市場營銷理論與實務（簡體書）

市場營銷理論是企業經營管理者的必備知識，是市場營銷、電子商務、物流管理、財務會計等專業的必修課程。隨著市場經濟的發展，特別是我國加入WT0以后，該門專業知識課程變得越來越重要，企業經營者對其越來越關注，時至今日已被作為企業經營者的“圣經”，編者在多年講授本門課程的基礎上，結合學生和教學實際特為高職高專相關專業量身定制了這本基礎性和實踐性都很強的教材。
全書共分十二章，主要內容包括市場營銷的涵義、市場營銷管理觀念、市場營銷理論的產生與發展、市場營銷環境、市場細分與目標市場選擇、市場營銷與預測、市場競爭及戰略、市場營銷策略及市場營銷管理等。全書結構新穎、內容精練、通俗易懂、深入淺出、實用性強、并將理論講述、案例分析、實務訓練有機結合起來，讓學員參與到實際的訓練過程中來，增強了學習的興趣，使本教材的內容更加豐富。
本書還具有以下幾個具體特點：
1.知識結構的系統性：本書在內容和章節的框架結構安排上，做到條理清楚，層次清晰，以滿足學生的閱讀和理解，并強調了理論和實踐的結合。
2.所選案例的實用性：所選案例均具有代表性，通過案例的實戰分析，提高了學員的分析問題和解決問題的能力，拓寬了學員的視野，增強了學員的實戰經驗和實用能力。
3.理論闡述難易適中，精煉適應：根據高職教學的實際，對傳統營銷理論進行精簡，留取較為實用的內容，密切理論聯系實際，突出實踐性和應用性。
4.形式上具有創新性：每章均設有案例引讀和課后案例分析，論述中也鏈接了較多的案例資料供學員分析討論，拓展了學員的視野，有助于學生對問題的理解和掌握。

第一章 市場營銷概述
學習目標
案例引讀
第一節 現代市場營銷的科學內涵
第二節 企業戰略與市場營銷管理
第三節 市場營銷學（理論）簡介
本章小結
復習思考題
案例分析實訓
第二章 市場營銷管理觀念
學習目標
案例引讀
第一節 市場營銷管理觀念的內涵
第二節 現代市場營銷管理理論
本章小結
復習思考題
案例分析實訓
第三章 市場營銷環境及分析
學習目標
案例引讀
第一節 市場營銷環境的涵義及特點
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境的綜合分析
本章小結
復習思考題
案例分析實訓
第四章 購買者行為分析
學習目標
案例引讀
第一節 消費者市場和購買行為分析
第二節 組織市場及購買行為分析-
本章小結
復習思考題
案例分析實訓
第五章 市場營銷調研與市場預測
學習目標
案例引讀
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研概述
第三節 市場營銷調研實務
第四節 市場營銷預測概述
本章小結
復習思考題
案例分析實訓
第六章 市場細分和目標市場營銷
學習目標
案例引讀
第一節 市場細分
第二節 目標市場及選擇策略
第三節 市場定位
第四節 市場營銷戰略的發展
本章小結
復習思考題
案例分析實訓
第七章 市場競爭及分析
學習目標
案例引讀
第一節 市場競爭的基本類型
第二節 市場競爭對手分析
第三節 企業競爭戰略與策略
本章小結
復習思考題
案例分析實訓
第八章 產品策略
第九章 定價策略
第十章 分銷策略
第十一章 促銷策略
第十二章 市場營銷管理
參考文獻