酷日本：跟著哆啦A夢穿梭文創商機

繼M型社會之後，最紅的M開頭名詞
文創業者、政府、趨勢觀察者、創投業者必讀的未來經典

因為Manga，日本政府喊出「酷日本」口號

沒錯，「哆啦A夢」已經被日本政府任命為「動畫文化大使」，擔綱行銷日本的重要工作；而穿著走「蘿莉塔風」、「原宿風」及「制服風」的少女，也要跨出日本、向世界介紹東京時尚。

日本漫畫在亞洲的魅力驚人，「韓流」〈韓國文創與影視作品〉與「漢潮」〈華人的文創與影視作品〉，都可說受到「和風」的啟發帶動。日本漫畫的發行圈不僅涵括亞洲，現在更擴及到歐美各國，令讀者愛不釋手。全世界最熱門的M開頭單字之一就是日本的Manga〈日文“漫畫”的羅馬拼音〉。

文創產業是一個國家最動人、且識別度最高的國際競爭力產業。未來征服世界的，不是窮兵黷武的軍事武力，也不是財大氣粗的經濟實力、而是文化產業的創造腦力。漫畫超級強國日本的經驗，啟發的不只是政府、也包括文創工作者、趨勢觀察者、以及尋找好創意投資的創投業者。

有些事情，文創產業參與者一定要懂
◆ 比爾蓋茲要以多少錢買下凱蒂貓的數位版權？
◆ 什麼是文創產業一定要懂的ABC經濟學？
◆ 為什麼明星身價不敵漫畫人物？
◆ 什麼是MFA？為什麼它的未來比MBA〈企管碩士〉更搶手？
◆ 日本在新加坡推動什麼樣的計畫？象徵的商業戰略又是什麼？
◆ 取法日本經驗，成功的動漫畫產業，產官學如何三頭並進？

中國溫家寶總理都說：“我有時看我孫子喜歡看動畫片，但是動不動就是奧特曼。他應該多看中國的動畫片。」〈註：奧特曼，即台灣稱“超人力霸王”、“鹹蛋超人”〉〉中國如何急起直追、打造動漫畫產業的國家軟實力？

Max Ziang
華裔加拿大人
產業研究專家，漫畫愛好者、
長期觀察動漫與文創產業。
本書是作者將長年追蹤觀察日本動漫產業，
在國內與國際經營模式中的研究心得後，
整理分析足以提供文創產業發展參考的經典作品。

本書對於文創業者、政府、趨勢觀察者、與創投業者，都是必讀的重要資訊。

【前言】：日本第三次試圖「征服」世界？
M型社會之後最紅的M開頭名詞 / 文創產業的G2 / 開溜速度比老鼠慢 /腦力創意=未來產值

第一章：卡哇依の經濟學
細說從頭：屹立世界的兩隻腳 / 出版界的龍頭—日漫驚人實力 /漫畫家的師承與收入 / 「可愛」的驚人收入 / HELLO KITTY：最紅的偶像 / 比爾蓋茲要買凱蒂貓 / 漫話事業的啟示：假的比真的值錢

第二章：你不知道的日本manga---日漫成功的特色
漫畫發展即社會文化變遷 / 拿來主義‧世界取材 / 漫話人物‧東西大不同 / 造型特色 電影般的分鏡技巧 / 分工思維：作家+漫畫家=好作品 / 放眼海外‧逆境求存 / 不能不知：ABC文創經濟學

第三章：一網兜收的漫畫產業----衍生商品的完美詮釋
衍生商品的市場價值 / 花很多賺更多--衍生商品的產業介紹 / 綿密通路的佈建 / 皮卡丘—衍生商品的完美案例 / 抓住消費者需求的行銷手法 / 什麼都賣、什麼都不奇怪 / 分割行銷—衍生再衍生 / 配合公益的週邊商品 / 另一個世界！/ 連藝人都無法抵擋其魅力 / 回饋與感恩--衍生商品的意義 / 日本衍生商品—全球都看見

第四章：日本人的漫畫國際行旅 ---全球文化市場攻略
King of 說故事-日本人 / 脫亞入歐—海外經銷方略 / 漫畫奇襲：文化「珍珠港事件」/ 混血風格產品 / 哆啦A夢與大雄搭飛機出國

第五章：動漫畫的抗日戰爭
動漫在中國：時代的集體記憶 / 從鐵臂阿童木開始 / 日本動漫VS官方封殺 / 日品籠罩：中國動漫代工的美麗與哀愁 / 中漫大不同：回溯漫畫的本源 / 思維之爭

第六章：軟實力的硬功夫--產官學的攜手
記憶中的故事 / 上有所好，下必甚焉 / 〈一〉官產推手‧設獎鼓勵 / 〈二〉漫畫檢定‧甄拔人才 / 〈三〉圖書館藏‧文化珍收 / 〈四〉學校養成‧人才後盾 / 政府主導‧內外連線

【結 論】：創意力決定下一個世界大國
日本漫話長廊---創意國度的啟示 / 華人題材---西方重視 / 故事是主流‧創意是王道 / 中國元素‧華人原宿 / 人才養成 / 華人創意、世人共享