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目次
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本書內容包括：市場營銷導論、企業戰略、市場營銷環境分析、市場購買行為分析、市場營銷調查與預測、目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略等。
目次
第一章 市場營銷導論
第一節 當代企業面臨的市場挑戰
第二節 市場與市場營銷
第三節 市場營銷學的產生與發展
第四節 市場營銷觀念的發展與理論創新
本章小結
第二章 企業戰略
第一節 企業戰略概述
第二節 規劃總體戰略
第三節 規劃與實施市場營銷管理
第四節 競爭戰略
本章小結
第三章 市場營銷環境分析
第一節 營銷環境的含義及特點
第二節 宏觀市場營銷環境分析
第三節 微觀市場營銷環境分析
第四節 市場營銷環境分析與對策
本章小結
第四章 市場購買行為分析
第一節 消費者購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
本章小結
第五章 市場營銷調查與預測
第一節 市場營銷調查
第二節 市場預測
本章小結
第六章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
第七章 產品策略
第一節 產品整體概念與產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發與市場擴散
第四節 品牌與包裝策略
本章小結
第八章 價格策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格變動反應及價格調整
本章小結
第九章 分銷策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的結構類型
第四節 分銷渠道的設計與管理
第五節 物流管理
本章小結
第十章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
本章小結
第十一章 市場營銷計劃、組織與控制
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷實施
第四節 市場營銷控制
本章小結
參考文獻
第一節 當代企業面臨的市場挑戰
第二節 市場與市場營銷
第三節 市場營銷學的產生與發展
第四節 市場營銷觀念的發展與理論創新
本章小結
第二章 企業戰略
第一節 企業戰略概述
第二節 規劃總體戰略
第三節 規劃與實施市場營銷管理
第四節 競爭戰略
本章小結
第三章 市場營銷環境分析
第一節 營銷環境的含義及特點
第二節 宏觀市場營銷環境分析
第三節 微觀市場營銷環境分析
第四節 市場營銷環境分析與對策
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第四章 市場購買行為分析
第一節 消費者購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
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第五章 市場營銷調查與預測
第一節 市場營銷調查
第二節 市場預測
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第六章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
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第七章 產品策略
第一節 產品整體概念與產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發與市場擴散
第四節 品牌與包裝策略
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第八章 價格策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格變動反應及價格調整
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第九章 分銷策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的結構類型
第四節 分銷渠道的設計與管理
第五節 物流管理
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第十章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
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第十一章 市場營銷計劃、組織與控制
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷實施
第四節 市場營銷控制
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