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本書系統介紹和闡述了現代市場營銷學的基本理論和方法，全書內容體系架構包括概論篇、市場研究與分析篇、市場營銷戰略與策略篇、市場營銷運作管理篇、特殊領域營銷篇以及綜合案例篇。本書注重吸收和反映近年來市場營銷領域理論與實踐發展的最新成果和動向，充分體現了知識體系的時代性和前沿性。編寫體例按照開篇模塊、正文模塊、章尾模塊進行了系統化和多樣性設計。內容和編寫體例充分體現了以學生為本和以實踐為導向的應用性特點。
本書可作為高等學校管理、經濟類專業的本科生、研究生、MBA學員等各層次學生培養的教材，也可作為各類企業高級管理人才的培訓教材，同時對從事市場營銷及企業管理工作的相關人員也具有閱讀和參考價值。
本書可作為高等學校管理、經濟類專業的本科生、研究生、MBA學員等各層次學生培養的教材，也可作為各類企業高級管理人才的培訓教材，同時對從事市場營銷及企業管理工作的相關人員也具有閱讀和參考價值。
目次
第一篇 概論
第一章 市場營銷的基本理論
第二篇 市場研究與分析
第二章 市場營銷環境
第三章 消費者市場與購買行為
第四章 組織市場與購買行為
第五章 市場調查和預測
第六章 市場競爭分析與策略
第三篇 市場營銷戰略與策略
第七章 市場細分與目標市場選擇
第八章 產品決策
第九章 品牌決策
第十章 價格決策
第十一章 分銷渠道決策
第十二章 營銷溝通
第十三章 綠色營銷
第十四章 關系營銷
第十五章 網絡營銷
第四篇 市場營銷運作管理
第十六章 市場營銷的計劃、組織與控制
第十七章 市場營銷績效評價
第五篇 特殊領域營銷
第十八章 服務營銷
第十九章 國際市場營銷
第六篇 綜合案例討論
第二十章 綜合案例一 達美刺繡機的營銷戰略
第二十一章 綜合案例二 聯想昭陽筆記本電腦的營銷策略
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參考文獻
第一章 市場營銷的基本理論
第二篇 市場研究與分析
第二章 市場營銷環境
第三章 消費者市場與購買行為
第四章 組織市場與購買行為
第五章 市場調查和預測
第六章 市場競爭分析與策略
第三篇 市場營銷戰略與策略
第七章 市場細分與目標市場選擇
第八章 產品決策
第九章 品牌決策
第十章 價格決策
第十一章 分銷渠道決策
第十二章 營銷溝通
第十三章 綠色營銷
第十四章 關系營銷
第十五章 網絡營銷
第四篇 市場營銷運作管理
第十六章 市場營銷的計劃、組織與控制
第十七章 市場營銷績效評價
第五篇 特殊領域營銷
第十八章 服務營銷
第十九章 國際市場營銷
第六篇 綜合案例討論
第二十章 綜合案例一 達美刺繡機的營銷戰略
第二十一章 綜合案例二 聯想昭陽筆記本電腦的營銷策略
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