　規模經濟與傳媒組織集團化
第一節　傳媒組織存在的經濟基礎
第二節　傳媒組織有效規模的確定
第三節　傳媒組織的規模擴張
第四節　我國的傳媒集團
第五節　案例：傳媒組織的規模邊界
　——從維亞康姆集團的“瘦身”談起
第六章　傳媒市場分析
第一節　進入傳媒市場
第二節　傳媒市場定位
第三節　傳媒市場競爭
第四節　傳媒市場發展戰略
第五節　案例1：分眾傳媒的市場開拓
第六節　案例2：中國搜索引擎市場競爭狀況
第七章　傳媒產業價值鏈
第一節　傳媒產業價值鏈的形成
第二節　傳媒產業鏈價值增值點分析
第三節　傳媒產業鏈的整體價值能力
第四節　理清對傳媒投資的思路
第五節　案例：Discovery的產業鏈分析
第八章　傳媒產業資本運營
　第一節　資本運營的有關概念
　第二節　傳媒產業資本運營的特點
　第三節　傳媒產業資本運營的內容分析
　第四節　傳媒產業資本運營的過程分析
　第五節　案例：北青傳媒上市分析
第九章　傳媒資源整合
　第一節　傳媒資源整合的動因
　第二節　傳媒資源整合的內容
……
第十章　政府管制與傳媒體制改革
第十一章　新媒體發展中的經濟問題
附錄　文件
參考文獻
後記
圖表索引