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作者簡介
目次
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為什麼說做品牌就是做生意?因為打造一個受眾喜歡的品牌,并通過經營這個品牌可以換來聲譽、名望直至利益。由此可見,品牌也是門有利可圖的生意。
通過20個極富學習和借鑒價值的案例,孔繁任向各位讀者展現的,是如何通過成功經營品牌,來實現對產品和企業的成功經營。本書從戰略、營銷、創新、整體策劃以及產品的回歸等角度,結合奇正沐古成功經營過的各個品牌,以案例方式,告訴讀者品牌營銷的重要性及積極意義。
通過20個極富學習和借鑒價值的案例,孔繁任向各位讀者展現的,是如何通過成功經營品牌,來實現對產品和企業的成功經營。本書從戰略、營銷、創新、整體策劃以及產品的回歸等角度,結合奇正沐古成功經營過的各個品牌,以案例方式,告訴讀者品牌營銷的重要性及積極意義。
作者簡介
孔繁任,中國營銷諮詢界領軍人物,現為奇正沐古國際諮詢機構董事長,《銷售與市場》雜志總策劃。從業20余年,服務客戶200余家,多為行業領導品牌。
創辦有“中國營銷諾貝爾獎”之譽的“中國傑出營銷人金鼎獎”,任活動總策劃、執行委員會主席。同時,為“菲利普·科特勒營銷貢獻獎”的中國授權人。
兼任浙江財經學院教授,浙江大學、上海交通大學、華中科技大學MBA及EMBA導師。
1997年,當選為中國十大策劃人。
2000年-2007年分別當選“21世紀不可忽視的十大企業人物”、“中國營銷界最具影響力的十大風雲人物”、“中國最具影響力十大策劃專家”、“2005年度中國十大營銷專家”、“中國策劃業12年12位功勛人物”,同時還獲得了中國營銷策劃傑出功勛獎。
著有《中國營銷報告》、《一個企劃人的獨白》、《我說企劃》等專著。
創辦有“中國營銷諾貝爾獎”之譽的“中國傑出營銷人金鼎獎”,任活動總策劃、執行委員會主席。同時,為“菲利普·科特勒營銷貢獻獎”的中國授權人。
兼任浙江財經學院教授,浙江大學、上海交通大學、華中科技大學MBA及EMBA導師。
1997年,當選為中國十大策劃人。
2000年-2007年分別當選“21世紀不可忽視的十大企業人物”、“中國營銷界最具影響力的十大風雲人物”、“中國最具影響力十大策劃專家”、“2005年度中國十大營銷專家”、“中國策劃業12年12位功勛人物”,同時還獲得了中國營銷策劃傑出功勛獎。
著有《中國營銷報告》、《一個企劃人的獨白》、《我說企劃》等專著。
目次
序一:我們開始步上品牌之路
序二:一本沒有事先張揚的營銷秘笈
序三:諮詢的宿命
第一章 攤牌:做品牌就是做生意
品牌,是黑社會?
品牌,聲望的生意
品牌,生意的心戰
品牌,與營銷同步
第二章 戰略決定成敗
大路朝天。你走哪邊——朵彩品牌創世記
市場二分法:大路朝天,各走一邊
戰略堅持:一年一臺階
鏈接:朵彩廣告文案
青島啤酒:廣西市場力挽狂瀾記
格局分析:以史為鑒,可知興衰
內外分析:尋找機會與突破口
收復失地:轉變觀念是關鍵
自下而上的策略支持
萬力啤酒重生之戰
第三章 商業創新的價值
江南十分美,九分在紹興
老城遭遇新問題
把星星整合成太陽
生意是生動的主意
鏈接:清河坊歷史文化景區規劃
品牌定位:跑馬圈腦
B2B的決策實踐——宜禾職業裝案例剖析
行業洞察:運用世相觀察法
根據戰略目標樹立企業形象
為購買組織提供清晰的決策標準——品質
圍繞“品質”,做好4P
關鍵點突破
傳統產業的價值創新——九鼎豬飼料營銷案例剖析
洞察關鍵,以終為始
第四章 產品的回歸
鳳凰涅槃,“皇后”重現——老字號的品牌復興
老字號遭遇新挑戰
品牌創新,以產品的名義
產品開發,一場營銷的角力
逆風而上,藍天六必治品牌騰飛
破題——入木三分的洞察
發力——重新發現六必治
復興——讓品牌插上飛翔的翅膀
創新價值的產品營銷——黃鶴樓品牌產品創新
產品創新確立價值標桿
讓產品力推動行銷
新古典主義的產品創新平臺
第五章 品牌化營銷
第六章 由外而內的品牌策劃
第七章 品牌成于運動
附錄:授人金鼎之手——孔繁任20年營銷生涯全記錄
序二:一本沒有事先張揚的營銷秘笈
序三:諮詢的宿命
第一章 攤牌:做品牌就是做生意
品牌,是黑社會?
品牌,聲望的生意
品牌,生意的心戰
品牌,與營銷同步
第二章 戰略決定成敗
大路朝天。你走哪邊——朵彩品牌創世記
市場二分法:大路朝天,各走一邊
戰略堅持:一年一臺階
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青島啤酒:廣西市場力挽狂瀾記
格局分析:以史為鑒,可知興衰
內外分析:尋找機會與突破口
收復失地:轉變觀念是關鍵
自下而上的策略支持
萬力啤酒重生之戰
第三章 商業創新的價值
江南十分美,九分在紹興
老城遭遇新問題
把星星整合成太陽
生意是生動的主意
鏈接:清河坊歷史文化景區規劃
品牌定位:跑馬圈腦
B2B的決策實踐——宜禾職業裝案例剖析
行業洞察:運用世相觀察法
根據戰略目標樹立企業形象
為購買組織提供清晰的決策標準——品質
圍繞“品質”,做好4P
關鍵點突破
傳統產業的價值創新——九鼎豬飼料營銷案例剖析
洞察關鍵,以終為始
第四章 產品的回歸
鳳凰涅槃,“皇后”重現——老字號的品牌復興
老字號遭遇新挑戰
品牌創新,以產品的名義
產品開發,一場營銷的角力
逆風而上,藍天六必治品牌騰飛
破題——入木三分的洞察
發力——重新發現六必治
復興——讓品牌插上飛翔的翅膀
創新價值的產品營銷——黃鶴樓品牌產品創新
產品創新確立價值標桿
讓產品力推動行銷
新古典主義的產品創新平臺
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