拐點中的傳媒抉擇（簡體書）

“拐點”的到來意味著什麼？ 什麼才是傳媒經營的新趨勢？ 重壓之下，報業經營如何解困？ 過去的一年對于中國的傳媒產業而言不是一個輕鬆的年份太多的壓力和變數堆積在這個年紀尚輕的產業頭上，重重疊疊的問題和迷茫擠壓著它，讓它生平第一次感受到了生命的困惑。 突破困惑的智慧感悟和突破困境的自由發展，緣自于我們對于現實困惑和困境的深刻認識，面對拐點，媒介應當何去何從，且聽媒介軍師，著名傳播學教授喻國明指點迷津。

中國人民大學輿論研究所所長、中國人民大學新聞學院副院長、教授、博士生導師。已出版學術專著11部，發表學術論文及調研報告30余篇。 20世紀80年代中期，提出“傳一受互動方格”理論、新聞體制選擇的多維性理論以及對中國新聞改革現實動因和未來走向的分析等極富建樹的理論。進入90年代，其研究更多轉向將學術前沿理論與中國傳媒實戰相結合上來，一方面廣泛吸取國際學術界的最新理論研究成果，另一方面做了大量把握中國傳播實際的調查研究項目。這一時期的成果有：針對性提出“必讀(視、聽)性”的概念：引進報紙不但是”新聞紙”．而且也應該成為“有用紙”的概念；提出傳播產業的本質是一種“影響力經濟”的概念并給予論證……這些都已經或者正在成為指導中國新聞傳播實踐發展的基本概念和理論。 2002年，依據嚴謹的科學分析所提出的中國傳媒業的發展面臨“拐點”的論點準確預見了傳媒業后來發展的現實，并提出了一系列具有戰略意義的應對之策，因此榮

專論篇
解析傳媒困局——當前傳媒發展趨勢解讀
羽化前的陣痛——中國傳媒產業“關鍵詞”
遭遇拐點／規則雙重失靈／功能雙重失調／市場雙重分割／空間雙重擠壓／碎片化時代的多重整合
“拐點”的到來意味著什麼
“拐點”是如何造成的／“拐點”實際上是傳統媒體新崛起的支點
“去碎片化”：傳媒經營的新趨勢
“渠道霸權”時代的終結／我國傳媒業“合競時代”的到來／傳媒產業價值鏈發展的兩個基本方向／傳媒“合競”與資本鏈接／“合競”時代呼喚規則再造／當前我國傳媒業兩種不同的擴張模式： “權力嫁接”模式與“資本聯姻”模式
重壓之下，報業經營如何解困
報紙必須將自己的媒介經營鏈深入其他產業發展的價值鏈條中去／通過敏捷經營的“軟連接”方式，在某一階段，為了抓住一個共同的市場機會或某個臨時性目標，合作各方採取雙贏多贏的協作策略，可操作性無疑會更佳／報紙在信息篩選方式和展現特質文化方面，有著集中、優異表現的天然特長
“厚報”的標準、成因與限度
什麼叫“厚報”／為什麼報紙會越來越“厚”／“厚報”的限度在哪里
機遇與挑戰並存的中國電視
中國傳媒業發展的宏觀經濟背景／目前中國傳媒業的規模／目前中國傳
媒業的受眾／中國傳媒業的廣告經營／中國電視改革發展的三次浪潮／中國
電視實現的兩大突破：觀念與政策／第三次改革發展浪潮中中國電視的發
展變化／我國傳媒現實困境與發展契機
省會城市電視臺的廣告價值在哪里——一種新的媒體價值觀
直面數字化：媒介市場新趨勢研究(四題)
一．數字化浪潮的到來與傳媒產業版圖的改寫
二．全民DIY：第三代網絡盈利模式
三．“碎片化”語境下傳播力量的構建
四．創新是傳媒業發展變革的永恆主題
大眾媒介公信力理論初探——兼論我國大眾媒介公信力的現狀與問題
“信用”、“信賴”與贏得信賴的品質和能力：關於大眾媒介公信力的理論界定／從現象的思考入手：解析影響大眾媒介公信力評價的秘密／影響大眾媒介公信力評價的三個維度：專業主義特質——社會角色期待的中心指向——社會的感知與認同／我國大眾媒介公信力面臨的問題和挑戰
雅典奧運會中國傳媒新聞大戰問題分析
一、媒體是不是太把奧運會當一回事了
二、資源配置與現階段傳媒的競爭重點之間存在嚴重錯位
三、中國傳媒正在營造一種偽體育熱
四、如何進行新聞的創新
實 戰 篇
傳媒整合與模式創新——來自媒介產業發展前沿的報告
中國電視業中長期發展戰略研究
電視欄目：從品牌創新到“百年老店”——關於如何建立長效的節目創新機制的研究報告
一份新辦雜志的行動路線圖——以《新華月報·文萃版》
策劃案為例
報紙的發行策略與模式選擇——以《競報》為例
BBC價值的經濟學度量——解讀《BBC價值評估》報告