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商品簡介
目次
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本書主要講授自歐美創意革命以來，廣告創意經歷的發展歷程、世界領先的廣告人經營的創意、國際獲獎作品呈現的光怪陸離面貌、如何借助創意之力使公益宣傳避免淪為空泛的口號等等。
為了提高讀者閱讀的興趣和效果，本書配備了大量優秀的創意案例圖片，其中既包括最新和最能反映當下廣告創意發展趨勢的範例作品，同時也包括部分曾對廣告創意的發展產生過重要影響、具有里程碑意義的經典案例，以期幫助讀者更有效地掌握與廣告創意相關的觀察方法、思考方法與表達方法。
為了提高讀者閱讀的興趣和效果，本書配備了大量優秀的創意案例圖片，其中既包括最新和最能反映當下廣告創意發展趨勢的範例作品，同時也包括部分曾對廣告創意的發展產生過重要影響、具有里程碑意義的經典案例，以期幫助讀者更有效地掌握與廣告創意相關的觀察方法、思考方法與表達方法。
目次
廣告創意原理篇
第一章 廣告創意概述
第一節 廣告創意內涵與外延
第二節 創意對廣告的影響力
思考題
第二章 廣告創意相關理論
第一節 歷史上幾種著名的廣告創意觀
第二節 現代營銷傳播原理與廣告創意
思考題
廣告創意實例篇
第三章 廣告創意的發震歷程
第一節 歐美廣告創意革命
第二節 創意革命在全球的蔓延
思考題
第四章 視覺化的廣告創意
第一節 廣告創意視覺語言的發展過程
第二節 視覺語言與文字的結合
第三節 廣告視覺語言的本與末
思考題
第五章 不守規則廣告創意
第一節 反諷與自嘲
第二節 “不安全”的創意
第三節 敏感話題
思考題
第六章 公益廣告創意
第一節 關係國計民生的公益廣告
第二節 公益廣告的歷史與發展
第三節 公益廣告的創意特徵
第四節 公益廣告的實效
恩考題
第七章 廣告媒體創意
第一節 廣告媒體創意的發展趨勢
第二節 廣告媒體的創意原則
思考題
廣告創意實踐篇
第八章 掌控創意
第一節 如何尋找創意
第二節 如何表達創意
第三節 如何管理創意
思考題
第九章 與創意相關的若干建議
第一節 關於態度
第二節 關於積累的經驗
第三節 關於求職
第四節 關於合作
參考書目
後記
第一章 廣告創意概述
第一節 廣告創意內涵與外延
第二節 創意對廣告的影響力
思考題
第二章 廣告創意相關理論
第一節 歷史上幾種著名的廣告創意觀
第二節 現代營銷傳播原理與廣告創意
思考題
廣告創意實例篇
第三章 廣告創意的發震歷程
第一節 歐美廣告創意革命
第二節 創意革命在全球的蔓延
思考題
第四章 視覺化的廣告創意
第一節 廣告創意視覺語言的發展過程
第二節 視覺語言與文字的結合
第三節 廣告視覺語言的本與末
思考題
第五章 不守規則廣告創意
第一節 反諷與自嘲
第二節 “不安全”的創意
第三節 敏感話題
思考題
第六章 公益廣告創意
第一節 關係國計民生的公益廣告
第二節 公益廣告的歷史與發展
第三節 公益廣告的創意特徵
第四節 公益廣告的實效
恩考題
第七章 廣告媒體創意
第一節 廣告媒體創意的發展趨勢
第二節 廣告媒體的創意原則
思考題
廣告創意實踐篇
第八章 掌控創意
第一節 如何尋找創意
第二節 如何表達創意
第三節 如何管理創意
思考題
第九章 與創意相關的若干建議
第一節 關於態度
第二節 關於積累的經驗
第三節 關於求職
第四節 關於合作
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