現代國際市場營銷學(第二版)（簡體書）

本書寫作集國內已有著作之長，并吸收和借鑒了國外國際市場營銷學的最新研究成果，既有理論性，又有很強的實用性和可操作性，內容全面，結構新穎。本書可作為大專院校的教材，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的參考讀物。

前言
第一篇 理論篇
第一章 國際營銷的涵義及其演進
第一節 國際營銷的內涵
第二節 國際營銷的范圍
第三節 國際營銷的演進
第二章 國際營銷的主體及其動因
第一節 國際營銷的主體
第二節 國際營銷的動因
第三章 國際營銷的理論基礎
第一節 馬克思主義國際經濟理論
第二節 國際貿易理論
第三節 對外直接投資和跨國公司理論
第四節 國家營銷理論
第二篇 環境篇
第四章 國際營銷的經濟環境
第一節 國際營銷環境和國際經濟環境
第二節 國際金融環境
第三節 國際貿易環境
第四節 東道國的經濟環境
第五節 經濟全球化
第五章 國際營銷的政治環境
第一節 國際營銷與政治環境
第二節 國際政治環境
第三節 東道國的政治架構
第四節 東道國的政治氣候
第五節 政治風險
第六章 國際營銷的法律環境
第一節 國際營銷與法律環境
第二節 國際法律環境
第三節 東道國的法律環境
第四節 反傾銷法
第五節 國際商務爭端的解決
第七章 國際營銷的文化環境
第一節 國際營銷與文化環境
第二節 國際營銷文化環境的構成要素
第三節 國際營銷文化環境分析與適應
第八章 國際營銷的科學技術、自然和人口環境
第一節 國際營銷與科學技術、自然和人口環境
第二節 科學技術環境
第三節 自然地理環境
第四節 人口環境
第三篇 市場篇
第九章 國際市場的發展
第一節 國際市場的形成
第二節 世界市場的發展
第三節 當代世界市場的特徵
第十章 國際區域市場
第一節 國際區域市場概述
第二節 北美市場
第三節 歐盟市場
第四節 亞太市場
第五節 新興大市場
第十一章 國際功能市場
第一節 國際消費者市場
第二節 國際組織市場
第三節 國際服務市場
第十二章 國際消費者及其行為
第一節 國際消費者行為的概念及研究意義
第二節 國際消費者行為特徵及發展趨勢
第三節 國際消費者行為的研究與調查
第四篇戰略篇
第十三章 國際市場目標營銷戰略
第一節 國際市場目標營銷概述
第二節 國際市場細分
第三節 國際目標市場選擇
第四節 國際市場定位
第十四章 國際市場進入戰略
第一節 進入國際市場的模式
第二節 出口進入國際市場模式
第三節 契約進入國際市場模式
第四節 投資進入國際市場模式
第十五章 國際市場戰略業務決策
第一節 戰略業務決策與戰略業務單位建立
第二節 戰略業務單位的業務組合決策
第三節 戰略業務單位的業務成長模式
第十六章 國際市場競爭戰略
第一節 企業競爭優勢及其影響因素
第二節 波特實現競爭優勢的三種競爭戰略
第三節 企業的競爭地位及其競爭戰略
第四節 國際營銷中的雙贏競爭戰略
第五節 藍海戰略
第十七章 國際市場營銷組合戰略
第一節 國際市場營銷組合的內容及其作用
第二節 國際市場營銷組合的標準化與本土化
第三節 國際市場營銷組合調整
第五篇 策略篇
第十八章 國際產品策略
第一節 國際產品整體
第二節 國際市場產品標準化與差異化策略
第三節 國際市場產品生命周期及其對策
第四節 國際新產品策略
第五節 國際產品品牌和包裝策略
第十九章 國際營銷定價策略
第一節 國際定價的意義及其影響因素
第二節 國際定價目標與方法
第三節 國際營銷定價取向與報價技巧
第二十章 國際營銷渠道策略
第一節 國際營銷渠道的概念和分類
第二節 國際營銷渠道策略
第三節 國際營銷渠道管理
第四節 國際市場物流管理
第二十一章 國際促銷策略
第一節 國際促銷及其組合
第二節 國際廣告
第三節 國際公共關係
第四節 國際人員推銷
第五節 國際銷售促進
第六節 互聯網口碑與國際網絡促銷
第二十二章 國際綠色營銷策略
第一節 綠色營銷與國際綠色營銷
第二節 國際綠色營銷的意義
第三節 國際綠色營銷策略
第六篇 管理篇
第二十三章 國際營銷信息系統與市場調研
第一節 國際市場營銷信息系統
第二節 國際市場調研
第三節 國際市場調研的組織與管理
第二十四章 國際市場營銷目標規劃
第一節 國際市場營銷目標
第二節 國際市場營銷目標的制定
第三節 國際市場營銷目標管理
第二十五章 國際營銷組織
第一節 國際營銷組織的演進
第二節 國際營銷組織結構形式
第三節 國際營銷組織的選擇
第二十六章 國際營銷控制
第一節 國際營銷控制的涵義及其程序
第二節 國際營銷控制的類型
第三節 國際營銷控制的方法及其影響因素
第二十七章 國際營銷管理技術
第一節 跨文化營銷
第二節 國際客戶關係管理
第三節 國際供應鏈管理
第四節 國際電子商務
第二十八章 國際營銷效果評價
第一節 國際營銷效果評價的系統構成
第二節 國際營銷效果評價過程、原則與方法
第三節 國際營銷效果評價內容
參考文獻
後記