數字化時代的傳媒產業（簡體書）

面對混媒時代出現的新情況，暨南大學新聞與傳播學院聯合知名的傳媒單位舉辦論壇，對新情況、新問題進行探討。結集出版的《數字化時代的傳媒產業》一書，匯集了論壇中方方面面所闡述的觀點，展示了學界和業界精英共同探索的成果。書中對數字化時代新聞傳播業發展的趨勢、新媒體與傳統媒體的互動創新、傳媒業的體制和運行模式以及廣東傳媒業的發展現狀等，都有所涉及，對學界、業界及文化產業管理部門都有較高的參考價值。 隨著新媒體項目在報業的興起，報業集團也就逐漸發展成為傳媒集團，可以為報刊等傳統媒體與新興媒體互動整合提供更好的平臺。但是，從利用到運用、從參與到掌握，都需要一個過程。從報業集團到傳媒集團，關鍵是要能夠實現自己的多元化媒體發展，使跨媒體互動整合成為集團內部變革創新的主題。作為報業要真正贏得媒體競爭優勢，報業就要把核心業務從版面的制作、報紙的出版，提升到適時、互動、個性化的新聞和相關信息內容的創造上來。報業如果把核心業務放到新聞內容和新聞相關信息的創造上，那么網絡和移動傳播就不是報紙的替代品，而是新聞傳播價值鏈的下游。針對同一新聞事件做出不同形式、不同側重點的內容，就是內容創造。搶在報紙前面，對突發事件不斷的追蹤報道，也是內容再造。如果給網絡移動提供的內容，都是在報紙上已經采用的新聞信息，這些內容是否完全適合網絡和手機上傳播，只有觀眾、網民和手機用戶才知道。我個人認為，沒有專業創造的內容，是沒有競爭力的。

范以錦，l969年畢業于暨南大學經濟系，l970年進入南方日報社當記者。現任廣東新聞工作者協會主席、南方日報高級記者，暨南大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師，武漢大學、中山大學、華南理工大學、南京大學兼職教授。曾擔任南方日報總編輯，南方報業傳媒集團黨委書記、管委會主任，南方日報社社長，南方報業傳媒集團公司董事長，中華全國新聞工作者協會副主席，廣東省政協常委、學文委副主任，中共廣東省委候補委員。 1992年，被廣東省委、省政府授予優秀中青年專家稱號，同年獲得國務院頒發的有突出貢獻專家特殊津貼證書。2003年入選新聞出版總署主管的《傳媒》雜志評出的中國傳媒業“英雄榜”風云人物。以后幾年問被各種機構評為“中國文化產業發展人物志”15人之一、“中國傳媒年度人物”、“最具影響力傳媒人物”、“中國報業十大人物”。“十大傳媒創新人物”、“中國傳媒產業思想貢獻人物”、“最具創新成就傳媒人物”。 范以錦是第一個將品牌概念引入中國報業的人，他提出的報業品牌理念．被業界稱為開啟了中國報業的“品牌”時代，是“多品牌戰略”、“跨區域經營戰略”、“人才戰略”等一系列拓展戰略的設計者和推動者。他在南方報業先后創建了“21世紀報系”、“南周報系”、“南都報系”三大報系組織運營結構，提出并實施“龍生龍、鳳生鳳”的快速發展系列報刊的滾動發展模式。2005年10月出版了《南方報業戰略》，系統總結南方報業的戰略選擇和戰略謀劃，獲廣東省政府頒發哲學社會科學優秀成果獎。

融媒價值提升：從復制到內容再造（代序）　
第一編　主題演講
　新媒體時代報業的發展機會與策略（楊興鋒）
　創新：廣東媒體發展的動力（范以錦）
　建設和諧傳媒，傳播和諧文化（張宇航）　
　中國傳媒產業的融合化發展（戴玉慶）　
　媒介制度變遷的路徑選擇（王桂科）　
　中國傳媒集團的制度與管理創新（宋健武）　
　中國數字視聽新媒體的發展現狀與走勢（石長順）　
　新世紀以來的中國輿論監督（展江）　
　文化理念在傳媒產業發展中的制導作用 ——以廣東報業為例（董天策）　
第二編　數字化時代的傳媒產業
　數字化時代新聞傳播的七大趨勢（唐潤華）　
　數字技術革命與中國傳媒體制改革（田中陽）　
　信息時代中國傳媒業發展的困境和出路探討（楊中啟）　
　傳媒業市場的“增量”與“存量”及廣東省區域市場研究（郭全中）　
　媒介融合趨勢下的內容產業建設（吳樂珺）　
　基于創意屬性的傳媒業空間重構（王斌）　
　跨媒體之后？（商建輝）　
　媒介的生產經營——光線傳媒有限公司（鄢睿）　
第三編 中國報業發展與改革
　中國報業所有制改革的經濟學分析（賈品榮）　
　中國報業集團多元化拓展的基本路徑（劉年輝）　
　關于黨報集團“一體兩制”運行模式的思考——傳媒集團產業化路徑創新及構架設置淺析（梁金河）　
　論新時期構建和諧報業市場的基本理念與實施路徑（吳鋒）　
　新政下的報刊發行市場整合：問題與思考（朱春陽）　
　融媒價值提升：從復制到內容再造（代序）　
　南京報業競爭的歷史軌跡和發展策略（駱正林）
　速讀時代的報業競爭方略：時空爭奪——廣州l日報2006年三大運營舉措解讀（谷虹）
第四編 中國廣播電視產業／l40
　從媒介形象的角度看中國經濟廣播的形象定位（欒軼玫）
　試論廣播電視頻率頻道個性化（李文明 丁建輝）
　中國傳媒產業的品牌化運作——以電視產業為例（羅小潔）
　中國教育電視的品牌創新（王哲平）
　中國傳媒管理創新與《孫子兵法》戰略解讀——從傳統文化中尋找現代廣播電視傳媒產業發展之路徑（孫鳳毅）
　試論中國國家電視傳媒品牌塑造的核心價值——我國歷史文化紀錄片成功的啟示（邵斌）
　中國電視劇，走出去！（吳清芳）
　被解放的娛樂快感——由《康熙來了》的娛樂理念看大陸娛樂節目的品牌建設（曹J{頃妮）
　中國電視健康傳播的多元開發模式研究（林愛兵劉穎）
　我國民營影視制作公司的運營經驗、存在問題及發展啟示（周建青）
第五編　新媒體與傳統媒體變革
　產業經濟學視閾下的新媒體（譚天）
　新媒體j中擊與結構矛盾：傳統媒體之困局（袁靜蔡敏）
　傳統媒體產業面對新媒體廣告的中擊及前瞻（彭偉步）
　移動數字新媒體發展現狀與趨勢（徐光翔　周偉）
　從“使用與滿足”理論看數字電視整體平移工作（楊尚鴻　鄔建中）
　從麥克盧漢媒介學說看中國數字電視的發展（曹慎慎）
　中國IPTV市場運營現狀研究（洪建平）
　報網互動：數字化視野下的一種解讀——美加報業經營對中國報業數字化的啟迪（庹繼光）
　報業數字化出版的變革與轉型——從騰訊•大渝網的創新運營說起（趙中頡 蔡 斐 楊 豪）
　出版產業數字化生存路徑與競爭策略（楊樹弘）
　從合作者到終結者：傳統出版業的兩次數字化機遇及其影響（翁昌壽）
　……
第六編　Web2.0與網絡傳播
第七編　手機媒體
第八編　文化創意產業
后記