企業品牌發展系統研究（簡體書）

本書從國際化背景角度出發，對企業品牌發展系統進行深入的研究與探討。書中運用了多種分析方法以拓展研究的廣度和挖掘的深度，構建了企業品牌發展的系統模型、品牌定位系統模型、品牌延伸決策模型、品牌價值評估模型和評價企業品牌國際化程度的蛛網模型，最后提出企業品牌發展戰略體系，將理論、模型與定量、定性分析融為一體，對企業品牌發展各個環節進行全面、系統、深入地研究。本書致力于豐富和發展企業品牌戰略管理的理論和方法，提高我國企業品牌戰略決策水平，提升企業國際競爭力，實現可持續發展。
本書可供企事業單位管理人員閱讀，亦可供高等院校相關專業師生參考。

第一章 緒論
第一節 經濟全球化背景下對企業品牌發展的挑戰
第二節 國內外品牌發展概述
第二章 國際化背景下我國企業品牌發展現狀剖析
第一節 西方國家品牌發展歷程與啟示
第二節 我國企業品牌發展現狀分析
第三節 我國企業品牌發展存在的問題
小結
第三章 品牌的基礎理論與品牌發展的系統模型
第一節 品牌的基礎理論
第二節 品牌對企業發展的作用
第三節 企業品牌發展的系統模型
小結
第四章 企業品牌定位及其系統模型研究
第一節 品牌定位的涵義
第二節 企業品牌定位的原則及流程
第三節 企業品牌定位系統的結構模型分析
小結
第五章 企業品牌延伸及其評估模型研究
第一節 品牌延伸的涵義
第二節 企業品牌延伸的原則和模式
第三節 企業品牌延伸決策的評估模型
小結
第六章 企業品牌價值的支撐系統及評估模型研究
第一節 品牌價值理論與品牌價值的經濟學分析
第二節 企業品牌價值的支撐系統
第三節 企業品牌價值評估的指標體系
第四節 企業品牌價值評估模型
第五節 企業品牌價值評估模型的應用
小結
第七章 企業品牌國際化的度量及起點市場的選擇
第一節 企業國際化的相關基礎理論
第二節 品牌國際化的涵義與基本模式
第三節 企業品牌國際化的必要性分析
第四節 企業品牌國際化程度的度量
第五節 企業品牌國際化的跨越式發展模式
第六節 企業品牌國際化起點市場的選擇
小結
第八章 具有國際競爭力的我國企業品牌發展戰略體系研究
第一節 我國企業缺乏強勢品牌的原因剖析
第二節 自主品牌的培育與發展需要政府的扶持
第三節 我國企業品牌創立戰略
第四節 我國企業品牌擴張戰略
第五節 我國企業品牌維護戰略
小結
參考文獻
後記