市場營銷學（簡體書）

本書是武漢理工大學出版社全國高職高專經濟管理類專業規劃教材。本書按照教育部對高職高專人才培養目標的要求和市場營銷學教學基本要求編寫，堅持理論與實踐相結合，充分吸收國內外學科理論研究和營銷實踐的新成果、新經驗和新材料，準確地闡述了市場營銷的基本概念、基本原理和基本方法，突出了以培養學生技術應用能力為主的高職高專教育特色。
本書適用于高等職業學校、高等專科學校、普通本科院校下設的二級職業技術學院開設的經濟管理類各專業的營銷學課程的使用，也可供成人高校、民辦高校與從事企業營銷管理工作的人員參考。

第一章 市場營銷概述
【學習目標】
第一節 市場與營銷市場
第二節 市場營銷與市場營銷學
第三節 市場營銷觀念
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第二章 市場營銷環境
【學習目標】
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷環境分析
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第三章 市場營銷調研
【學習目標】
第一節 市場營銷信息
第二節 市場營銷調研
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第四章 消費者購買行為分析
【學習目標】
第一節 創造顧客價值
第二節 消費者需要
第三節 消費者購買行為分析
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第五章 目標市場營銷
【學習目標】
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第六章 市場營銷組合
【學習目標】
第一節 市場營銷組合的內容
第二節 市場營銷組合的特點與類型
第三節 市場營銷組合的實踐意義
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第七章 產品策略
【學習目標】
第一節 產品與產品生命周期
第二節 產品組合策略
第三節 品牌與包裝
第四節 新產品開發
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第八章 定價策略
【學習目標】
第一節 營銷定價及其影響因素
第二節 企業定價的程序和方法
第三節 價格的適應與調整策略
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第九章 分銷渠道策略
【學習目標】
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的策略
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第十章 促銷策略
【學習目標】
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣
第四節 廣告
第五節 公共關係
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第十一章 市場營銷管理
【學習目標】
第一節 市場營銷戰略
第二節 市場營銷計劃
第三節 市場營銷組織
第四節 市場營銷控制
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第十二章 國際市場營銷
【學習目標】
第一節 國際市場營銷的特殊性
第二節 國際市場營銷環境
第三節 國際市場營銷的進入
第四節 國際市場營銷組合策略
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
第十三章 市場營銷的創新和發展
【學習目標】
第一節 市場營銷的創新
第二節 市場營銷的新發展
【互動地帶】
【要點回放】
【關鍵名詞】
【過關斬將】
【實踐訓練】
【閱讀平臺】
參考文獻